“快樂消費”“悦己經濟”持續火爆“出圈” 為“快樂”買單激活消費新潛力

央視網消息： 在快節奏的都市生活中，一些釋放焦慮情緒、提供情感陪伴的創新產品越來越受到年輕人的青睞。不同種類的產品、服務也開始湧現，煥發新的消費活力。

眼下，山東濟南的消費季正火熱進行，各大商場人潮湧動，其中“情緒消費”區域格外熱鬧。在一家商場的一樓，造型可愛的“捏捏樂”擺在最顯眼位置。

而在上海淮海路的這家雜貨商店，高飽和度顏色的裝修風格讓人眼前一亮，店鋪內“梅有煩惱”掛件、“你很行”標牌等商品和個性標語也不斷吸引着年輕人前來駐足打卡。

除了趣味商品，花99元畫一幅“人生四格”漫畫也成為了年輕人的熱門體驗之一。消費者可以在心願紙上寫下想要記錄的畫面與祝福語，僅需等待半小時，就能獲得一幅獨一無二的“高光時刻”漫畫。

小紅書搜索數據顯示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、綠植、香道等和情緒相關的筆記發佈量同比增長超過400倍。淘寶數據顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，定製類熱銷商品中，手繪頭像、無邊抱枕、打工人立牌等產品成交增幅超過50%。

訂單量激增 工廠農户抓住“快樂流量”

市場銷售的火爆也給行業帶來了發展機遇。無論是解壓玩具還是綠植，這些深受年輕人喜愛的情緒消費品類，已經成為推動企業和農户業務增長的新爆發點。

記者在福建一家企業的樣品間看到不少新款解壓類玩具，有小動物造型的捏捏樂，還有硅膠“打地鼠”型玩具。負責人介紹，企業以前是做工藝品的，隨着情緒消費市場的火爆，他嘗試接了一批解壓手機掛件的訂單，沒想到大獲成功。

從2024年開始，企業已經將產品線全部轉型成解壓類玩具，參加了幾次展銷會之後，還吸引了大量國外的客户，銷路全打開了。

除了解壓玩具，一些個性化綠植也成了農户種植的新方向。葉片鏤空的龜背竹和色彩斑斕的彩葉芋是都市人緩解焦慮的爆款植物。最低100多元的價格，就能讓家裏充滿“熱帶森林感”。從全國來看，近5年來，“解壓”相關企業年註冊量超過1.1萬家，其中近1年內註冊的超過3100家。

愛好也能變現 新消費催生新職業

越來越多人願意為情緒價值買單，新趨勢不僅改變了消費市場，也催生了一些充滿想象力的新興職業。

這位邊捏捏樂邊工作的年輕人是一名解壓玩具設計師，本身就是潮玩愛好者的他，2024年從普通的工藝品設計師半路出家設計解壓玩具，加上設計類專業出身的加持，已經推出了30多個爆款產品。

隨着知名度越來越高，很多IP類的定製訂單也找上了門。

除了“設計師”還有“改娃師”，這個職業大多數人聽起來都有點陌生，但是在娃圈可以説是炙手可熱。在成都，“改娃師”黃婷手上的打磨機嗡嗡作響，正將一個個普通的娃娃臉殼改造成獨一無二的藝術品。

“改娃師”是指將實體娃娃玩偶通過拆解、重塑等專業技術，對玩偶進行二次創作和個性化改造的職業。一次偶然的機會，黃婷在社交平台發佈了改娃教程之後一下就火了，每天寄來改臉、改妝、修復的娃娃源源不斷。

旺盛的需求讓黃婷根本忙不過來，她開始培訓其他愛好者，沒想到很快就接收了幾百位學員。培訓班的規模一擴再擴，每天的課程從早上9時到晚上10時排得滿滿的，學員最小19歲，年紀最大的70多歲。一些學員甚至長住在這裏，準備把這項興趣愛好變成職業方向。