首發經濟，關鍵在“首”（連線評論員）

原標題：首發經濟，關鍵在“首”（連線評論員）

對話人：

周珊珊 本報評論員

胡宇齊 北京日報評論員

周珊珊：首發經濟很火。從黨的二十屆三中全會《決定》，到去年底的中央經濟工作會議，都提及了首發經濟。具體到北京，從2019年開始，多項文件、措施陸續出台，其中，2022年3月印發的《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，將首店經濟擴展到首發經濟。從首店到首發，有啥不一樣？

胡宇齊：從首店到首發，雖僅一字之別，但經濟形態更多元、外延更豐富，也折射出發展思路的升級。

顧名思義，首店就是品牌在某個地區首次開設門店；而所謂首發經濟，是指企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等一系列以“首”為特徵的經濟活動。像人們熟知的新款手機發布、新技術入場、新展覽迎客等，不屬於首店，但都屬於首發經濟的範疇。

理念在躍升，不變的“首”字，恰是關鍵所在。大力培育首發經濟，藴含着對創新創意的重視、對發展動能的珍視，也帶來深刻變革。北京從前對於品牌首店的鼓勵政策，如今已擴展到對首發經濟多元形態的大力支持。各類首店紛至沓來，潮流IP輪番上新，從舌尖盛宴到跨界潮玩，從時尚首秀到炫酷科技，不斷開出的驚喜“盲盒”，讓城市在新消費中更具魅力。

周珊珊：縱觀全國，首發經濟已成為各地競相發力的新賽道。北京首發經濟規模大、集中度高，其中不少是全球首店或亞太首店、全國首店。北京做對了什麼？其中有什麼是獨特性的優勢，有什麼是可以複製的經驗？

胡宇齊：品牌選擇一座城市首發，看重的不僅是市場體量，更是消費風向、制度紅利與創新環境等綜合因素。

北京是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心，還在大力建設國際消費中心城市。豐富的國際資源、深厚的人文底藴、鮮明的創新氣質，以及居於全國前列的城市消費規模，匯聚成北京對於首店的強大磁力。

除了“得天獨厚”，更有“用心耕耘”。在政策引領上，北京開啓綠色服務通道、拿出真金白銀支持，助力品牌首店落户。在消費環境營造上，設立流行地標，提升消費業態，打造“年輕”“活力”“國際化”等標籤。比如，商業空間“THE BOX朝外”，自創立時就瞄準年輕羣體，打造“策展型零售”等新玩法。這處“Z世代”潮流地標，也成了北京的新晉“首店收割機”。各地結合自身資源稟賦，明確定位、精準發力，栽下梧桐樹，就會引得鳳凰來。而錯位發展也是超越同質化競爭、避免“千城一面”的重要路徑。

周珊珊：今年“五一”假期，北京多個首店、首街、首館開門迎客，首發經濟為京城假日消費強勢“引流”。對消費者而言，首發經濟提供了新鮮感和參與感。但“一招鮮”之後，如何延續首發的火熱，則是需要思考的重點。規避重形式輕內容、重數量輕質量、缺乏系統性設計和產業鏈協同等問題，才能讓“嚐鮮”變成“長線”，帶來更可持續的發展“長尾”。

胡宇齊：消費者願意“嚐鮮”，緣起於首發提供的新潮產品、新鮮體驗、優質服務，但想把“流量”轉化為“留量”，關鍵在於保證首發經濟的品質。

説白了，靠炒概念的“偽首發”，註定只會曇花一現。發展首發經濟，如若脱離當地發展階段、功能定位、資源稟賦、產業基礎等條件，很難形成鏈式發展及產業生態集聚效應。對於某些品質不高的首發項目，絕對不能“撿到籃子裏都是菜”。

延續首發熱度，呼喚持續創新。企業等創新主體，拿出只爭朝夕的緊迫感升級迭代，新玩法、新體驗才可能源源不斷。政策引導也要覆蓋首發經濟的全生命週期，提供充足的陽光雨露，尤其要關注企業的難點痛點。各主體共同發力，構建起“創新—反饋—迭代”的良性循環，首發經濟就有望超越短期的“爆款邏輯”。

周珊珊：未來北京發展首發經濟的重點在哪？如何結合國際消費中心城市建設，發揮開放優勢，吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落地？

胡宇齊：當下，首發經濟大潮湧動，各大城市爭先恐後，在互相借鑑學習的過程中，也要注重立足稟賦、發揮特色。作為全國文化中心，北京歷史底藴豐厚、城市氣質獨特。古建博物館裏，天宮藻井冰箱貼成為頂流；“最具穿越感”的衚衕裏，“與古為新”首展開幕……上述首發形態皆與城市文化相得益彰。

在培育建設國際消費中心城市的進程中，北京日益成為極具海外知名度和影響力的國際都市。尤其隨着“China Travel”走紅，北京街頭外國遊客越來越多。在“你來我往”的開放交流之中，本土品牌獲得更多曝光機會。不斷提高原創力，優化對潮流、藝術的東方詮釋和創新表達，這道從“首引”走向“首創”的課題，更加考驗城市智慧，需要大家協作回答。

周珊珊：圍繞首發經濟，上海正在形成不斷進化的“產業生態圈”；江蘇南京打造多元化商業載體，形成首發經濟良好生態；陝西西安把首發和打造消費新場景、新載體、新業態結合，解鎖城市消費密碼……各地實踐生動説明，首發經濟是一種立體的發展思路。首發聚客引流，能發揮“鏈式效應”，滿足消費者的多元需求，增強企業、品牌市場競爭力，不斷提升城市能級，與此同時也能發揮創新示範效應，輻射帶動周邊產業發展，促進新技術、新服務和新業態不斷湧現。首發經濟的蓬勃發展，是我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的印證，也是進一步推動經濟社會高質量發展的新空間。

胡宇齊：先看消費端，高品質首店、新創意模式，刷新城市商業景觀，帶動線下消費體驗全面升級。而隨着首發成為潮流，消費者對新鮮事物與品質生活的追求，又將直接推動品牌集聚升級、消費提質擴容，激活經濟發展的一池春水。

再看生產端，首發經濟對於創新的強調，也將推動產業鏈上資本、人才、數據、技術等要素形成連鎖效應，促進產業轉型升級。在海淀，首個人工智能創新街區開啓規劃建設；在亦莊，“火箭街區”飛出全球首枚液氧甲烷運載火箭；在延慶，首條無人機配送航線開通……北京首發案例中的未來含量可觀可感。

首發經濟是關於創新與未來的故事，由城市、企業與消費者共同創作。一個首發場景帶動一批品牌成長，一次制度創新撬動一個產業升級，相信首發經濟的火熱實踐，必將更好書寫高質量發展的動人篇章。