歷峯集團：老鋪黃金推動了全球珠寶市場的渴望度和活力

【環球網消費綜合報道】世界三大奢侈品巨頭之一的Richemont歷峯集團5月16日公佈了截至3月31日的2025財年業績報告。值得關注的是，歷峯集團CEO Nicolas Bos罕見承認當前中國市場承壓，對於威脅其市場地位的對手，他表示“老鋪黃金植根於中國文化，推動了珠寶這個市場的渴望度和活力，也讓歷峯集團繼續保持創造力。”

歷峯集團發佈截至3月底的2025財年業績報告，集團收入按實際匯率增長4%至214億歐元；全年營業利潤為37.6億歐元，同比下滑1%，營業利潤率降至20.9%，較上年減少240個基點。

按地區分，中國所在亞太市場全年營收下降13%，是唯一錄得雙位數下滑的核心市場，其中中國市場大跌23%。財報後的發佈會上，在被分析師問及老鋪黃金的影響時，歷峯集團CEO Nicolas Bos表示，珠寶市場仍然是一個非品牌化或較低品牌化程度市場，集團的主要任務仍然是從非品牌市場中獲取份額。一個健康的市場是新玩家會在不同市場和文化中湧現。老鋪黃金植根於中國文化，推動了珠寶這個市場的渴望度和活力，也讓歷峯集團繼續保持創造力。

創立於2009年的老鋪黃金，是國內率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是我國古法手工金器專業第一品牌，開啓了中國黃金行業一個新的產品時代。自2023年以來連續三年上榜《胡潤至尚優品－中國高淨值人羣品牌傾向報告》。

與此同時，全球知名投行摩根士丹利近期在一份歷峯集團的研報中，也認為中國黃金珠寶品牌老鋪黃金對卡地亞的競爭威脅仍在擴大，需要高度審視老鋪黃金。卡地亞為歷峯集團貢獻超過一半的銷售收入，以及超過七成的利潤。該品牌在中國市場承壓被市場認為是集團在亞太市場疲軟的主要原因。 

研報分析，2024年老鋪黃金單商場銷售額達4550萬美元，已超越卡地亞、梵克雅寶及蒂芙尼（後者為2800-3500萬美元），甚至可能高於路易威登2024年在華水平。作為中國本土品牌，老鋪黃金足以進入國際一線奢侈品品牌的競爭視野。

研報認為，老鋪黃金的優異表現，足以顛覆歐洲奢侈品牌曾經被普遍認為有堅固的護城河，並不會受到包括中國品牌在內的全球任何本土競爭者威脅的認知。（勃潺）

研報分析，老鋪黃金打造高端品牌的精準定位，和產品文化傳承屬性等因素是實現爆發式增長的主要因素，“精準捕捉了本土消費者日益高漲的“國潮”文化自豪感。”此外，相比於歐洲珠寶品牌以K金為材質，產品為純金或含金材質（如金鑲寶石）的老鋪黃金更吸引中國消費者。

據研報中Visible Alpha共識預測，老鋪黃金2026年銷售額或達33億美元，五年增長18倍。