奢侈品品牌中國市場業績遇下滑 LVMH高層：消費者正轉向本土品牌

【環球網消費綜合報道】5月29日，世界最大的奢侈品集團LVMH副行政總裁Stephane Bianchi對媒體表示，LVMH注意到中國消費者對本土品牌的興趣日益濃厚，特別是一些中國珠寶公司的需求出現了爆炸式增長。對於在中國市場下滑的分析，儘管沒有説出對手的名字，但顯然管理層的表態指向了中國市場的老鋪黃金等本土品牌。

LVMH近年業績面臨挑戰，2024年營收同比下降2%至846.83億歐元，淨利潤同比下降17%至122.5億歐元；最新的2025年第一季度業績也低於預期。而作為中國市場上古法黃金的高端本土品牌，老鋪黃金2024年在內地所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，單個商場平均收入、坪效均排名第一，在頭部門店的坪效甚至顯著領先ＬＶ、香奈兒和愛馬仕這幾家國際一線奢侈品牌。

分析認為，獨特的文化價值和非遺工藝，讓過去青睞國際大牌的中國高端消費者正在轉向本土品牌老鋪黃金。另一家奢侈品集團歷峯集團的ＣＥＯ　Nicolas　Bos也在財報分析師會上談到正面臨老鋪黃金的競爭，認為 “老鋪黃金植根於中國文化，推動了珠寶這個市場的渴望度和活力，也讓歷峯集團繼續保持創造力。”

全球著名投行摩根史丹利也在一份研報中告誡歐洲奢侈品巨頭，需要高度審視中國老鋪黃金的威脅。摩根史丹利認為，中國老鋪黃金的優異表現，足以顛覆歐洲奢侈品牌數十年來，被普遍認為不受全球本土競爭者（包括中國品牌）威脅的認知。

公開信息顯示，創立於2009年的老鋪黃金，在國內市場推出“古法黃金”概念的品牌。產品涵蓋“古法黃金飾品、古法黃金（足金）鑽石飾品、古法黃金金器”三大產品線。老鋪黃金飾品商品，分吊墜、手鐲、戒指、耳釘、寶寶等產品系列。（勃潺）