【中國那些事兒】“盲盒”潮玩風靡全球的背後是中國品牌吸引力的提升

中國日報網5月20日電 以“盲盒”為代表的中國潮玩不僅在國內受到追捧，在全球也“圈粉”無數，不少外國粉絲更是為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊。

近期，中國潮玩App登頂蘋果美國應用商店購物類榜首。而在線下門店，儘管受到關税影響出現漲價的情況，但美國消費者依然蜂擁到店，購買隊伍“找不到隊頭，也看不到隊尾”，部分產品甚至需要提前預約或限量搶購。

有美國媒體認為，中國潮玩產業通過獨特的產品設計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發展戰略，開始突破不同的文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化意涵的全球消費品。

香港《南華早報》文章稱，繼在東亞和東南亞地區“圈粉”之後，中國“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續出現中國潮玩的門店。粉絲們甘願排隊數小時，只為將心儀的玩偶收入囊中。

上個月，位於法國巴黎拉德芳斯（La Défense）中心商務區的泡泡瑪特新店開業。早在營業時間開始之前，店門口就已經排起了數百人的長隊，他們中不僅有年輕人，還有老年人和推着嬰兒車的家長。

一位法國博主在TikTok視頻中表示：“猜猜我早上10點到的時候前面已經排了多少人？劇透一下：場面太瘋狂了，人山人海！”許多在當天成功搶購到玩具的顧客紛紛在評論區分享了自己的經歷，一位網友驚歎：“我早上7點半到的，前面排了87個人！不過總算買到了心儀款。”

23歲的西亞姆·薩托里（Siam Sartori）是巴黎的一名咖啡師，她也是泡泡瑪特的資深玩家，擁有20餘款玩偶。這次沒有趕在新店開業就去購買，因為她知道現場肯定是一場瘋狂的搶購。她説：“我和朋友都是拉布布的忠實粉絲，每次新品發售都像打仗一樣，我們一般會等熱度稍微褪去一些的時候再去。”

來中國旅遊的西班牙遊客勞拉則在旅行的最後一站專門去購買了“盲盒”，她説：“我太喜歡泡泡瑪特了，今天在這裏‘圓夢’了！”勞拉還提到了“即買即退”離境退税政策表示，符合條件就可以申請退税，很划算。

倫敦一家專注於中國的營銷代理機構“趣民”（Qumin）的首席執行官阿諾德·馬（Arnold Ma）表示，這種狂熱的消費現象不僅對中國品牌具有里程碑意義，更預示着巨大的轉變。未來，中國品牌不僅能夠依靠技術創新佔據市場優勢，還會將技術優勢融入更具情感共鳴的產品中。

正如來自英國的拉布布收藏者楚莉（Chulie）所説：“拉布布帶來的是懷舊和驚喜。”她表示自己童年收集寶可夢卡片的經歷被喚醒：“當你處於低谷時，買收藏品就像打了一劑強心針，分享這一過程也很治癒。”

歐洲智庫雅克·德洛爾研究所（Institut Jacques Delors）中國問題研究員薩沙·庫提爾（Sacha Courtial）則認為，“中國面向未來的國家形象，從整體上提升了其品牌吸引力”，中國商品現如今已經成為“優質”的代名詞。

庫提爾還以中國人工智能企業深度求索（DeepSeek）為例進一步指出，DeepSeek在歐洲引發的熱議強化了中國品牌在當地的形象，“歐洲消費者會在心裏產生這樣的聯想——中國能製造出好的人工智能（AI）產品，那麼他們的電動汽車自然也很靠譜”。他還預計，將會有更多中國品牌進入歐洲市場。