“一張票玩轉一座城” 看他們如何玩轉“票根經濟”

用演唱會門票解鎖酒店、景區門票折扣，拿着劇票去觀展，憑車票享景點優惠……一張張票，跨界聯動多樣場景，串起長長消費鏈條，這就是正悄然興起的*“票根經濟”*。 眼下，多地圍繞自身文旅資源，推出聯合票券、折扣套餐、滿減優惠等服務產品，串起多元消費場景，推動文體商旅融合發展。

最近在甘肅，一張馬拉松比賽號碼布，除了能參加馬拉松比賽，還有多種用途。

在蘭州市七里河區的這家漢文化演藝街區，吳女士憑藉着2025蘭州馬拉松比賽的參賽信息，免費體驗了漢代禮儀、投壺遊戲，還親手製作了漆扇文創。

來到蘭州，牛肉麪是遊客必打卡的美食之一。憑藉着馬拉松的號碼布，參賽選手還可以享受減免、贈送菜品等優惠。

*跑步愛好者 吳應珍：*吃了牛肉麪，免費送了雞蛋，然後坐公交也有優惠，還可以免費逛包括黃河樓的一些景點，感受了蘭州的美食、美景。

通過“票根+經濟”組合拳，蘭州的黃河樓、金城關、水墨丹霞等景點景區都推出了不同的優惠活動，多家商場也推出折扣、買減、贈禮等優惠活動，以票根帶動客流消費。

如今，蘭州市內30個文旅景點已實現票根互認，並推出AI定製消費路線，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”升級轉型。

票根範圍拓展功能升級 一張票玩轉一座城

在江蘇，各地以演出賽事票根為支點，通過政府搭台、行業聯動、商家讓利協同機制，讓票根從用完即丟的入場券，成為撬動二次消費的“流量支點”。

在南京，遊客憑藉5月期間參加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣優惠，覆蓋全市景區景點、住宿餐飲、商場購物商户200家，有些商家還推出專屬套餐等額外福利。

隨着演出旺季的到來，“一張票玩轉一座城”正成為江蘇各地激發文旅消費的新抓手。

眼下，江蘇還不斷延展“票根”載體，將火車票、飛機票、電影票等票根，升級為文旅消費“一卡通”，進一步激發二次消費潛力，讓消費者從“看完就走”轉向“留得下、玩得開” 。