天貓健康佈局千億級保健消費市場：投入超5億元 佈局五大賽道

【環球網消費綜合報道】5月22日，阿里健康在中國膳食營養保健食品行業趨勢及生態合作大會上透露，今年天貓健康保健將協同產業生態全力投資共建五大賽道，包括青少年營養、口服美容抗衰、運動營養、體重管理及銀髮營養，投入惠商資金將超過5億元。

隨着人們健康意識與生活水平的提高，營養保健品成為了少數常青的賽道。數據顯示，中國營養保健品市場規模已經超過3000億元，預計到2027年將達到4000億元。

在兒童青少年營養賽道，天貓健康將圍繞“生長發育、腦力益智、消化腸胃”，佈局鈣鐵鋅、鈣鎂、賴氨酸、*r-*氨基丁酸、兒童全營配方特醫、DHA/ARA、PS和益生菌。

一句“國家喊你減肥”，體重管理年拉開全民甩脂的序幕。背後，是一個千億級的市場。

“圍繞‘體重管理’和‘運動營養’相關的搜索和消費呈現高速增長。從消費人羣來看，體重管理產品主要以女性羣體為主，男女比例約為4:6，年齡分佈集中在25-29歲的人羣。”天貓健康保健行業小二魔滌説。

在全民體重管理熱度之下，“減重經濟”消費熱潮也正在應需而起。從“吃”來講，輕食、代餐、體重管理保健食品等對於營養品產業來説是巨大的機會；也有大批消費者選擇“邁開腿”，以蛋白粉、為代表的運動營養產品也將迎來機遇。

天貓健康將在傳統的蛋白粉品類之外，重點佈局運動能量或恢復類食品、左旋肉鹼、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學運動健體和減脂瘦身。

在銀髮營養賽道，將圍繞“心腦血管問題、免疫力和骨關節健康訴求”，佈局魚油、輔酶Q10、蛋白粉、全營養特醫、 氨糖和鈣等。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產業進一步升級，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學復配產品將越來越多。

2023年以來，天貓健康保健行業新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個品牌正在加速上天貓，佈局營養品賽道。 “天貓健康將繼續在新原料、新成分的產品上探索，重點引入海外優質品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場。”李東暉透露，不同類型的商家將獲得“量身定製”政策，給予內容種草、聯合生意增長GMV對賭、品類營銷、商品推廣等四個維度的扶持。（勃潺）