育好首店，“嚐鮮”變“長線”（提振消費一線觀察）

上半截像蒜，下半截像鳥，一按肚子，還會發出“蒜鳥、蒜鳥”的魔性“洗腦”語音。

為購買這款“蒜鳥”玩偶，湖北鄂州市民汪頔萌不惜開車1小時跑一趟武漢，“‘蒜鳥’是‘算了’的諧音，體現了我們湖北人豁達包容的生活態度。”

與5米高的巨型“蒜鳥”玩偶合影，購買“過早”文化、櫻花季等主題文創產品……在武漢市武昌區親橙萬象匯商場，全國首家“蒜鳥”主題快閃店一開業，便成為年輕人爭相打卡的網紅店。

“自3月28日開業以來，日營業額最高突破了10萬元。”武漢禮物文旅產業有限公司總經理楊博智説，“市場反饋超過預期，我們準備把閉店時間推遲20多天。”

中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

武漢市出台一系列政策舉措，從打造平台載體、建設綠色通道、完善服務機制、加強獎補資金支持等方面發力，助推首發經濟成為拉動消費的“火車頭”。

“我們在品牌入駐和活動開展過程中提供高效服務，對首店入駐項目選址、登記註冊、安全管理等關鍵環節，主動靠前協調，全力以赴幫助品牌首店解決落地經營的難點問題。”武漢市商務局有關負責人介紹，去年全市首店數量首次突破400家，高能級首店成倍增長。

近幾年，關門閉店的網紅首店也有不少。新鮮感過後，如何避免曇花一現？

在武商夢時代廣場，華中地區首個大型室內文旅項目——WS夢樂園人氣火爆。旋轉木馬、大擺錘、碰碰車等多個遊樂設施前，都排起了長隊。

“通過打造獨特消費場景和活動，持續培養消費者黏性，努力將‘嚐鮮消費’轉化成‘長線消費’。”武商集團營銷推广部部長徐萍介紹，今年3月至清明假期，銷售額同比實現兩位數增長。

引進來，還要想方設法“扶上馬、送一程”。

武漢建立首店經濟項目庫，對入庫企業提供全程跟蹤服務，通過發放文旅惠民券、舉辦新春消費季等活動，強化“商文旅體”融合式發展。

同時，武漢大力推動核心商圈和特色商街提檔升級、大型商業綜合體創新發展，為首店首發經濟提供廣闊空間。武漢擁有億元以上商品交易市場29個、3000平方米以上在營大型購物中心149個。今年，武漢將力爭新引進各類首店300家以上。