萌寵托起三千億大市場 “它經濟”激活新消費賽道
記者 張智博
隨着人們生活水平提高，情感消費的需求不斷增長。寵物經濟作為“悦己消費”的典型，消費需求已從基礎食品向高端化、服務化延伸。90後、00後、“銀髮族”正成為“它經濟”的主力軍，推動寵物市場規模突破3000億元。寵物經濟快速發展，同時也存在着一些問題，營造人寵和睦共處的社會氛圍，仍需各方共同努力。
寵物經濟發展勢頭良好
從個人情感需求到新型“社交貨幣”，“吸貓擼狗”已悄然撐起國內3000億元龐大規模的“它經濟”消費市場。
根據派讀寵物《2025年中國寵物行業白皮書》，2015年至2024年，國內寵物市場整體呈穩步增長趨勢，年均複合增長率為13.3%。2024年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模同比增長近7.5%，突破3000億元大關，達到3002億元。其中犬市場小幅增長4.6%，規模為1557億元；貓市場同比增長10.7%，規模為1445億元。
該白皮書預計，到2027年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模將突破4000億元大關，達到4042億元，2015年至2027年複合增長率為12.6%。
2024年，城鎮寵物（犬貓）數量約為12411萬隻，較2023年增長2.1%。其中，寵物犬數量5258萬隻，同比增長1.6%；寵物貓數量7153萬隻，同比增長2.5%。自2018年起，城鎮寵物數量快速增長。相較於2017年末，寵物犬累計增長268萬隻，寵物貓則大幅增長3397萬隻，數量近乎翻倍。
浙商證券輕工首席分析師史凡可接受證券時報記者採訪時表示，隨着寵物基數逐步擴大，寵物經濟已經從早期的超高速增長逐步進入到穩定增長階段，增長勢頭由寵物數量、寵物家庭滲透率和單寵物消費額共同驅動。相比海外市場，國內寵物經濟潛力十足。以滲透率為例，2023年我國寵物家庭滲透率僅為22%，對標同期美國的70%，澳大利亞、加拿大的50%+，仍有較大的增長空間。
解碼寵物經濟版圖
細分領域中，寵物食品與寵物醫療規模領先，構成寵物經濟的兩大核心支柱。2024年，寵物食品市場規模1585.1億元，佔到寵物經濟整體規模的52.8%；寵物醫療市場規模840.6億元，佔比28%。2018年至2024年，寵物食品與寵物醫療年均複合增長率依次為10.06%和16.39%，彰顯強勁的消費活力。
寵物食品分為主糧、零食和營養品三類。其中，主糧為最主要品類，其消費規模遠超另外兩項。2024年寵物主糧市場規模突破1000億元，佔到寵物消費市場的35.7%。
國內高端寵物食品市場主要由瑪氏、希寶、冠能等國外品牌佔領。隨着市場規模持續擴大、銷售渠道逐漸拓寬、國產品牌發力追趕，目前頭部國產品牌已涉及部分中高端市場。像乖寶寵物旗下的麥富迪、弗列加特，中寵股份旗下的頑皮Wanpy、Toptrees領先等，均屬於中高端寵物食品品牌。
乖寶寵物認為，近年來，國內消費者的認知和觀念發生了變化，進口品牌增長乏力，寵物食品國產化替代是趨勢。佩蒂股份也表示，隨着線上渠道以及電商渠道快速增長，寵物食品加速向頭部品牌集中，國產替代趨勢較為顯著。
我國寵物食品行業快速發展。根據中國飼料工業協會數據，2024年我國寵物飼料產量159.9萬噸，同比增長9.3%。寵物食品也是我國寵物產業出海的最大品類。根據海關總署數據，2024年我國寵物食品出口金額105.29億元，遠超同期進口規模，同比增長22.07%。
萬聯證券大消費首席分析師陳雯接受證券時報記者採訪時指出，目前寵物企業出海主要採取的仍是OEM/ODM模式，自主品牌銷量相對較小，部分龍頭企業也會以收購方式進軍海外市場。預計隨着國內寵物品牌的崛起和中國製造被認可，自主品牌出海將成為未來寵物行業增長的一項重要驅動力。
史凡可認為，我國寵物食品企業在零食方面的研發生產能力處於領先地位，但在主糧產品上存在差距。因此，國內寵物食品龍頭出海面臨的主要挑戰是海外品牌力較弱，在消費者教育與市場影響力上仍需投入。
寵物醫療則主要包括診療、藥品、體檢和疫苗。其中，診療和藥品市場規模居前，2024年分別為378.3億元、291.2億元。相較於國外市場，我國寵物家庭滲透率仍有較大提升空間；同時，寵主對於寵物健康日益重視，單隻寵物醫療消費額持續上行。在量價齊升的大趨勢下，國內寵物醫療行業有很大增長空間。
陳雯表示，寵主健康意識持續提升，科學養寵和寵物大健康理念興起，寵物醫療需求快速增加，在寵物細分賽道中景氣度高。
寵物出行方面。4月8日，國鐵集團宣佈在京滬高鐵部分車次試點寵物託運服務，同步在鐵路12306推出“寵物託運”功能。寵物託運服務解決了寵物家庭的出行難題，是交通運輸領域向“人寵友好型社會”邁出的重要一步，未來有望與寵物友好型酒店、景區結合，形成完整的消費生態。
三大引擎驅動增長
隨着物質需求逐漸得到滿足，情感需求的釋放打開新的消費空間，為寵物經濟的繁榮奠定基礎。與此同時，寵主對於寵物的關注度持續提升，消費意願覆蓋寵物全生命週期，驅動產業鏈不斷升級與延伸。
本質：情感需求
寵物經濟的本質是情感需求。根據《2025年中國寵物行業白皮書》調研數據，2024年，70.1%養寵人羣是因為喜歡寵物；11.2%是增加生活樂趣；2.7%是緩解工作壓力；調節情緒或心態佔比為8.3%。與歷年相比，寵物的陪伴價值小幅回落，情緒價值凸顯。
90後、00後是寵物市場消費的主力軍，佔比依次為41.2%、25.6%。這類人羣成長於社交媒體爆發的年代，被“貓meme、小狗表情包”等寵物文化深入薰陶；同時他們多為獨生子女，傾向於獨處並且對孤獨感知力強。因此，90後和00後大多會出於喜歡和增加生活樂趣而飼養寵物。
另一類值得關注的消費羣體是“銀髮族”。雖然整體佔比不高，但相較於其他年齡羣體，“銀髮族”有錢又有閒，願意為寵物消費，而且“銀髮經濟”的核心也是陪伴和情感需求，與寵物經濟大方向一致。在老齡化的社會趨勢下，“銀髮經濟”有望成為寵物經濟的有力支撐。
變化：消費升級
相較於老一輩照顧寵物的放養模式，年輕人在寵物身上投入的時間和關愛就要超出許多。部分寵主已經不滿足於商品乾糧，而是要給自家“主子”餵食定製化的鮮糧。寵糧品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示，國內零食主糧化趨勢明顯，風乾、凍幹、烘焙等新工藝主糧呈現較快發展勢頭，符合消費者對寵物食品消費升級的意願。
寵物市場正在經歷消費升級。90後和00後寵主的養寵觀念、消費能力以及對於寵物食品和醫療的認知水平大幅提升，單隻寵物的年均消費金額穩定上漲。這種趨勢有望持續推動寵物消費的高端化和個性化，為市場長期增長注入動力。
多元：場景更新
寵物經濟不斷升温，也離不開消費場景的快速更新。“以前養寵物餵飽就行，現在得考慮營養均衡、腸胃負擔、抗氧化，還要注重寵物的心理健康。”一位寵主的觀點成為當下寵物養育的真實寫照。
隨着養寵人羣的不斷擴大以及科學養寵理念的深入普及，寵物市場正從“温飽型”轉向“品質型”消費，寵物的日常餵養和健康管理朝着精細化、智能化升級。
寵物食品愈發精細，中高端品牌大多添加包括藻藍蛋白、牛初乳、乳鐵蛋白等在內的多種營養成分，以提升寵物免疫力；寵物用品也不斷出新，APP健康數據管理、AI識別餵養、智能貓砂盆、寵物監控器等智能養寵產品進入到家庭日常。此外，寵物寫真、婚禮、殯葬等細分服務也相繼湧現，養寵已然進入到“精耕細作”的新時代。
賽道龍頭業績亮眼
資本市場也反映出寵物經濟的火熱。寵物行業相關上市公司年內股價走勢亮眼，2024年年報及2025年一季報整體業績實現超預期增長。
據數據寶統計，2025年初至今，萬得寵物經濟指數累計上漲超20%，大幅跑贏同期上證指數、滬深300指數。成份股多數上漲，寵糧品牌“鮮出格”的母公司獅頭股份漲幅超71%，寵物經濟龍頭公司中寵股份和乖寶寵物分別上漲70.42%、42.31%。
從經營情況看，今年一季度，寵物行業上市公司全部實現盈利，乖寶寵物、禾豐股份和科前生物淨利潤超億元。寵物食品板塊龍頭公司乖寶寵物和中寵股份，一季度淨利潤分別為2.04億元、9115.53萬元，均為上市以來同期峯值。值得關注的是，乖寶寵物和中寵股份2024年淨利潤同樣創下歷史新高。
從一季度盈利增速看，浙江正特、中寵股份淨利潤同比增幅居前，依次為90.86%、62.13%；乖寶寵物、依依股份、科前生物淨利潤增速均逾20%；禾豐股份、海利生物、獅頭股份實現扭虧為盈。
未來，隨着情感需求、消費升級、場景更新等市場趨勢持續演化，寵物經濟將迎來結構性機遇，食品、醫療等行業均存在擴容預期。在國產替代與產業擴容的雙重驅動下，具備自主研發和生產能力的大型優質企業將持續加深護城河，盈利能力和市佔率有望進一步提升。