文化新觀察·文化賦能經濟社會發展系列談丨數字技術重構文化消費
新華社北京5月26日電 題：數字技術重構文化消費
新華社記者王思北、袁月明
河南開封，清明上河園景區內人潮湧動。
沉浸式科技空間秀《愛雅宋》，將實景構建與虛擬現實技術巧妙結合，以“琴”“棋”“書”“畫”“天問”五重場景，創新表達宋代美學；《飛越清明上河圖》球幕影院裏，藉助數字技術打造5D視效，遊客彷彿“步入畫卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
2024年10月4日，遊客在河南開封清明上河園景區觀看沉浸式科技空間秀《愛雅宋》。新華社發（袁航 攝）
科技賦能下，沉浸式體驗不僅讓傳統文化煥發新活力，也讓文旅消費市場呈現“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區共接待遊客量55.78萬人次，總收入7508.88萬元，較2024年同期分別增長44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場景，到滿足“個性化定製”的文化產品服務，再到不斷升温的線上演播等文化業態……隨着虛擬現實、人工智能、大模型等新技術在文化領域的深入應用，更多元、更智能、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續湧現，進一步激發了市場潛力，也增強了人們的文化獲得感、幸福感。
創新場景豐富消費體驗
走進主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺效果打破虛實邊界，觀眾彷彿從實體空間走入無垠的數字宇宙，或深潛海底、遨遊太空，亦或組隊雪山探秘、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放。通過“實景錨點+虛擬敍事”技術，首批推出的8部VR影片包含國風懸疑、科幻冒險等多個主題，以兼具沉浸感、交互性、美學價值的多維體驗，打造線下文化消費新場景，吸引不少遊客前來打卡。
“近年來，數字技術的廣泛應用改變了傳統的文化生產和傳播方式，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間。”中國政法大學社會學院講師王夏雨認為，過去，文化消費往往受到地域、交通等限制，而數字技術打破了這種侷限，使文化消費成為更廣範圍的共同體驗。
目光轉向全國，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現古蜀文化的瑰麗奇觀；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現實、增強現實技術還原歷史場景、講活紅色故事……以數字化、網絡化、智能化為技術支撐，越來越多沉浸式、互動式的文化消費新場景不斷湧現，為文旅市場帶來新的熱點和增長點。
北京大學藝術學院教授向勇認為，打造新型場景消費，通過進一步增強場景敍事、環境敍事、空間敍事的內容創意能力，將文化主題、故事講述、技術賦能等充分整合起來，實現藝術與商業、審美與生活、人文與技術、實用功能與社交情感的深度融合。
優化供給滿足消費需求
伴隨生活水平和數字素養的提升，人們對文化消費的個性化、品質化需求不斷增長。利用大數據、AI技術等獲取用户數據、分析用户偏好，定製消費服務也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來自北京的消費者張小姐欣喜地説：“只需給商家提供一張圖片，就能收穫一件獨屬於自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感。”
數字技術的發展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產品和服務的設計與創新中。另一方面，也讓文化企業能夠精準定位目標受眾，提供個性化、精品化的文化產品和服務，充分挖掘潛在消費需求，培育新的消費理念。
比如，內容共創模式受到青睞。以三體為命題內容的創意設計活動，吸引了眾多海內外三體愛好者和創作者的參與，優秀作品被收錄進衍生出版物和線下展覽，進一步帶動IP影響力和周邊文創產品消費。
再如，智能化伴遊獲得關注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過AI技術實現文旅資源精準匹配，為遊客提供個性化服務，成為人們新的旅遊“搭子”。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣説，要順應新一代信息技術與文化產業深度融合趨勢，根據文化消費人羣特徵精準打造文化產業供應鏈，提供個性化、體驗式文化產品和服務，以高質量文化供給滿足居民文化消費新需求。
煥新業態激發消費動能
關利欣指出，隨着信息技術的演進和智能設備的普及，線上文化消費快速發展，消費者可以通過各種數字平台獲取文化產品和服務，數字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態。
同時，線上演播、數字娛樂、知識付費等一批文化新業態的興起，也引領了文化消費潮流、擴大了文化消費規模。
新業態澎湃新動能——數據顯示，2024年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入141510億元，比上年增長6%，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入59082億元，比上年增長9.8%；人均教育文化娛樂消費支出增長9.8%，其中文化娛樂支出增長16.1%。文化“軟實力”正不斷轉化為經濟“硬實力”。
新業態帶動新時尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產品通過線上直播走進千家萬户，東方美學成為新的時尚潮流；首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》走紅海內外，全方位引發消費溢出效應，更讓世界看見中華文化的獨特魅力。
2023年4月6日，在貴陽市青巖古鎮景區內，苗族繡娘蔡鳳通過線上直播銷售刺繡飾品。新華社記者 周宣妮 攝
展望未來，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。