從“被看見”到“被信任”，解碼海信體育營銷的全球佈局

*【環球網科技報道 記者 林夢雪】*5月28日，2025 FIFA世俱杯倒計時18天。海信宣佈，作為FIFA首個VAR顯示官方合作伙伴，將在賽場周邊及VAR裁判室中，為VAR技術提供屏幕支持，助力精準判罰，意味着中國顯示技術再獲頂級體育賽事嚴苛場景認可。

“海信追求的不是短期流量曝光，而是運用技術優勢深度參與賽事，推動科技和體育人文深入融合發展。”海信相關負責人，從2008年冠名澳網場館起步，海信在體育營銷領域已經進行了17年的佈局。17年來，海信從品牌露出、產品支持，升級到技術合作，持續拓展體育賽事營銷的深度和廣度。

體育營銷十七載：從“被看見”到“被信任”

2006年，海信確立了“未來發展大頭在海外”的國際化戰略。自此，企業逐步轉變發展路徑，從單純的產品輸出邁向自主品牌建設之路，並持續在該領域投入大量資源。在探索品牌國際化進程中，海信察覺到，贊助頂級賽事是一條已被實踐證明、能讓全球一流品牌迅速崛起的可行之道。

2008 年，海信以澳網場館冠名開啓體育營銷之路時，其海外收入不足 60 億元，自主品牌佔比僅 21%。而如今，海信海外收入已達 996 億元，自主品牌佔比提升至 86%，品牌知名度從 2017 年的 28% 躍升至 2024 年的 56%。從歐洲盃到世界盃，從 VAR 技術支持到 AI 全場景體驗，海信的角色已從簡單的贊助商，變成賽事技術生態的共建者。

在深耕體育營銷領域的17年間，海信不僅在海外市場收入和自主品牌佔比上實現了跨越式增長，品牌知名度也大幅躍升。Omdia機構調研數據顯示，2024年，海信電視全球出貨量連續3年排名世界第二，是行業中唯一連續七年持續增長的企業。

在 2024 年歐洲盃中，海信作為首個 VAR 顯示官方合作伙伴，助力裁判將平均查看時間縮短 5 秒，提升了賽事連貫性。而在世俱杯，國際足聯首次開放 VAR 獨家權益並授予海信，中國顯示技術在嚴苛場景下的成熟度獲得認可。2025世俱杯VAR裁判傅明説道：“中國技術的支持讓裁判判罰更有底氣。”

AI 重構觀賽生態：從單一硬件到智慧場景的升維

當 AI 技術席捲體育產業，海信敏鋭捕捉到用户需求的躍遷：從被動觀看到主動參與，從單一屏幕到全場景沉浸。

正如龐靜所提到的，現在的用户不再滿足於被動接收比賽信息，更追求深度互動的“在場感”和全場景的觀賽體驗。基於這一洞察，海信在2025年FIFA世俱杯前夕，正式發佈了世俱杯AI球迷家庭煥新計劃，聚焦AI顯示、AI空氣、AI美食、AI洗護等觀賽全場景。

在 AI 顯示場景，海信電視依託星海大模型和世俱杯官方數據，構建了 “賽前 - 賽中 - 賽後” 全鏈路服務：賽前提供 AI 賽事預測、預約推送；賽中實現戰術即時拆解、分屏觀賽；賽後生成智能覆盤簡報。其 AI 綠茵場調色功能，更能自動優化球場色彩，消除動態拖影，讓用户彷彿置身現場。

不止於視覺，海信圍繞空氣、美食、洗護等場景打造智能生態：空調自動生成 “球迷模式” 調節温濕度，冰箱通過 AI 真空磁場保鮮技術智能管理食材，洗衣機僅憑語音指令即可匹配洗護程序。這些創新讓家電從工具升級為 “懂用户的生活夥伴”，構建起行業唯一的 AI 全景觀賽體驗。

國際足聯主席因凡蒂諾説道：“海信與國際足聯合作的8年間，通過技術創新不斷提升球員、裁判、球迷體驗，始終是雙方共同的願景。近年來，海信持續與國際足聯等持續進行聯合技術開發，通過技術升級和場景創新，為賽事賦能、為消費者帶來更好的體驗。”

全球化與本土化雙線並行：品牌信任的底層邏輯

海信的全球信任指數躍升，源於其 “技術 + 本土化” 的雙輪驅動策略。在技術端，海信每年投入近 5% 營收用於研發，牽頭制定全球首個智能家居多模態大模型 IEEE 國際標準，實現從技術輸出到標準引領的跨越。其自研的星海大模型接入 DeepSeek，推動全屋智能生態升級，在 AI 顯示、智慧家庭等領域建立技術壁壘。

在市場端，海信踐行 “Think Global Act Local” 理念，在全球佈局 31 個研發中心、36 個製造基地，深入理解本土需求。例如針對美國市場開發的大容量帶冰水系統冰箱，通過鉸鏈承重結構改良，成為當地暢銷品。這種 “技術本土化” 策略，使其在 2024 年全球電視出貨量穩居第二，75 吋+大屏市場全球第一，冰箱、空調等多品類躋身行業前列。

益普索《2024 中國品牌全球信任指數》顯示，海信位列智能家電行業首位，成為唯一進入總榜前十的家電品牌。從 VAR 裁判室的精準顯示，到球迷家中的智能場景，海信的世俱杯之旅，既是中國科技企業全球化的縮影，更是 “中國智造” 從跟跑到突破的見證。正如傅明所言：“中國裁判身後，是強大的祖國和中國企業。”