新消費場景引爆線下流量 “體驗經濟”撬動消費新增長

*央視網消息：*城市環境不斷更新，很多新的消費形勢也在城市中火熱起來，“快閃店”是一種短期經營的店鋪，是指商家在高人流量地區設置的臨時性鋪位，用來給零售商推廣品牌和銷售產品。與傳統門店或線上銷售渠道相比，快閃店模式能以更低的成本高效覆蓋多城市、多場景人羣。快閃店都賣啥？快閃店吸引消費者有什麼獨特之處？跟隨記者去看看。

主題快閃和黃浦江邊的工業遺存相輔相成，在上海徐匯西岸夢中心，記者走進快閃店看到，這裏售賣的盲盒、玩偶很多都是限量版，開賣不一會兒就售罄了。

快閃店“錯過即無”的限時體驗、限量發售，製造了產品的稀缺性。此外，快閃店還通過沉浸式場景，引起消費者的情感與圈層共鳴。消費者體驗到的不只是購一次物，更是看一場展、進行一場線下社交。在上海石庫門裏的這家快閃店，通過200餘款限定周邊和沉浸式市集體驗，融合動畫經典場景與上海本土文化，“五一”首日的客流量就突破3萬人次。

快閃店通過創新的營銷手法，與顧客的深度互動，以及社交媒體的廣泛傳播，成為線下商業的“流量引擎”。

快閃店引流實體街區 為線下消費添活力

從主題IP到藝術裝置，快閃店賣的不只是商品，更是一場限時的感官盛宴，如今快閃店已經走進了街區和開放空間，為什麼許多品牌都青睞“快閃”？實體街區又是如何使用快閃店來塑造街區生態的呢？

商場變身限時的巨型花園，上千朵玩具花植在商場各處綻放，消費者拍照打卡、互動體驗，也帶動新產品銷量創下新高。

通過“快閃”，品牌可以增加曝光度、拓展市場和試水首發新品，商場和實體商圈也能迅速聚攏人氣，除了在商場中，如今在上海的街區裏，“快閃”也十分常見。武康路和安福路是兩條相連的街區，總長1500米，是上海人氣非常高的“億元街區”之一，這裏沒有大型商業體，只有約180家沿街商鋪，卻帶來每年過億的税收。今年一季度這裏已經舉辦10餘場快閃，日均吸引人流3到4萬人次。