下沉市場崛起：消費新引擎動力澎湃

【環球網消費綜合報道】近年來，中國消費市場呈現出一個顯著趨勢：下沉市場正成為新的消費引擎。隨着阿勒泰、天水等小城市火爆“出圈”，以及星巴克、海底撈等品牌加速在縣級市場的佈局，下沉市場的消費活力日益顯現。業內人士普遍認為，下沉市場不斷釋放“向上”消費潛能，有望成為拉動我國消費增長的新動力。

在剛剛過去的“五一”假期，縣域旅遊再度成為熱點。美團旅行的數據顯示，縣城高星酒店預訂量同比增長超過80%，多個縣城成為遊客尋找“鬆弛感”的熱門目的地。同時，“國門遊”的興起也帶動了部分小城市的客流高峯。去哪兒平台的數據顯示，今年“五一”假期，縣城成為“反向旅遊”最火目的地，酒店預訂覆蓋全國近九成的縣。

海底撈的業績報告顯示，2024年，其在三線及以下城市的單店平均銷售額與一、二線城市幾乎持平，人均消費額也接近一線城市的水平。美團的數據同樣顯示，2024年平台上縣域消費者的交易記錄和訂單規模均實現了顯著增長。

面對下沉市場的巨大潛力，眾多企業紛紛加大布局力度。星巴克在2024財年新進入了166個縣級市場，目前其門店已覆蓋近1000個縣級市場。

連鎖火鍋餐廳快樂小羊的副總裁楊鷗指出，下沉市場的消費意願已經反超一、二線城市，連鎖餐飲品牌正積極爭奪這一市場。中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇分析認為，隨着經濟發展和居民收入水平的提高，縣域及農村地區的消費者購買力顯著增強，對品質生活的追求也愈發強烈。品牌佈局下沉市場不僅是順應市場發展趨勢的明智之舉，也是尋求新增長點的戰略選擇。

下沉市場的崛起，不僅為品牌提供了新的增長空間，也為推動內需、促進經濟高質量發展注入了新的活力。隨着更多品牌和企業的進入，下沉市場的消費潛力將進一步釋放，成為我國消費市場的重要增長極。(文馨)