晶採觀察丨持續升温！解鎖“文博熱”破圈密碼

5月18日迎來第49個國際博物館日。你最喜歡的博物館是哪一個？

這幾年，逛博物館成為一種流行的生活方式，到了節假日很多博物館甚至“一票難求”。當下，“博物館熱”成為社會發展的一個縮影，博物館已不僅是單純的文化守護者角色，更反映着大眾對精神文化的需求。這一轉變，也與消費新動能的提升緊密相連。

今年的國際博物館日主題為“快速變化社會中的博物館未來”。如今，博物館不再侷限於傳統展覽，而是創造出全新的消費體驗。譬如，故宮博物院文創產品火爆出圈，從“朝珠耳機”到故宮口紅，故宮的文化元素巧妙地融入我們生活當中；甘肅省博物館打造的“綠馬”系列文創產品，以可愛的形象、實用的功能博得很多消費者的喜愛。這些有趣的文創產品已經不僅是商品，更是文化傳播的載體。

今天，我國博物館正憑藉一系列創新實踐重構“參觀消費”場景。假日期間，多地通過推出夜遊、特展等項目，帶動周邊餐飲、住宿、購物等相關產業發展。在上海、蘇州等地，各種富有情調的咖啡館開進了博物館。這些以博物館為核心的文旅融合新模式，逐漸形成完整的消費產業鏈，進一步釋放出消費潛力。

國家文物局發佈的最新數據顯示，2024年全國博物館舉辦陳列展覽4.3萬個、教育活動51.1萬場，接待觀眾14.9億人次。截至2024年底，全國備案博物館總數達7046家，較上一年增加213家；實現每20萬人擁有一家博物館，博物館免費開放率達91.46%。

接下來，如何讓“博物館熱”持續升温？對於各地而言，是一道有關文化傳承的考題。

剛剛過去的“五一”假期，有超6000萬人次走進博物館。在這股“博物館熱”中，青年力量不容小覷。今年國際博物館日主題的三個子主題之一便是“青年力量”，也為博物館事業未來發展指明瞭方向。唯有讀懂年輕人的文化訴求，才能讓博物館成為他們精神生活的“剛需”，這場文化熱潮才能持續湧動，煥發出持久的生命力。

編審：伍剛

統籌：劉娜 王薇 趙淨

記者：王晶

拍攝、剪輯：沈傑輝

設計：齊佳萌