央廣時評 | 讓精彩民俗遊持續助燃文旅消費熱

端午臨近，民俗遊熱度持續攀升。來自旅遊平台的數據顯示，“龍舟基地”近期搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%，温州、佛山等地成為龍舟文化體驗的熱門地。同時，隨着入境遊政策的不斷優化，作為中國首個入選世界非遺的傳統節日，端午節也吸引了越來越多的國外遊客通過民俗遊沉浸式感受中華文明的魅力。

民俗文化是文旅產業的“富礦”。今天，民俗文化既藴含經濟開發潛力，又承載文化傳承使命，更是打造地域品牌、延伸產業鏈條的關鍵抓手。在文旅融合背景下，民俗遊已成為激活文旅消費的重要引擎。譬如，這個端午假期，我們可以在浙江烏鎮享受“長街粽宴”，也可以到安徽宏村體驗微縮龍舟賽。在福建福州，當地依託龍舟文化推出多條內河遊航線，串聯起了多個歷史文化街區和潮流商圈……這些豐富多彩的民俗遊，不僅豐富了當地的旅遊產品供給，更以文化賦能消費場景，為假日經濟注入澎湃動能。

推動民俗遊高質量發展是文旅深度融合的必答題。如今，人們對端午出遊的期待，早已超越“吃粽子、飲雄黃酒”等淺層體驗，進而追求文化內涵的深度體驗與情緒價值的共鳴。特別是今年，端午節與兒童節“喜相逢”，親子游、家庭遊成為出遊主力，許多家長期待孩子能在民俗體驗中進一步親近傳統文化，這對旅遊服務供給側提出了更高要求。

如何既講好“民俗故事”，又做活“文化場景”？如何讓“頭回客”變“回頭客”，實現從“流量”到“留量”的跨越？從現實來看，讓民俗遊煥發持久生命力，持續形成文旅消費新熱潮，讓廣大遊客在可感知、可參與的場景中獲得文化滋養，需在特色、品質、文化三個維度協同發力。

民俗遊要做好特色文章，避免千篇一律。各地應深挖地域文化特質，將傳統習俗轉化為可觸摸、可參與的鮮活場景。以“龍舟文化”為例，除觀賽外，它可以延伸出民俗表演、手工藝體驗、主題美食、文化民宿、非遺“大觀園”等多元場景。要避免同質化競爭，立足“人無我有、人有我優”的差異化定位，打造獨特文旅標識，在市場中形成辨識度和美譽度。

民俗遊要聚焦品質服務，提升體驗質感。遊客追求的是悠然自得的盡興體驗，而非“人從眾”的擁擠喧囂。各地相關部門需進一步完善交通、住宿等配套設施，建立科學分流機制，避免因基礎設施承載力不足而引發擁堵、安全等問題。提升硬件“硬實力”的同時，還要持續提升服務“軟實力”，以品質化服務提升遊客滿意度，讓民俗遊從“短暫出圈”走向“持久出彩”。

民俗遊要堅持文化賦能，呵護本真內核。民俗開發要警惕過度商業化稀釋文化內涵，避免“形式大於內容”的誤區。要將民俗遊打造成文化傳播載體，通過沉浸式場景設計、互動化項目設置，讓遊客在體驗中感知傳統風貌、領悟文化精髓，實現功能價值、文化價值和情緒價值的多維輸出。

又是一年端午至。當民俗基因與旅遊產業深度融合，當傳統習俗與現代服務體驗同頻共振，精彩民俗遊必將持續釋放活力，為文旅消費注入源頭活水，迎來高質量發展的全新階段。（央廣網評論員 文峯）