【央廣時評】文旅融合增活力 旅遊經濟助燃消費熱

5月19日是第15個“中國旅遊日”，今年的主題為“錦繡山河，美好旅程”。近一個月來，各地紛紛推出形式多樣的文旅活動、惠民舉措，讓遊客在博物館中沉浸式體驗歷史、在古鎮上欣賞民俗表演；組織旅遊消費周、非遺購物月活動，在線旅遊平台推出“旅遊日限時爆款”活動刷屏……不僅豐富了旅遊內涵，也助燃着文旅消費。

江西南昌，滕王閣

文旅融合的核心，在於將文旅資源轉化為可感知、可體驗、可消費的精神文化產品。譬如，山西渾源創新性地依託懸空寺、恆山等文化遺產，打造沉浸式場景，用數字技術重構歷史時空；江西南昌設置“非遺音潮”等主題集市，為市民遊客帶去一場集潮流音樂、惠民消費等於一體的沉浸式文旅體驗。這些“混搭”嘗試讓文旅資源突破原有展示模式，化作可參與、互動的新場景，大大提升了當地旅遊品牌的吸引力。

文旅場景的多元創新，成為激活消費潛力的關鍵推手。在甘肅平涼，崆峒古鎮將房車露營與武俠文化深度融合，解鎖旅居康養新生活；在河南焦作，雲台山以“垃圾換門票”環保互動為切入點，趣味化激活遊客二次消費。這種從沉浸式主題住宿到互動式環保體驗的實踐，正以創意場景與人文服務相融合重塑文旅消費格局。

山東日照：騎行愛好者穿梭芍藥花海

在文旅創新場景的有力支撐下，疊加各地密集發力的促消費舉措，我國旅遊經濟迸發出新活力。平台數據顯示，今年“五一”假期，縣域旅遊訂單同比增長近20%，鄉村遊增幅更是超過40%；即將到來的端午假期，國內周邊遊預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。數據背後，是消費者對個性化、多元化文旅場景的熱烈追捧，更是文旅融合精準對接市場需求的生動體現。

當前，政府引導、市場主導、全社會參與的旅遊經濟發展新局面，正在為旅遊經濟的持續繁榮提供強大動力。接下來，文旅融合還須進一步打破邊界。各地文旅部門要積極拓展智慧服務，推廣AR導覽、引入AI定製路線等，提供更加個性化、便捷化的體驗；還要培育長效模式，發展研學旅行、旅居康養等多元業態，滿足不同羣體的多元需求。持續創新文旅場景，提升服務品質，以優質供給激發市場活力。如此多管齊下，才能讓文旅消費“火種”燎原，促使旅遊經濟釋放更大活力，為我國經濟增長注入持久動力，讓錦繡山河成為人民美好生活的生動註腳。（央廣網特約評論員 和生）