從主題IP到藝術裝置打造感官盛宴 新消費場景“流量密碼”為線下消費添活力

*央視網消息：*城市環境不斷更新，很多新的消費形式也在城市中火熱起來。快閃店是一種短期經營的店鋪，是指商家在高人流量地區設置的臨時性鋪位，用來給零售商推廣品牌和銷售產品。與傳統門店或線上銷售渠道相比，快閃店模式能以更低的成本，高效覆蓋多城市、多場景人羣。快閃店都賣啥？快閃店吸引消費者有什麼獨特之處？

6米多高的巨型裝置，再加上獨家的限量周邊，這個5月，這個黃浦江邊的可愛卡通形象成為了“頂流”，活動僅僅持續40多天，每天卻能吸引上千人來拍照打卡。上海徐匯濱江，平均每40天就會有2到3場這樣的快閃活動。

主題快閃和黃浦江邊的工業遺存相輔相成。在上海徐匯西岸夢中心，快閃店售賣的盲盒、玩偶很多都是限量版，開賣不一會兒就售罄了。

快閃店“錯過即無”的限時體驗、限量發售，製造了產品的稀缺性。此外，快閃店還通過沉浸式場景，引起消費者的情感與圈層共鳴。消費者體驗到的不只是購一次物，更是看一場展，進行一場線下社交。

在上海石庫門裏的這家快閃店，通過200餘款限定周邊和沉浸式市集體驗，融合動畫經典場景與上海本土文化，“五一”首日的客流量就突破3萬人次。

快閃店引流實體街區 為線下消費添活力

從主題IP到藝術裝置，快閃店賣的不只是商品，更是一場限時的感官盛宴。如今，快閃店已經走進了街區和開放空間。為什麼許多品牌都青睞快閃？實體街區又是如何使用快閃店來塑造街區生態的？

商場變身限時的巨型花園，上千朵玩具花植在商場各處綻放。消費者拍照打卡、互動體驗，帶動新產品銷量創下新高。

上海外灘金融中心市場活動部總監鄔憶萍介紹，有快閃活動的期間比平日客流能翻番，這些活動也把客人在商場裏的滯留時間拉得更長，他們可能也需要餐飲、遊逛，也需要具有其他的消費，做到更好消費轉化。

通過快閃品牌可以增加曝光度、拓展市場和試水首發新品，商場和實體商圈也能迅速聚攏人氣。除了在商場中，如今在上海的街區裏，快閃也十分常見。

武康路和安福路是兩條相連的街區，總長1500米，是上海人氣非常高的“億元街區”之一。這裏沒有大型商業體，只有約180家沿街商鋪，卻帶來每年過億的税收。2025年一季度，這裏已經舉辦10餘場快閃，日均吸引人流3到4萬人次。