瑞銀報告：特斯拉全球品牌吸引力持續下滑

【環球網財經綜合報道】瑞銀集團（UBS）近日發佈的2025年全球電動車消費者調查報告顯示，特斯拉品牌的全球吸引力持續下降，在中國、美國及歐洲三大核心市場均面臨挑戰。

調查顯示，全球範圍內考慮購買特斯拉的消費者比例從去年的39%降至36%。在美國市場，特斯拉雖仍以約48%的份額保持純電動車市場主導地位，但其作為消費者首選品牌的比例從去年的38%大幅下滑至29%。瑞銀分析師認為，這一趨勢主要歸因於市場飽和、產品線單一及激烈競爭。

中國市場方面，調查顯示，特斯拉作為中國消費者首選品牌的比例從18%下降至14%，不僅落後於比亞迪，也被小米汽車超越。此外，特斯拉在中國消費者心中的“技術領導者”地位正在下滑。調查顯示，比亞迪已被視為行業技術標杆，而小米汽車憑藉快速崛起的市場表現，成為新的增長熱點。

在歐洲，特斯拉品牌考慮度降至33%，排名被奧迪和寶馬超越。作為消費者首選品牌的比例從20%下滑至15%，降幅達4.6個百分點。瑞銀分析師認為，特斯拉在歐洲的品牌形象受損，部分原因可能與其創始人馬斯克的政治活動相關。值得注意的是，本次調查時間恰逢2025年1月下旬至2月中旬，正值歐洲政治敏感時期。

瑞銀分析師團隊表示，特斯拉在美國的市場份額雖然穩固，但其全球吸引力的下降反映了電動車行業競爭格局的重塑。中國消費者對本土品牌的傾斜、歐洲市場對品牌價值觀的日益關注，以及自動駕駛技術商業化的瓶頸，均對特斯拉構成挑戰。