“情緒消費”熱興起 “消費快樂”與“快樂消費”促進市場多元發展

央視網消息： 在快節奏的現代生活中，許多年輕人面臨着越來越多的壓力和煩惱，買一個玩具、看一場演出，都可以是他們情緒宣泄的出口。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成的受訪年輕人會因為“情緒價值療愈身心”而進行消費。

各類“情緒消費”產品受年輕人青睞

眼下，山東濟南的消費季正火熱進行，各大商場“情緒消費”區域格外熱鬧。在一家商場的一樓，造型可愛的“捏捏樂”擺在最顯眼位置。在上海淮海路的這家雜貨商店，“梅有煩惱”掛件、“你很行”標牌等商品和個性標語也不斷吸引着年輕人前來打卡消費。

除了趣味商品，花99元畫一幅“人生四格”漫畫也成為年輕人的熱門體驗之一。消費者可以在心願紙上寫下想要記錄的畫面與祝福語，僅需等待半小時，就能獲得一幅獨一無二的“高光時刻”漫畫。

“為情緒價值買單”* 成為年輕人消費的首要理由*

《情緒經濟消費人羣洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，佔比超過40.1%。淘寶平台梳理出體現消費潮流的“2024年度十大商品”，其中超過半數與情緒價值需求相關。“提供情緒價值類消費"市場的火爆也給行業帶來了發展機遇。從全國來看，近5年來，“解壓”相關企業年註冊量超過1.1萬家，其中近1年內註冊的超過3100家。

“情緒消費”催生新興職業

“提供情緒價值類消費”的火爆還催生了一些充滿想象力的新興職業。比如，從事解壓玩具設計的設計師、對玩偶進行二次創作和個性化改造的“改娃師”等。那麼，“提供情緒價值消費”類產品為什麼如此火爆，到底能提供什麼作用？

專家表示，情緒消費提供兩方面作用，一個是讓壞情緒減少，讓你能夠少一點煩惱，甚至包括少一點無聊；另一方面是讓好的情緒增加，就是説通過某種消費，讓年輕人能夠在裏面感受到快樂、幸福、一些特別好的、特別積極的情緒。

“情緒消費”的崛起既是消費升級的體現，也是社會心理變遷的映射。通過“政策引導+市場規範+技術賦能”組合拳，既釋放提振內需的潛力，又防範非理性風險，最終能夠實現“快樂消費”與“消費快樂”的良性循環。