“四好農村路”帶火“鄉村遊” “白加黑”多業態融合點亮鄉村旅遊新消費

央視網消息： 中國旅遊研究院綜合平台數據顯示，5月以來，“鄉村旅遊”的搜索量同比大增。其中，70%的縣域訂單來自20—35歲年輕人，國內旅遊下沉市場正釋放出強勁動能。

在山東青州，蝴蝶蘭、多肉觀賞植物和鳳梨、仙客來等花卉不僅吸引青年人來消費，還留住了很多人，在這裏從旅行到旅居，並實現就地創業。

在陝西漢中寧強，四通八達的“四好農村路”帶火了“鄉村遊”，農產品也搭乘往來農村公路客貨郵運輸車進入大市場。在這家民宿，一本“食材日記”吸引了記者的注意。

鄉村民宿管家郭靜介紹，裏面詳細記錄着每批農產品的採摘時間、種植農户和烹飪建議。大家在選購農產品的同時，也在相互交流種植銷售經驗。

如今，藉着“鄉村遊”的熱潮，各地文旅基礎設施和服務短板正在快速提升。南來北往的遊客和旅居創業的年輕人對當地的農產品和手工藝品表現出濃厚興趣，這種外部需求直接推動當地的消費增長，也促進了鄉村產業的優化升級。

“新農人”變“體驗官” 暢遊鄉村新場景

據瞭解，有不少“新農人”已經從農業生產者成為文旅“體驗官”，這讓鄉村旅遊煥發出雙向奔赴的新活力。

在江蘇無錫，鄉村遊不僅吸引城市遊客，更迎來一批特殊“打卡團”——平日忙於耕作的農民朋友走出自家田地，以遊客身份體驗鄉村新場景。

在無錫市錫山區談村鄉村博物館的“倒立屋”前，一批批遊客和新農人正興奮地擺出騰空姿勢。談村“倒立屋”經過建築師的巧妙設計，沙發懸頂、吊燈“長”在地面，穿越感滿滿。

中國旅遊研究院遊客出行大數據顯示，2025年一季度，我國城鎮居民和農村居民出遊都有較大幅度增長。“五一”假期，農村居民出遊率為10.7%，出遊4971.16萬人次，佔假日國內出遊總人次的15.8%。這反映出旅遊已經成為城鄉居民最有增長潛力的消費增長空間之一，旅遊消費從中心城鎮向農村市場形成梯度擴散的趨勢。

中國旅遊研究院院長戴斌介紹，廣大農村居民不再僅僅是鄉村旅遊的接待者，也是旅遊的消費者，更重要的是讓市場變得更厚實。

從單一觀光到多元融合 晝夜聯動沉浸體驗

各地通過“白加黑”多業態融合，打造出晝夜聯動的沉浸式體驗，為遊客提供更豐富的消費選擇。

在江西蘆溪的仙鳳三寶園，“風箏野餐節”給遊客們帶來一場視覺盛宴。

湖北黃石園博園則依託科技升級，推出“恐龍小鎮”與“水上世界”，虛擬現實與人工智能技術打造的“礦山飛龍”等項目成為親子家庭的熱門打卡地。

在河南信陽固始，100多個鄉村小院初夏時節迎來各地遊客。來自安徽蚌埠的這個自駕遊團隊特意帶着孩子們一起，在中原竹寨茶葉非遺小院學起了“功夫茶道”。

四川温江和新津的田園電影院、星空音樂會，讓夏夜的鄉村煥發別樣魅力。天府農博園和四川116家糧油加工企業開展“農旅”融合，農產品甄選館上線350多種優質“土特產”，遊客有了多重消費選擇。

戴斌介紹，要用煙火氣、用文化味，還要用科技感吸引人過來。同時，要滿足當代的青年人為主導的一些個性化、多樣化新需求。