情緒消費成品牌增長核心動力！疊紙心意等4家“穀子店”躋身中外大牌

【環球網消費綜合報道】情緒消費正在迎來最好的時代，以穀子經濟為代表的新鋭品牌能量或許遠超你我的想象。

近日，由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作推出的“中國線上消費品牌指數”（CBI） 、“全球品牌中國線上500強榜單〞（CBI500）和“線上品牌購買力指數”（BPI）發佈。

值得注意的是，在一眾中外大牌中，疊紙心意、米哈遊、光與夜之戀、卡遊4家銷售衍生周邊的“穀子店”強勢上榜，成為最能代表年輕人情緒消費的新鋭品牌之一。

據介紹，“中國線上消費品牌指數”（CBI）是全球首創的以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數， “全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）是完全基於消費者實際購買行為的品牌榜單。除了銷售、價格等常規緯度，本次研究首次引入“新鋭度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創新上的表現，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。

年輕消費力成為新鋭品牌破圈的重要託舉，不少品牌也正在將對年輕人的吸引力轉化為品牌增長。CBI500細分緯度顯示，此次上榜的4個“穀子店”疊紙心意、米哈遊、光與夜之戀、卡遊，都有共同的特點：即客單價不高、商品上新快、以 IP內容為中心，在年輕羣體中逐漸形成圈層，粉絲高粘性，多復購。

卡遊客單價指數僅為1.34，低於榜單上85%的品牌，但其成交金額增速指數卻達到0.56，超過樂高等國際知名玩具品牌，“多IP、低門檻、高復購”成為卡遊打開年輕羣體消費圈的秘鑰。

在新鋭度指標上，4家穀子店均表現不凡，在18-24歲成交人羣增速、成交金額增速都遠超不少老牌玩具；疊紙心意、光與夜之戀在“18-24歲成交人羣增速”上已經超過了萬代、迪士尼、Jellycat等海外大牌玩具。從成交金額增速來看，光與夜之戀相關指數甚至能達到其他品牌的4倍有餘。4個“穀子店”成為名副其實被00後買上500強榜單的新鋭品牌。

事實上，這不是強悍的穀子經濟第一次震驚到“圈外人”。

去年天貓雙11期間，米哈遊、疊紙心意旗艦店接連破億，2大品牌旗艦店首次在雙11期間躋身“億元俱樂部”。公開報道顯示，淘寶平台上有市面上90%以上的主流IP入駐，規模超過13000個，正版商品規模超過100萬，還有疊紙心意、光與夜之戀、第五人格、時空中的繪旅人等獨家IP店鋪近20個。去年，淘寶平台上的衍生周邊的成交量已經超過百億人民幣，賣出了超過一億個“吧唧”，超過兩千萬個立牌，超過一千萬張色卡，有爆款穀子單品鏈接成交突破4000萬元。這些消費者中，18歲到24歲成交佔比超過30%，遊戲電競周邊商品成交中，女性消費者增長近20% ，多家遊戲周邊店鋪成交規模超過10億。

今年618期間，超2000個IP將在淘寶平台上新超20萬款新品周邊，淘寶天貓玩具潮玩行業專門推出618吃穀日歷，幫助粉絲梳理蹲守穀子上新時間。

業內人士分析，國產IP品牌的上榜對其他同類型品牌極強的示範與參考意義。疊紙心意、米哈遊、光與夜之戀依託原創IP內容，打破海外IP壟斷。米哈遊憑藉《原神》《崩壞》等IP的全球影響力，將手辦、周邊與遊戲內容深度綁定；疊紙心意、光與夜之戀旗艦店則以遊戲劇情展開衍生品開發，創造更多情感消費場景。這些品牌通過場景細分、IP運營和快速迭代，打破了傳統玩具行業同質化競爭格局，也證明國產IP的巨大商業潛力。

當下，情緒消費強勢崛起，成為不少品牌增長的核心動力。4家“穀子店”的上榜，既是Z世代消費力量、興趣經濟與本土IP創新的結果，也標誌着中國玩具品牌從“製造”向“創造”，本土文化內容與衍生品開發的市場潛力巨大，未來有望在全球市場佔據更重要的地位。（勃潺）