文化IP推動文旅“出圈” 融合創新激活地方經濟

記者 胡華雄

第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）日前在深圳舉行，全國文旅精品在此集中展示，文化消費、文化IP、文旅融合成重要關注點，文化產業新勢力、新消費、新業態“頂流”匯聚。

我國幅員遼闊，風景名勝眾多，且各具特色。在遼寧省鞍山市展區，享有“南海八千路，遼東第一山”“東北明珠”等美譽的千山吸引了不少人的注意，特別是對在炎炎夏日有旅遊避暑需求的居民來説，千山是一個不錯的避暑勝地。據悉，得益於地形與植被，千山形成了專屬的“小氣候”，這裏的夏季舒爽宜人，是東北著名的避暑勝地，國務院公佈的首批“國家級風景名勝區”“國家AAAAA級旅遊景區”，2024年成功入選全國首批“避暑消夏好去處”名錄。除了千山風景區外，鞍山湯崗子温泉園區是國家AAAA級旅遊景區，其温泉水滋養的熱礦泥，因具有獨特的療愈功能被譽為“亞洲第一泥”。

據中共鞍山市委宣傳部相關負責人介紹，鞍山市是我國著名的老工業基地，除了有厚重的工業文化外，旅遊資源也十分豐富，且別具一格，鞍山將張開懷抱，真誠地歡迎天南地北的遊客來到鞍山，感受鞍山之美。

本屆文博會，河南中牟新區攜中牟藝秀小鎮、只有河南·戲劇幻城、電影小鎮、海昌海洋公園、方特旅遊度假區及綠博園亮相。據悉，2022年至2024年，中牟旅遊人次連跨1000萬、2000萬、3000萬三個台階。

此外，記者發現，一些具有“寶藏”性質的小眾旅遊目的地亦亮相文博會。比如，在浙江省金華市展區，林棲三十六院、聖門潭博物館藝術村等就吸引了不少人的目光。在不少旅遊達人眼中，這些地方已成為心中熱門的“打卡”目的地。

文旅資源是一個地方的名片之一，如果能在此基礎上形成文化IP，將有望進一步形成“出圈”效應。

英歌舞近年來已成為廣東潮汕地區頂流文化IP。在廣東英歌情文化演出有限公司展位上，該公司工作人員向記者介紹，公司出品的《英歌情》是一部以普寧英歌為主題的大型非遺演藝，通過《古潮之火》《守護家園》《安居樂業》《普天同慶》《英歌有情》五個篇章進行生動展現。

來到安徽省展區，迎面而來的則是濃濃的書卷氣息，“六尺巷”的古色古韻令人近乎身臨其境，“文房四寶”亦悉數呈現，並集結了筆、墨、紙、硯多家老字號企業參展。在安徽省馬鞍山市和縣展區，相關展品多圍繞該縣的歷史文化IP展開。據該展區工作人員介紹，霸王祠和陋室就是和縣的兩處知名文化景點。這裏面，位於和縣烏江鎮的霸王祠是為紀念西楚霸王項羽而建，而陋室則是因劉禹錫所作的《陋室銘》而為人所熟知。

由文旅融合帶來的文旅消費以及IP經濟的形成，對地方經濟帶動作用明顯，為了推動文化消費和文旅融合，產生更好的社會和經濟效果，中國（深圳）綜合開發研究院公共經濟研究所副所長劉興賀建議，可結合本地的文化資源優勢和文化消費基礎，深挖地方文化精神和情感價值，因地制宜地挖掘開發適應多種旅遊需求的新業態、新場景；依託數字科技賦能文旅融合發展，強化基礎設施以及運營管理的數字化轉型，促進數字科技對傳統產業的賦能；強化文化傳承和文明創造使命，根據自身優勢和基礎，不斷豐富文化的內涵，增強文化自信，面向國際友人，積極發展入境旅遊，通過文旅打造對外文化交流的平台，提升文化軟實力。