上億人次引力場：城市文旅的“精神座標”與“流量密碼”

作為重慶極具辨識度的“城市名片”，今年“五一”假期，來福士廣場再迎客流高峯。在這裏，每晚九點，數千架無人機如約而至，在夜空中編織各種圖案，為廣場上的遊客演繹光影藝術。假期間，無人機燈光秀累計吸引觀眾超120萬人次。此外，獨特的8座塔樓“風帆”建築、“重慶公路零公里起點”標誌、“雲中漫步”高空遊樂項目等也都成為遊客探尋城市根基、體驗城市特色的重要打卡點。數據顯示，“五一”假期，重慶“頂流地標”來福士單日客流同比增幅近30%。

不僅是重慶來福士，北京故宮、上海外灘、西安大唐不夜城等重要文旅地標為城市旅遊經濟做出重要貢獻。根據5月1日旅遊數據及權威平台發佈的信息，北京故宮單日瞬時客流突破12萬人次；上海外灘及陸家嘴區域日均客流超40萬人次；西安大唐不夜城日均客流量超30萬人次。

在這些數字背後，是中國文旅地標正在經歷從“物理空間”到“價值生態”的深刻變革。由地理標誌的“點”帶動周邊餐飲、住宿、零售等業態共同增長的“面”，進而促進城市文旅市場的整體發展。

從“地理座標”到“文旅體驗生態”

地標，是指某地具有獨特地理特色的建築物或自然物，通過地標人們可以清楚瞭解自己身在何處。而文旅地標則在此基礎上融合地域特色文化、歷史遺產與現代旅遊功能。

文旅地標可能承載着城市獨特的歷史記憶、民俗風情或精神特質，具備強大的客流集聚能力，同時也是外界認知城市的“視覺名片”。例如，我們提到“小蠻腰”就會想到廣州，提到洪崖洞會想到重慶，提到西湖會想到杭州。這些文旅地標的價值已不僅是在地理上指明方位，更是城市文化的重要符號。

文旅地標的發展過程也折射出中國旅遊市場的轉型軌跡。從早期以歷史遺蹟、古建築，如長城、故宮、黃鶴樓為主，發展至今將購物中心、主題公園與文化元素相結合的“文商旅綜合體”。文旅地標不再侷限於簡單的遊覽拍照場所，更構建起“吃住行遊購娛”完整的消費閉環。隨着Z世代成為消費主力，文旅地標也在探索“內容生產”和“情感共鳴”，以期與遊客達到更深層次的連接。

文旅地標：城市競爭力的“隱性資產”

文旅地標深度融合文化與旅遊，逐漸成為城市軟實力的核心載體之一。文旅地標激發商圈活力

成都的街頭巷尾，熊貓元素隨處可見。在春熙路，“15米高”的爬牆熊貓雕塑《我在這裏》成為市民和遊客競相打卡的城市藝術地標。這隻熊貓攀爬的建築就是在成都乃至中國西部最具時尚影響力的成都國際金融中心（IFS），見證了眾多藝術裝置的亮相。該項目於2014年開業，當時引入了300餘個品牌，其中近90個為首次進駐成都或西南地區。2024年，成都IFS斬獲96億元的銷售額。而整個春熙路商圈更是成都消費活力的源泉。隨着入境旅遊火熱，這裏也成為境外遊客“掃貨”的熱點區域。

文旅地標化身“流量密碼”

在短視頻時代，文旅地標天然具備“社交貨幣”屬性，更易通過用户生成內容（UGC）實現病毒式傳播。重慶李子壩輕軌站因“輕軌穿樓”的奇觀，通過短視頻傳播成為“網紅車站”，遊客絡繹不絕。如今，這股潮流更是隨着免籤政策的開放火到了國外。攜程數據顯示，中泰實施互免籤政策以來，來重慶的泰國遊客數量迅速增加，而李子壩輕軌站的含“泰”量極高，幾乎是泰國遊客必來的目的地之一。相關話題經過TikTok傳播在海外獲得關注。泰國科技公司Zanroo對社交媒體上“中國免籤”話題的分析顯示，短視頻中關於重慶的討論量達1.17億人次。

文旅地標反哺城市建設

文旅地標也是活化產業舊址的“轉換器”。山西大同開源一號文化創意產業園前身是大同市煤氣廠。2018年原煤氣廠停廠關閉後，大同市國祥文化創意產業管理公司開始對其進行現代化改造，致力於打造成文旅新地標。目前，園區已入駐36家文化企業，涵蓋多種經營業態，為年輕人來此舉辦派對、露營野餐、打卡體驗創造條件。今年“五一”假期，這裏迎來了約5萬人次遊客。

跨界共創文旅地標新體驗

隨着消費升級與技術變革，文旅地標的創建不再是某個企業或某個行業的“獨奏”，而是各領域企業的“合奏”。當科技企業、製造企業、文化企業等開始協同共創，文旅地標更能促進城市活力的迸發。

在科技方面，數字技術可以讓歷史場景“復活”，重塑體驗邊界。敦煌研究院聯合騰訊共同推出的深度文化知識互動項目“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，利用VR、三維建模、遊戲引擎等新技術，對敦煌莫高窟285窟的面貌進行重現和還原。遊客可以通過VR眼鏡，真實體驗深厚的敦煌文化。

製造企業的加入幫助遊客構建更優質的體驗。衞生間不夠乾淨可能會使遊客的遊玩體驗大打折扣，相關問題在小紅書等社交媒體上有數百萬討論量。中國智能衞浴品牌恆潔便將關注點聚焦在人流量極大的地標中游客的“洗漱”和“如廁”需求。“五一”期間，恆潔聯合中國國家地理將“首個交互式全衞體驗空間”開進毗鄰小蠻腰的廣州正佳廣場，為遊客帶來舒適的衞浴體驗、定製妝化服務，以及通過宇樹科技機器人提供的智能導覽。

文化企業幫助設計文創IP產品，激活“情感共鳴”。潮流玩具品牌泡泡瑪特專門推出城市限定系列，融合地方特色，還通過設立主題街區和快閃店，增加與城市文化的連接。其首個“DIMOO儂好上海系列”主題快閃店落地擁有百年曆史的張園；“MOLLY武漢櫻花”系列則以東湖櫻園為靈感，將地域文化轉化為可觸摸的潮玩語言。

這場跨界甚至延伸到了白酒行業。作為中國高端白酒龍頭企業，茅台集團2013年成立全資子公司茅台文化旅遊公司，聚焦文化體驗、旅遊消費，推動酒旅融合發展。茅台文旅以茅台鎮為核心，開發工業旅遊線路。2023年該公司營收突破32億元，文創產品銷售收入突破6億元。近日，茅台文旅官宣青年偶像張藝興成為首位代言人，進一步實現對年輕羣體的滲透。

近年來，隨着旅遊業的復甦，城市也更加重視文旅地標的建設和維護。今年2月-5月，上海便新湧現十餘處文旅地標，包括The Stage白玉蘭觀景台、西岸大劇院、錢學森圖書館、宜家徐匯商場等。安徽省則計劃打造24小時文旅地標，形成地標式的夜遊街區。

政策紅利釋放進一步推動項目創建。2024年5月，全國旅遊發展大會明確提出“建設旅遊強國”目標，各級政府累計出台文旅專項扶持政策超200項，其中文旅綜合體項目用地審批週期縮短40%，財政補貼額度提升30%。

從西安朱雀大街到上海樂高樂園，中國文旅地標的演變也是技術、文化與城市共生髮展的過程。文旅地標將逐漸成為連接歷史與未來、本地與全球、虛擬與現實的紐帶。它不僅關乎城市的“面子”，也是驅動區域發展的“裏子”。隨着文旅產業重構消費場景、激活文化價值、帶動產業融合，成為拉動內需、優化經濟結構的關鍵抓手，其將在中國向消費型社會轉型進程中發揮重要價值。