滿大街“二次元穿搭”，帶動4億消費

“怎麼又是去杭州大會展中心，我感覺這幾天杭州的網約車全去那裏了！”17日，一位網約車司機向中新經緯感嘆。

5月17日至18日，杭州的街頭巷尾隨處可見頂着五顏六色假髮的“二次元”，他們奔赴的目的地，便是在杭州大會展中心舉辦的CP31同人漫展。

官方數據統計，為期兩天的漫展，共吸引了16萬人參加。中新經緯粗略計算，此次漫展光門票收入就至少達1568萬元。漫展，究竟有何魔力？

吸引遊客人數超16萬

18日晚，結束了CP31兩天的“拉練”，回到北京的二次元愛好者冬臨（化名）顧不上休息，將漫展上收集來的明信片、色紙、亞克力製品等分門別類擺放好後，她拍下照片，並附上長篇心得，將其發在了朋友圈，作為對這次經歷的總結。冬臨特意稱了一下這些製品的重量，足有20斤。

CP31，即第三十一屆COMICUP同人創作交流展。“同人”即圍繞現有IP或自己的原創IP進行的非商業性創作，創作主體多為個人和社團。同人展為漫展分支，COMICUP是目前中國歷史最久、規模最大的同人創作交流型漫展，一年通常舉辦兩屆。展會過去一直在上海舉辦，自CP30開始移至杭州，並每年都在廣東舉辦分支展會。 

CP31 3號展館 中新經緯攝

CP31舉辦前夕，在COMICUP自己的App平台CPP以及嗶哩嗶哩會員購等平台上，點擊“想去”的總人數已超過35萬。CP31單日普通票售價98元，單日VIP票售價168元，兩天門票均需單獨購買。

冬臨是CP的常客，此前已參加過五屆。為準備本次CP31，冬臨和朋友提前一個月便訂好酒店。深知門票難搶的冬臨，售票當日發動了5位同事幫忙，終於為自己和朋友搶到了展會兩天的門票。

最終，展會加上酒店、交通、娛樂等開支，冬臨這一趟總消費近5000元，她的幾位朋友開銷在3000元至4000元之間。

CP31上裝扮成“高達”的coser 中新經緯攝

中新經緯在現場看到，*雖然官方開展時間為10時，但7時30分左右，杭州大會展中心便已有大量遊客排隊等待進場。*館外打扮各異的coser（角色扮演玩家）引得過路人紛紛拍照，館內遊客摩肩接踵，熱門攤位前大排長龍。

攤位出售的製品多為自制徽章、色紙（會有圖案的簽名板）、明信片、掛件、亞克力擺件等，為區別於IP官方出品的穀子，這些也被稱為“同人谷”。有的攤位在開展半小時後便宣佈售罄，遲到的遊客只好抱憾離開。

據杭州臨空建投集團微信公眾號消息，本次CP31啓用了杭州大會展中心全部8個展館，展覽面積達15萬平方米，攤位超12000個，主題街區400餘個，兩天共吸引遊客人數超16萬。中新經緯按普通票價格98元計算，CP31的門票收入至少達到1568萬元。

據蕭山文旅微信公眾號，上屆CP30於2024年“十一”假期舉辦，為期4天的展會共吸引遊客23.7萬人次，其中外地遊客20萬人次，門票收入約1570萬元，帶動周邊消費4.03億元。

攜程數據顯示，5月16日-18日，來杭州旅遊的國內訂單量環比4月同期增長近一成，酒店訂單量環比增長20%，民宿訂單量環比增長16%。*CP31舉辦地杭州大會展中心附近3公里酒店訂單量環比暴漲675%，酒店均價環比上升144%。*開票後，攜程平台上CP31單門票產品秒罄，售價為763元的聯票20分鐘內售罄，含酒店套餐開票後1小時內售罄。

年輕人樂意“為愛發電”

如今，漫展已成為年輕消費者線下交流的重要場景之一。據中國新聞出版研究院統計，2024年“五一”期間，北京、上海、廣州等重點城市共舉辦了超過60個大型商業漫展，中秋國慶雙節期間增至100餘個。各地的同人Only展會、“吃谷”會等小型漫展也成為產業新風。2024年暑假期間，僅上海就開展了70多場主題Only展會（單個IP主題漫展）。

另據中新經緯不完全統計，截至目前，北京今年已至少有超50場漫展舉辦或宣佈舉辦，2024年北京至少舉辦了125場漫展。 

WAW微博遊戲動漫展 受訪者供圖

據今年年初舉辦的廣州34th螢火蟲漫展數據，漫展3天參觀人次達20.3萬，95後佔比達94.26%，拉動區域消費超1.3億元，逛展人均消費641.73元。5月3日至5日，微博在北京主辦的首屆WAW微博遊戲動漫展入場總人次達6.8萬，購票觀眾中，30歲以下游客佔比77%。

2024年7月，快看漫畫在廣州舉辦的KKWORLD 2024漫展入場人次超32萬，其中Z世代佔比高達95%。嗶哩嗶哩舉辦的2024年BW展3天吸引遊客超25萬人次，30歲以下游客佔比95%，18至24歲佔比63%，預計2025年BW參展人次將高達40萬。

漫展也正在向低線城市深入。今年2月，在貴州赤水舉辦的一場同人展引發關注，相關視頻在B站獲得超140萬播放量，“縣城漫展”走入大眾視野。湖南桃源、山東冠縣等各地小城，近年均陸續開始舉辦漫展，成為小鎮年輕人線下交流的窗口。

是什麼吸引年輕集體奔赴漫展？在CP31的現場交流中，中新經緯發現，無論是來參觀的遊客還是攤主，“為情緒價值買單”成為這些年輕愛好者的共識。

多位同人展攤主向中新經緯表示，擺攤並不掙錢，本質為“為愛發電”。一位來自河南的攤主七夜（化名）告訴中新經緯，CP各個IP專區通常都由同好無償自發組織，IP官方一般不會給予直接支持，偶爾會提供一些穀子供專區組織者派發給遊客。她所在的專區，在去年CP30結束後便已開始籌劃CP31的內容。

為參加CP31，七夜準備製品便花了一個多月的時間，期間繪製穀子素材，換了好幾家工廠反覆打樣，幾經波折才達到滿意的效果。儘管如此，攤位出售的同人谷成本也將近3000元，售價卻多為成本價，展會結束後也未能售罄，算上機酒後為虧本。“收支平衡已經很好了，都搞同人了，就別想着賺錢了，把自己的作品傳遞出去才最重要。看着來攤位的同好是真的很快樂，特別是聽到喜歡我作品的人跟我説他們的感想，又羞澀又開心，再辛苦也值得。”

“對我來説，CP是一個非常難得的與同好線下交流的機會。一方面可以購買到不通販的同人作品（不在線上公開出售的同人製品），另一方面可以見到喜歡了很久的作者老師和天南海北的同好，很幸福。”冬臨説，“生活還是需要一些調劑，花錢做些讓自己開心的事真的很好。”

在更廣泛的漫展層面，愛好者的參與動機愈加五花八門：同好交流、嘉賓籤售、配音演員見面會、cosplay（角色扮演）……一位來自廣州的“二次元”愛好者告訴中新經緯：“漫展就像是一個由同好構築起來的烏托邦，在這裏你不孤單，還有很多人跟你喜歡同樣的事物。”

CP31上好佳攤位 中新經緯攝

被漫展吸引而來的還有企業，漫展主辦方也通過與企業合作，探索更多商業模式。

在各大漫展中，不乏各類動漫遊戲相關企業攤位，例如嗶哩嗶哩、中信出版、天聞角川以及遊戲公司等。此外，還有更多品牌“跨界”參與漫展。例如在CP31中，上好佳、衞龍、佳能、華碩等非遊戲動漫企業集體進駐，上好佳、衞龍等通過贈送零食物料吸引了大量遊客排隊打卡。34th螢火蟲漫展共有276家品牌/IP參展，聯動行業包括快消品、3C、汽車、教育等。BW 2024則吸引了英特爾、M&M’s、滴滴青桔單車等企業參展。

對於參加漫展的原因，衞龍相關負責人在CP31現場向中新經緯表示，公司一直致力於打造年輕化的品牌形象，與展會的定位貼合。同時也希望藉助擬人化的IP形象，與來參加展會的年輕人形成互動，進而展示品牌本身。

據螢火蟲漫展公開數據，漫展遊客除了門票、交通等硬性開支外，IP周邊/衍生品/穀子、餐飲、IP跨界聯名產品等消費也位居前列。據《2025微博泛二次元內容生態研究報告》，2024年，中國泛二次元及周邊市場規模已達到5977億元，伴隨Z世代社媒及消費話語權提升，泛二次元產業有望釋放更為可觀的市場勢能。

文：鄭藝佳