吉林長春市紅旗街——老商街“圈粉”年輕人（消費視窗·一條街一座城）

長春市紅旗街鳥瞰。

紅旗街吸引來不少小朋友。

市民觀看紅旗街商圈“街BA”籃球賽。

以上圖片均為長春市朝陽區委宣傳部提供

上午10點半，伴隨一聲清脆鑼響，吉林長春市紅旗街新的一天開始了。

遊客們舉起手機，記錄下這一具有儀式感和新鮮感的時刻；來自天南海北的遊客穿行在這條老街，感受時代的脈動。

位於長春市城區核心位置的紅旗街，是一條承載近百年曆史的老街，也是一個充滿青春活力的商圈。在這條始建於1933年的老街上，歷史與現代交織，商業和文化融合，擁抱年輕人、集聚年輕人，老商圈煥發出新的生機。

工業基因，融入商業血脈

紅旗街1118號，長影舊址博物館。

步入館內，一幀幀光影撲面而來，喚起每個時代特有的記憶，這是一場穿越時光之旅。

長春電影製片廠被譽為“新中國電影的搖籃”，自1945年成立以來，80年間累計創作拍攝譯製各類影片3600多部，其中一大批經典影片影響幾代中國人，創造中國電影半個世紀的輝煌。

曾經，《白毛女》《劉三姐》《英雄兒女》等電影從這裏誕生，一盒盒電影膠片經由紅旗街，送往全國各地，承載着全國人民對電影、對藝術的追求和期盼。

隨着技術革新，長春電影製片廠老廠區雖已不再承擔攝製電影的職能，但演繹光影故事的攝影棚、譜寫聲音詩篇的混錄棚、留存時光印記的洗印間等一批電影工業標誌性建築被完整保留。依照“修舊如舊”原則修繕，2014年，長影舊址博物館在這裏落成開放，老廠區煥發出新的光彩。2020年，長春電影製片廠被列入工業和信息化部公佈的第四批國家工業遺產名單。

如今，遊客漫步紅旗街，步入老廠區，體驗電影製作工藝和流程，感受電影工業和文化的魅力。

好戲落幕，掌聲連連。長影舊址博物館內，貴州遊客呂萍重温經典，在現場觀看由青年演員演繹的電影《英雄兒女》片段。2024年，長影集團把《英雄兒女》《董存瑞》《保密局的槍聲》等經典影片，通過沉浸式演出和紅色舞台劇的形式帶給觀眾，讓更多人瞭解革命英雄的偉大故事，讓更多紅色精神被傳承、被銘記。

一個廠，一條街，一座城。歲月變遷，長春電影製片廠早已築就紅旗街的文化底色，也承載着長春“電影城”的文化靈魂。每天，這裏都會湧入大量來自各地的年輕遊客。

“五一”假期，長影舊址博物館接待遊客2.97萬人次，營業額達191萬元。

走出長影，回到紅旗街，一列復古造型的有軌電車正緩緩駛來。軌道邊、站台上，滿是市民遊客，或等待乘坐，或拍照錄像。

“前方到站，長影站。”連接紅旗街和老城居民區的長春54路有軌電車駛過80餘載光陰，沿着歲月的軌跡，見證着城市的脈動。“以前坐它上下班，開起來時‘叮噹’作響，如今孫女帶着外地同學來拍照。”家住紅旗街附近，年過七十的老人劉建民，講起有軌電車和幾代人的故事。

如今的有軌電車，經過幾代車型更替，仍舊發揮着交通運輸的功能，併成為紅旗街一道獨特的風景線，化身“流動的城市記憶”。“文旅專列”“東北虎主題列車”……披上新裝的老電車，深受年輕人喜愛。

固定的建築，流動的列車，動靜相宜見證紅旗街的歷史與現代交織融合，讓工業基因深深融入城市商業發展血脈。

娛樂休閒，刷新消費體驗

4月30日，一場市集在紅旗街拉開序幕。“這有山”門外，50餘個攤位彙集，扎染、石雕、漆藝等非遺技藝吸引遊客駐留消費。

“這是我們精心打造的特色文旅IP‘雲山集’，今年是第三季。”長春這有山文旅商業發展有限公司企劃部負責人孫亞婧介紹，“雲山集”將非遺文化與現代市集結合起來，每年設置不同的主題，並面向全國招募優質攤主，進行展示、展演、展銷。今年配合即將召開的第二屆東北圖書交易博覽會，“雲山集”主題定為“書香繞雲山·非遺映市集”，出版元素和非遺技藝共同在市集中呈現。

外有市集，內見“山景”。2019年開業的“這有山”，在室內建起了一座“山城”，主山道環繞向上，店鋪沿主山道佈置，將消費購物與城市微度假巧妙結合，成為室內度假文旅場所。漫步“山”中，移步換景、景景不同。尋亭台、踏“山階”，消費者在蜿蜒起伏的“山道”和錯落有致的“仿古”建築裏逛街購物，品美食、擼寵物、看演出、做手工……各式體驗豐富有趣。

“剛開業時，我就來過，現在新增了很多特色小店，可好逛了！”當地大學生王楠是“這有山”常客，前不久在社交媒體上發現新開的主題書店，她約上外地朋友一起來打卡。逛“山”半日，王楠拎着新買的書籤和冰箱貼，捧着帶有“這有山”標識的咖啡，收穫頗豐。“五一”假期，“這有山”接待遊客19.6萬人次，營業額超1300萬元。

客流火爆的“這有山”，是紅旗街商圈的後起之秀。20世紀90年代初，紅旗街商圈正式起步發展。此前，紅旗街附近以經營電子器材的小店為主，曾被百姓稱為“電子一條街”。

看中紅旗街的區位優勢，1993年，歐亞商都、亞細亞百貨相繼在工農大路與紅旗街交會處開店迎客，紅旗街從文化中心、交通樞紐逐步成長為核心商圈。

如今，這裏不僅擁有老牌商場歐亞商都，還有商業綜合體萬達廣場，以及新晉打卡地“這有山”，形成紅旗街商圈的主體，帶動了周邊餐飲、娛樂、休閒等多種業態的共同繁榮活躍。

“紅旗街商圈聚集眾多商場，但業態多元，定位各異，區分度高。”紅旗街道辦事處主任朱智鵬介紹，歐亞商都主要面向中高端市場，品類齊全、品牌彙集，亞細亞百貨則以中老年市場為主，萬達廣場和“這有山”主要面向青年消費者，提供購、吃、遊、娛、住的綜合消費體驗。

如今，紅旗街商圈消費規模排名吉林省商圈首位，也是長春市大型集經濟、歷史、文化、旅遊為一體的綜合性商業聚集地。2023年，紅旗街獲評國家級旅遊休閒街區。2024年，紅旗街商圈全年客流量近3000萬人次，年銷售額達78億元。

創新發展，洋溢青春活力

暮色四合，紅旗街上燈火璀璨，靈動歌聲悠揚飄蕩。

萬達廣場門口，一場音樂比賽正在進行，來自吉林藝術學院的大學生王夢宇在聚光燈下動情演唱。舞台下，滿是年輕人的身影，舉起LED燈牌、揮舞熒光棒、鼓掌吶喊，青春活力洋溢。“我們面向年輕羣體推出一系列活動，包括大學生音樂比賽、動漫舞蹈秀、民樂首演等，吸引眾多青年羣體參與。”紅旗街萬達廣場總經理王海鵬説。

離開音樂比賽現場，前行百米左右，一個街頭籃球場內，運動正酣。去年夏天，激情燃動的紅旗街商圈“街BA”籃球賽在此進行。25支中外籃球隊、316名籃球愛好者激烈酣戰，每場比賽都吸引不少市民遊客觀看助威。

“雲山集”、“街BA”、電音節、消夏節……活動接連不斷，紅旗街總是熱鬧非凡。“我們依託街區特有資源稟賦優勢，舉辦豐富多元的系列活動，鼓勵創新發展，增添商圈活力。”朱智鵬説。

步入商場內，長春市首家泡泡瑪特城市主題店人流如織。“今年一季度，我們成功引入6家首店品牌、首創品牌，首店經濟成為拉動消費的強勁引擎。”王海鵬介紹，商場在首店經濟和場景創新上發力，針對年輕客羣的消費特點，精準調整業態組合，實現品牌更新。

同樣聚焦年輕人，不久前，一場畫展在“這有山”內舉行。作品並非來自藝術家或商業機構，而是來自東北師範大學美術學院的學生們。“我們發揮紅旗街周邊高校眾多的優勢，加強校企合作，為學生提供更寬闊的平台，也加強和年輕人的溝通，聽取他們的創意想法。”孫亞婧介紹，這樣的合作並非首次，去年5月，“這有山”將吉林藝術學院設計學院大學生畢業設計展請到“雲山集”中，為畢業生提供展示、交流、互動作品的空間和舞台，並以此吸引更多年輕人的關注。

紅旗街裏，青春潮湧。紅旗街與工農大路交會處，一塊裸眼3D大屏吸引遊客駐足觀望。身披電影膠捲、腳踏電車造型鞋履，紅旗街IP吉祥物“旗旗”向遊客們揮手致意。2023年，長春市朝陽區紅旗街道對外發布吉祥物“旗旗”，造型萌動可愛，貼近年輕人喜好。紅旗街商業精品街內，燈光佈景、雕塑小品、互動大屏、天幕隧道等新場景的打造，同樣吸引年輕人的目光。

“我們聚焦青年羣體，深入推進商旅文體多業態消費融合，創新多元化消費場景，打造體驗式消費業態，讓老商圈煥發新活力。”朱智鵬説。