熱點追蹤｜這屆年輕人如何靠“票根”解鎖消費新姿勢？

看完一場演唱會，你手裏攥着的票根可別扔，留着也許可以用來薅“羊毛”，這就是最近很火的“票根經濟”。簡單説，就是消費者手中的票務憑證，搖身一變成了優惠憑證，讓“買買買”變得更easy！

比如，憑一張演唱會門票，就能解鎖周邊酒店、景區門票折扣；憑一張馬拉松比賽號碼布，就可享受住宿、餐飲讓利優惠；出示一張電影票根，就可以購買商超打折商品……這些都是“票根經濟”帶來的優惠福利。

關於“票根經濟”，一起來看看北京第二外國語學院旅遊科學學院副教授李創新的解讀！

問題１：“票根經濟”到底有多大的“魔力”？

本質上講，“票根經濟”是以票根為紐帶，推動消費從單一購買轉向鏈式體驗，來促進文、商、體、旅等領域融合發展，形成從流量到消費的閉環的一種經濟模式。

遊客在敦煌鳴沙山月牙泉景區參加萬人星空演唱會。新華社記者 馬寧 攝

另外，“票根經濟”就是一場符號的狂歡。比如遊客將票根拍照，上傳社交平台，這時人們去分享的是什麼？不再是商品本身，而是商品所象徵的社會意義，這種符號的魔力也造就了“票根經濟”獨特的市場槓桿效應，將一次性消費轉換成了長期的情感投資。

問題２：“票根經濟”能“玩”出哪些新花樣？

“票根經濟”的終極目標肯定不是賣票，而是把遊客留下來。

如何來實現從打卡驅動到情感綁定的轉變？我們要賦予票根更多的故事性。我們可以建立起社交裂變的激勵機制。鼓勵遊客來分享票根內容，並且給予一些獎勵，比如二次消費的折扣，形成曬圖引流到再消費的閉環。比如，景區可以在票根上嵌入餐飲、住宿或者文創的內容，引導遊客從門票消費轉向全域消費。

觀眾手持電影票在貴州省黔西市橫店電影城電影海報前留影。新華社發（範暉 攝）

只有當票根從紀念品升級為消費入口，從社交貨幣進化為體驗的憑證，才能真正實現從“流量”到“留量”的跨越。

問題３：“票根經濟”如何改變我們的消費？

“票根經濟”不僅是營銷現象，更是消費升級的縮影。它對文旅消費的啓示，我們可以總結為三大特徵：第一，情感價值大於功能價值；第二，用户的運營大於單次的銷售；第三，政策和市場的雙輪驅動，包括政府“搭台”、企業“唱戲”都非常重要。未來如果我們能夠以“票根經濟”為切口，系統化來優化和提升文旅消費的生態，我國的促消費、擴內需的戰略將獲得更加可持續的支撐。

的確，真正的消費升級不只是技術的堆砌，更是對人性的洞察。説到這裏，你對“票根經濟”是否有了更深瞭解？新聞熱點，我們的焦點，關注新華網，我們下期見！

策劃：車玉明 劉加文

執行策劃：唐心怡

編導：楊柳 馬宇聰

製作：仇炳宸 姚遠 朱少傑

設計：王亞婧

統籌：張琦