“文化粵軍”逐浪高——廣東重磅“政策包”發力文化產業高質量發展

來源：5月25日《新華每日電訊》

作者：新華每日電訊記者陳凱星 王攀 詹奕嘉 鄧瑞璇

這是一支2.5萬億元規模的“文化粵軍”——從動漫影視IP的“十年長青”到舞台文藝精品“縱橫四海”，從潮玩的“點石成金”到遊戲出海的“乘風破浪”，近年來，廣東以佔全國六分之一的文化產業體量，在影視、動漫、遊戲、演藝等領域協同發力，持續推出兼具口碑與市場影響力的精品力作，讓嶺南文化煥發出與時俱進的奪目光彩。

5月23日，孩子們在文博會上觀展。新華社記者 梁旭 攝

嶺南新潮湧，灣區文藴揚。在5月22日第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會開幕當天，廣東重磅出台推動文化產業高質量發展的“政策包”，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡遊戲、電子競技、網絡視聽等六大領域。依託厚實的歷史文化底藴、強大的市場活力、健全的產業體系，廣東文化產業正進一步激活市場潛力、投資熱力、人才引力，奮力書寫中華民族現代文明的“廣東篇章”。

集羣圖強新動能

文博會開幕首日，廣東展團主展廳內，一輛新能源汽車出現在廣汽集團的展台。這款廣汽最新旗艦產品傳祺嚮往M8乾崑，藉助文博會平台進行了新車發佈。

同時，廣汽攜手華為等共同發佈了“人車家-文化科技引領未來生活態”。這一發布旨在通過智能終端構建生活場景的閉環，讓工業產品升維為文化載體，為用户帶來全新的價值體驗。

“文化+科技”的融合，既是生活新圖景，也是文化新業態。同一天，一場機器人自由格鬥賽的發佈會也引發現場許多觀眾的關注。首個以“全尺寸類人身高”的人形機器人為競技主體的賽事“眾擎機器人自由格鬥賽之‘機甲拳王’”今年12月將在深圳舉辦。

賽事主辦方之一的眾擎機器人公司創始人、董事長趙同陽介紹，賽事旨在通過高競技性、強觀賞性的機器人格鬥場景，展現人工智能與機器人技術的前沿突破，推動產業技術升級與規模化應用。同時，還將以“科技+體育+文化”的跨界融合，開闢智能經濟高質量發展的新賽道。

機器人格鬥的鏗鏘之聲，是廣東“製造業當家”的時代強音，也是廣東文化產業高質量發展的活力註腳。

深圳南山區的華強高新發展大樓中，分佈着本屆文博會52個分會場之一——華強方特分會場。圍繞國民級IP“熊出沒”為主題打造的“熊窩”主題展示空間，為觀眾提供了VR大空間沉浸式探險、無人機動畫演示系統體驗等多項互動項目，吸引了不少人前來體驗。

華強方特不但是連續十七年參加文博會的“老朋友”，更是為廣大觀眾所熟知的超級IP製造者。他們推出的《熊出沒》系列動畫電影，總票房超過80億元。

“經過二十多年的技術積累，十多年的主題公園、數字動漫行業深耕，華強方特目前已成長為排名全球主題公園集團第二、擁有國內優秀原創動漫IP的文化產業龍頭企業。”華強方特集團執行總裁尚琳琳説。

“熊出沒”IP及華強方特的發展，是廣東動漫產業乃至文化產業向新圖強的縮影。如今，廣東已形成等多個品類的文化產業優勢集羣，其中數字出版、動漫、音樂、遊戲營收規模分別佔全國的1/5、1/3、1/4和4/5。

為了更好推動動漫影視的發展，廣東此次推出的“政策包”中，有15條政策措施專門聚焦動漫產業中影響力、關注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區動漫影視良好生態、鼓勵優秀作品創作、支持應用前沿技術、加大作品獎勵、加強人才引進培養、推動全鏈生態協同等環節。

“推動構建以‘廣深雙核’引領多城聯動，輻射帶動珠海、東莞等城市形成規模化、細分化的產業佈局。”廣東省廣播電視局局長王曉説，希望將粵港澳大灣區打造成“全球動漫影視創新走廊”。

依託強大的製造業基礎，廣東文化產業在創意設計、文化製造等領域，形成了全產業鏈發展模式。

漫博會上，潮玩成為一大亮點。新華社記者鄧瑞璇 攝

以製造業聞名的東莞，既是“世界工廠”，也是“潮玩之都”。這裏聚集了超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。這裏出產了全國超八成的潮玩，全球近三成的動漫衍生品，產品遠銷美國、日本、法國等多個國家和地區。

表情隨機、造型多樣的毛絨玩具盲盒，如今在東南亞成為擁有大量“粉絲”的“頂流”——這是東莞大漂亮玩具有限公司推出的產品“娃三歲”，目前在海外累計近400萬粉絲，全球出貨量達2000萬隻。

在文博會的東莞展廳內，除了軟萌可愛的毛絨玩具之外，精美的拼裝玩具、炫酷的國風機甲等不同產品悉數亮相，從潮流時尚、温暖陪伴、高科技互動、硬核拼裝等領域展示着東莞潮玩產業發展的最新動態與創新實踐。

如今，圍繞年輕羣體的興趣愛好，東莞也正在開發潮玩創新玩法，打造潮玩IP動漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區等，延展產業鏈條，以小潮玩撬動消費大活力。

賦能發展新路徑

文化興，百業旺。

在南粵大地，從繁華都市到廣袤鄉村，廣東文化產業正深度融入經濟社會發展各領域，在跨界融合中激發出多元業態的新活力。

本屆文博會廣東展團內，不少人頭戴VR設備，“穿越”至宋代廣州蕃坊，沉浸式感受珠江口岸商貿盛景與人文風情。這是由廣州市越秀區文廣旅體局打造的科技項目《廣府夢華錄》數字文化展，以海上絲綢之路為文化內核，採用虛幻引擎和VR技術高精度復原廣州千年商都的歷史風貌。

“《廣府夢華錄》將我們廣州的海上絲綢之路歷史遺蹟串聯起來，是文博領域率先以海上絲綢之路為主題的數字文旅實踐。”越秀區文廣旅體局副局長何願飛介紹。

腳下是古樸潔淨的麻石路，身邊是人聲鼎沸的各地遊客，兩側是排布有序的非遺工作室和潮品商店，樓上是不緊不慢晾曬着衣物的老宅居民……永慶坊，被稱為傳統與現代融合、獨具粵韻情調、彰顯嶺南文化的廣州“最美街區”。

這裏佔地雖只有11.37萬平方米，但精心採用“繡花”功夫改善人居環境，保留文物建築、歷史建築、風貌建築等79處建築遺產，傳承並引入26項非物質文化遺產。平均每天有數以萬計的市民遊客來此“嘆”嶺南歷史風韻，感受貫通古今的文明傳承、文化延續。

不止永慶坊。2024年，廣東全省獲評旅遊休閒街區、夜間文化和旅遊消費集聚區、鄉村旅遊重點村（鎮）等超100個；全年接待遊客8.7億人次，實現旅遊總收入1.1萬億元。

當下，廣東的鄉間沃野上，一場關於“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的生動實踐正蓬勃進行。以文化為筆，一幅鄉村振興的壯美畫卷正在徐徐展開。

着眼於鄉村文化重塑，廣東省文旅廳實施鄉村文化更新計劃，不斷推動基層公共文化設施完善。2024年，全省接待鄉村旅遊遊客超5億人次、實現鄉村旅遊收入3799億元，同比增長11%、23%。

深圳坪山長守村，一座有着300年曆史的客家古村。從前，街的這頭是工廠和流水線，那頭是沉寂破敗的老圍屋。

2023年，深圳坪山龍馬社長守戲劇公社成立，和當地部門一起用“以舊修舊”的方式把近乎荒廢的古宅修繕改造。龍馬社董事長姚怡介紹，這裏以“戲劇谷”為概念，規劃建設文化長廊、演藝秀場、民俗禮巷等區域，提供文化展示、藝術打卡、本土民俗、住宿空間等特色文旅服務。

古房因戲而“活”，今人因戲而聚。村民們坐在劇場裏看戲劇，祖屋煥發新生。不少外地人專程打“飛的”來看戲，沉寂的長守村熱鬧了起來。自2024年8月開業以來，坪山長守戲劇谷共接待遊客超8萬人次。

此次廣東推出的“政策包”中，也特別關注文化產業賦能鄉村振興。“我們着力推動演藝助力‘百千萬工程’。通過強化政策引領，鼓勵演藝機構結合農事、時令、節慶、民俗等，開展演藝進社區、進鄉村、進旅遊景區活動，對符合條件的項目給予扶持。”廣東省文化和旅遊廳副廳長曾曉峯介紹。

舞劇《詠春》演出海報。（出品方供圖）

破圈出海新樣本

從深圳到莫斯科，7500公里的距離沒有將文化阻隔。

不久前，深圳原創舞劇《詠春》在俄羅斯莫斯科大劇院連演3場，不但場場滿座，而且當地觀眾佔比超九成，總票房收入約合人民幣184萬元。俄羅斯觀眾用一張張門票，為這部嶺南舞劇獻上真誠而熱情的讚美，也助力《詠春》刷新中國文化演出項目出海的多項票房紀錄。

憑藉市場化商演方式進軍海外演藝市場，《詠春》已經成為粵產文藝出海的新樣本。新加坡、英國倫敦、法國巴黎……《詠春》足跡遍及海外多個國家，並對當地觀眾實現了“破圈”傳播。

《詠春》在巴黎演出的承接商、法國雪映碧絲製作公司總裁露西·李表示，高質量的舞劇《詠春》，講述的不僅是中國功夫的故事，也是中國文化傳承、創新、和平、包容精神的故事，契合當地觀眾對多樣化文化演出的需求。

近年來，以網文、網劇、網遊為代表的中國文化“新三樣”加速向全球市場延伸。在這場出海浪潮中，廣東憑藉雄厚的產業基礎與創新動能，成為主力軍。

其中，遊戲出海尤為亮眼。2023年，騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》成為杭州第19屆亞運會電競比賽項目，代表着廣東數字文化產業的技術標準與內容價值獲國際認可。

《2024年廣東遊戲產業數據報告》顯示，2024年，廣東遊戲產業營收達2604億元，佔全國近八成的市場份額，其中出海營收規模達423.6億元人民幣，逆勢增長9.9%。其中，不但有騰訊、網易、三七互娛等“老牌”巨頭，也有靈犀互娛、庫洛遊戲等新秀。

作為國內最早“走出去”的遊戲廠商之一，三七互娛早在2012年就確立了“出海”相關戰略，目前已在全球200多個國家和地區，發行了超過120款移動遊戲。去年，公司海外營收57.22億元，佔總營收近33%。

三七互娛創始人、董事長李逸飛介紹，《叫我大掌櫃》《尋道大千》《斗羅大陸：魂師對決》等精品遊戲在海外市場火爆的同時，也通過潛移默化的形式，向全球玩家展示中華傳統文化的獨特魅力。同時，公司也通過將中國網文IP以及非遺IP融入遊戲，挖掘東方美學與全球敍事的平衡點，讓中國故事以更具感染力的方式觸達全球用户。

為提升粵產爆款遊戲上新頻率，此次廣東專門制定13條政策舉措，核心任務是破解精品爆款少的難題，大力支持原創網絡遊戲精品生產。

“廣東遊戲企業需要在精品原創上持續發力，才能實現真正意義上的高質量發展。”廣東省委宣傳部副部長、省新聞出版局（省版權局）局長倪謙介紹，廣東支持企業沉下心來搞研發，立足全球文化傳播力和影響力建設，將中華優秀文化等優質內容融入遊戲創作，孵化打造具有全球影響力的IP。

以優質文化產品及服務為基點，以新市場為錨點，廣東文化產業既在南粵大地這片熱土上扎得更牢、耕得更深，也正在全球市場繪就新的樣本、新的座標。