激活文旅消費新動能

5月19日，第15個“中國旅遊日”如約而至。今年，“錦繡山河，美好旅程”的主題不僅描繪着山河如畫的壯闊圖景，更映射出中國文旅產業高質量發展的澎湃氣象——各地正在通過深挖特色資源激活市場潛能、補貼“真金白銀”釋放消費活力、優化消費環境提升旅遊體驗，不斷激發文旅消費新動能。

近日，在浙江杭州蕭山湘湖直升機基地，一場“Cityfly”之旅正顛覆人們對觀光遊的認知。杭州市民張先生首次體驗市內低空飛行時驚歎：“在空中看，錢塘江像一條絲帶穿過繁華都市，西湖與寶石山也盡收眼底。”

而在千里之外的四川，一場“安逸遊四川”的文旅交響曲正在上演。5月18日，成都、德陽、眉山等地聯合推出的“百里百景”線路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山温泉等串聯。

“隨着大眾旅遊需求升級，我們正在重新定義‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖説，“當蜿蜒的道路邂逅非遺，當交通動脈串聯起生態秘境，這條風景廊道本身就是一場沉浸式的天府美學巡禮。”

在貴州，“非遺+旅拍”的模式正讓古寨煥發新生。“漫步村寨，文化歷史與生活煙火交織，就想穿上瑤族服裝用鏡頭定格。”在黔南瑤山古寨，貴陽遊客冷丹忍不住讚歎。

作為2025年“中國旅遊日”主會場，浙江寧波以83家A級景區免費開放、1290萬元消費券投放為支點，撬動惠民政策與文旅場景深度融合。寧波市文化廣電旅遊局局長應建勇介紹，浙江今夏還將在全省範圍內推出覆蓋“食住行遊購娛學”的千項優惠，形成政策“組合拳”。

“中國旅遊日”主題月期間，中國旅遊景區協會聯動全國景區推出“歡樂消費季”，通過“門票+體驗”組合折扣、住宿聯動優惠、消費券直減等舉措，預計觸達4000萬人次，讓利超8000萬元。

“沒想到在如此偏遠的高山峽谷還能用上景區無線網。”江西遊客廖濤對西藏墨脱之行讚不絕口。

據介紹，在客流量大的果果塘景區，當地打造的遊客服務驛站不僅提供補水、充電、免費網絡等服務，還提供景點講解、路線規劃、酒店預訂等，努力讓更多“頭回客”成為“回頭客”。

旅行不僅是看風景，更是人與“他鄉”的温情互動。當下，越來越多旅遊目的地通過精細化服務，讓遊客感受“賓至如歸”的温暖。在貴州荔波，當地用歌舞洗去遊客白天奔波的疲憊。荔波縣民族宗教事務局局長蒙雋介紹，今年荔波打造免費夜間演出“火塘民族歌會”，用水族民歌的悠揚、苗族敬酒歌的熱烈、瑤族猴鼓舞的奔放為遊客烹製“非遺宵夜”，將旅途疲憊轉化為文化共鳴。

而在寧波，遍佈全城的71個省級旅遊驛站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩補給、信息諮詢、文化展示等服務，帶給遊客更好的旅遊體驗。

（據新華社北京5月19日電 記者段菁菁、童芳、齊健）