快手發佈2025年Q1財報：營收326億元 AI驅動多業務增長

【環球網科技綜合報道】5月27日，快手科技發佈2025年第一季度業績報告。報告顯示，在AI技術與平台生態深度融合的驅動下，快手實現總營收326億元，同比增長10.9%；經調整淨利潤46億元，利潤率14%；快手應用平均日活躍用户數（DAU）達4.08億，創歷史新高。本季度可靈AI商業化加速落地，營業收入超1.5億元；海外業務首次實現單季度整體經營利潤轉正，本地生活業務收入同比增長2倍。

快手第一季度收入結構呈現多元化增長態勢。線上營銷服務收入180億元，佔總營收55.1%，內容消費、本地生活行業增長顯著，其中短劇行業單日消耗峯值突破3000萬元，小遊戲行業達1200萬元，本地生活消耗同比增長超50%。直播業務收入98億元，同比增長14.4%，恢復同比正增長，一季度末簽約公會機構數量同比提升超25%，簽約主播數量同比增長超40%。其他服務（含電商）收入48億元，佔比14.8%，電商GMV同比增長15.4%至3323億元，泛貨架場域GMV佔比達30%。

用户規模與粘性方面，快手應用平均月活躍用户數（MAU）達7.12億，用户總使用時長同比增長5.9%。春節期間通過搖發財樹搶紅包、合養火崽崽等互動玩法，日均新增雙關用户數同比提升超40%，雙關用户日均私信量翻番，相關內容直播觀看量超150億人次，短視頻播放量超2000億。

AI戰略推進：技術突破與商業化落地

快手持續推進AI戰略，構建了包含可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型等在內的大模型矩陣。4月發佈可靈AI 2.0版本視頻大模型，在動態質量、語義響應等維度顯著提升。5月可靈2.0以1124分登頂全球視頻生成大模型榜單，並推出多模態交互理念MVL，支持視頻內容增刪改等編輯功能。截至Q1末，可靈AI全球用户規模達2200萬，累計生成1.68億個視頻、3.44億張圖片，月活用户量較上線初期增長25倍。

商業化方面，2025年Q1可靈AI營業收入達1.5億元，企業客户超1萬家，P端付費用户高速增長。技術已滲透至廣告營銷、短劇、智能終端等領域：女媧數字人直播提升轉化率，AIGC營銷素材日均廣告消耗3000萬元；短劇投放Agent實現廣告創編、投放全流程自動化，全自動投放產品客户滲透率從30%提升至60%；電商推出智能開播工具、AI試衣等功能，智能客服問題解決率達80%。

電商業務：全域經營與商家賦能

快手電商通過內容場與貨架場協同發展，Q1泛貨架場域GMV佔比約30%，商城日均動銷商家同比增長超40%，短視頻GMV增長超40%。平台推出“免保證金開店”“新商達啓航計劃”等政策，Q1新入駐商家數量同比增長超30%，中小商家羣體不斷壯大。

技術層面，依託AIGC技術，“磁力開創”平台與“女媧數字人直播”為商家提供內容與直播支持，智能開播工具助力新商家成長。三八煥新季期間，達人分銷GMV同比增長超30%，中小達人分銷GMV增長超50%。

海外與本地生活業務：首次盈利與高速增長

海外業務迎來重要里程碑，Q1快手海外整體收入13.2億元，同比增長32.7%，首次實現單季度整體經營利潤轉正，核心市場巴西DAU、用户時長穩步增長，業務模式優化成效顯著。

本地生活業務呈現高速擴張態勢，GMV同比保持快速增長，收入同比增長2倍，依託AI營銷與線下服務整合，加速商家入駐與用户滲透。

內容生態與垂類建設取得成效

春節期間，快手推出“雲上廟會”“東北喜樂會”等特色活動，強化地域文化表達，東北特色年俗內容吸引大量用户參與。三農垂類開展春耕季活動，體育垂類延續與NBA的合作，二次元垂類聯合熊出沒、奧特曼IP舉辦直播活動。

直播業務持續加強大舞台、多人直播等品類建設，“快聘”業務日均投遞簡歷用户數同比增長超110%，“理想家”日均線索規模增長超150%，超20%新主播使用數字人直播間，快聘數字人直播場均線索增長169%。

快手創始人兼CEO程一笑稱，將持續深化AI技術對內容與商業生態的賦能，聚焦長期技術投入，強化AI能力以開闢新增長路徑，提升用户體驗並擴大生態影響力，推動公司長期可持續增長。

快手2025年Q1業績展現了AI技術驅動下的多元化增長動能，從內容生態到商業變現、從國內市場到海外拓展的全鏈條優化，為後續發展奠定了堅實基礎。(心月)