創新發展 跨界融合 資本聚焦 從文博會看文化產業新機遇

記者 徐瀟瀟 楊子晏

機器人化身李白，把酒作詩；AI一鍵生成3D定製款擺件；文化古蹟在VR眼鏡中煥發新顏……5月22日開幕的第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（下稱“文博會”）猶如一個窗口，向世界展現了中國文化產業的澎湃動能。

近年來，傳統文化與前沿科技融合發展的趨勢愈發明顯，文化新業態、產業新模式、消費新體驗不斷湧現，激活了經濟發展新動能，也帶來了大量的投資機會。

文化產業蓬勃發展

國家統計局數據顯示，2025年一季度，文化企業實現營業收入33939億元，按可比口徑計算，同比增長6.2%；實現利潤總額2744億元，同比增長29.1%。其中，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入14846億元，同比增長12.5%，快於全部規模以上文化企業6.3個百分點。

走在文博會的展館，對這些亮眼的數據會有更加直觀的感受。

文化新業態組團亮相——

《黑神話：悟空》以數字技術在遊戲世界中再現東方神話；直播復刻敦煌藻井紋樣帶動文創產品銷售；雲展覽、雲旅遊等線上消費拓寬文化體驗邊界……文化滲透至各行各業，正衍生出文化科技、文創IP、數字文博等跨界融合的新業態。

在人工智能展區，具身機器人彈古箏、做導覽，文化和科技共同驅動的文化產業新業態隨處可見。

“敦煌滑板”“敦煌彩妝”“敦煌街舞”等IP集中展示；三星堆、敦煌博物館、國家博物館等頂流IP組團“出圈”……通過數字化呈現和跨界聯名的方式，傳統文化煥發出新的活力。

中圖雲創攜手首都圖書館，共同創作了《版畫中軸》VR視覺敍事作品。該作品以歷史版畫為藍本，深度提煉了北京中軸線藴含的豐富歷史文化遺產與民俗風情。與此同時，新京報社推出的《中軸長歌》藉助3D全景重建技術，生動還原了中軸線上15個重要節點的風貌。

“文化+”掀起文化消費新浪潮——

近年來，以“文化+消費”為代表的文創產品持續“破圈”，展現出文化賦能消費的強勁活力。在茅台展區，品牌吉祥物“小茅”吸引了不少年輕人駐足。伴隨茅台集團年輕化戰略持續深入，集團旗下的茅台文旅公司也研發出“小茅”吉祥物、茅小凌潮玩手辦等10多款文創產品。早在2023年，茅台文創產品年收入便突破6億元，表明文化IP的深度開發能帶來顯著的經濟效益。

文化產業何以蓬勃發展？以情感價值為核心的“情緒消費”崛起、國民“文化自信”不斷增強，以及“科技賦能”帶來的產業和需求升級是其持久的“原生動力源”。

“成年人的‘情緒消費’正在成為產業發展的持續推動力。”原倉文化科技有限公司商務經理劉一鋒表示，具有情感共鳴屬性的潮玩、文創周邊等產品更受歡迎。

同樣，文化自信也在釋放新動能，本土文化價值被不斷重估。三七互娛相關工作人員説：“我們非常看好遊戲行業的前景，一方面緣自行業本身的發展，另一方面也是出於文化自信。”

文化投資風生水起

文化產業投資正持續升温。

文博會上，廣東展團舉行廣東文化產業重點項目簽約儀式，18個重點項目順利簽約，涵蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡遊戲、電子競技、網絡視聽等多個領域，總成交額超16億元。這標誌着一批頭部企業、頭部IP在文化產業領域的投資持續加碼。

其中，銀河娛樂集團與大麥娛樂控股集團將聯手打造“大灣區演藝樞紐”；貓眼將在廣州建設娛樂演藝板塊企業總部；網易將攜手廣州城市地標廣州塔，打造一系列“數字+文商旅業態”的大型線下活動；騰訊旗下的閲文集團也將與深圳市有關方面合作，計劃在深圳灣區書城開設約2000平方米“閲文書園”項目，打造新的城市文旅地標。

此外，深圳龍華區不僅將迎來全球知名IP“哈利·波特禁忌森林之旅”沉浸式夜遊項目國內首站，還將與中國東方演藝集團合作共建劇院羣，打造大灣區最具影響力的集羣式演藝陣地。

“文化賽道兼具社會價值與商業價值，是我們重點佈局的方向，尤其是那些文化與科技融合的項目。”一位創投機構人士告訴記者，每屆文博會都會吸引大量投資機構前來“看項目”，主辦方也會組織項目路演、投融資對接活動。

據瞭解，作為“中國文化產業第一展”，文博會已助力海內外眾多優秀文化產業項目遇見“伯樂”，前二十屆文博會累計鏈接文化產業投融資項目超7萬個。