張鵬：打卡點“圈地收費”，文旅融合豈能殺雞取卵

一場瓢潑大雨，讓鏡頭記錄下的武漢楊泗港長江大橋成了熱門“打卡”點。而在這一“潑天富貴”來臨之際，有媒體報道稱，大橋的橋下空間被一家燈光音樂社設置圍擋、“圈地收費”，遭到網友質疑。對此，經營方的解釋是“不存在強制消費”，小吃、燈光秀等是城市“文旅融合的一部分”。目前，現場圍欄雖已被拆除，但許多人想去“打卡”的心情已經被攪黃了。

網紅景點“變相圈地收費”並非個例。此前就曾有某地觀景台被爆“景點中設小景點”，合適機位額外收費的現象。這歸根結底是個別地方有關部門在設計文旅產品時缺乏充分調研，急於且粗糙變現，導致嚇跑遊客、“殺雞取卵”。長此以往，不僅會嚴重傷害城市品牌價值，也不利於旅遊市場的健康發展和營造良好消費環境。

文旅融合是當下文化產業與旅遊市場發展的核心主題，也是中國文旅事業擁抱市場經濟的重要體現。在市場經濟深化改革進程中，各級國資背景的文旅產業集團逐步發展壯大。然而，長期以來，部分地方文旅事業相關部門在管理體制和思路上較為僵化，容易形成 “自上而下”的管理慣性，缺乏服務意識，在文旅產品設計中忽視以遊客為中心的理念。這種管理思維的偏差，決定了一座城市能否接住“潑天的富貴”。

筆者認為，在文旅產品設計與服務規劃等方面，我們可以向其他國家“取經”。筆者曾經在去年秋天參加韓國慶尚南道組織的文旅活動，之前也考察過日本關西地區的幾個主要城市，當地企業或社團組織在文旅產品設計、觀光銜接和服務水平方面讓人印象深刻，包括不厭其煩地核對訪客意願，在合理範圍內積極主動調整和優化產品方案，確保物美價廉，以及雖是客套但確實禮貌的微笑服務等。“放低姿態”、優質服務，讓訪客感到物超所值，其消費意願自然大大提升。在這方面，韓國也在研究和追趕日本，服務質量也在水漲船高。中國文旅產業自然不能落後。

他山之石是一個方面，苦練內功更是關鍵。文旅產業本質上屬於現代服務業，其發展必須遵循經濟規律、契合產業特質。對於城市文旅集團而言，儘管有國資體系撐腰，但也必須深刻認識到：把握行業屬性是決定經營成敗的關鍵。現代服務業以知識、技術和數據為核心要素，依託信息技術革命與知識經濟，通過創新驅動和產業融合，提供高附加值、數字化、個性化的服務，以滿足經濟社會多元化需求，呈現出網絡化、全球化發展態勢。而城市文旅融合作為現代服務業的重要形態，要以訪客需求為核心，聚焦定製化、個性化的優質服務。這不僅要求產品設計上要精準匹配客户多元、高層次需求，更需要在服務環節提供靈活定製的解決方案，塑造以客户體驗和情感價值為核心的體驗經濟。

水能載舟，亦能覆舟。文旅產業的消費者具有很強的流動性與口碑依賴性。無名景點可藉口口相傳躋身頂流，熱門景區也能因口碑滑坡最終門可羅雀。廣大消費者的真實評價，是檢驗文旅服務的試金石。唯有秉持以客為本的理念，以親民的姿態、優質的產品與合理的價格提升服務品質，方能在激烈的市場競爭中脱穎而出。這既是市場經濟發展的必然要求，更是新時代文旅產業行穩致遠的制勝之道。     

端午小長假將至，預計無論是出境還是入境遊都呈現“兩旺”的狀態。中國作為當前世界上第一大旅遊市場，隨着免籤規模不斷擴大、旅遊消費市場熱度持續升温，各地文旅市場和運營平台既要滿懷信心和幹勁，也要做好充分的規劃與準備，將服務質量與文化體驗深度融合，展現中國文旅的温度與厚重，讓中外遊客留下一段美好的記憶。（作者是上海外國語大學副教授、冠泰投資集團首席經濟學家）