“抖音非遺嘉年華”亮相第九屆成都國際非遺節：多元科技手段助力非遺煥新

5月28日-6月3日，由四川省人民政府、文化和旅遊部、聯合國教科文組織、中國聯合國教科文組織全國委員會共同主辦的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節（以下簡稱非遺節）在成都舉辦。作為非遺節支持單位，字節跳動在現場落地“抖音非遺嘉年華”活動，通過設置科技互動環節、搭建非遺展區、舉辦非遺發展共創營、組織百位創作者非遺表演等形式，為本屆非遺節增添科技元素，助力非遺傳播傳承、全方位融入現代生活。

五大抖音非遺展區：AI講解**+AR**互動，煥新非遺玩法

5月28日上午，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節開幕式正式舉行。字節跳動火山引擎團隊為開幕式地標“非遺塔”定製了AR增強現實特效，吸引眾多現場觀眾打開抖音掃碼，直觀感受來自四川的“竹編技藝”和“火龍燈舞”兩種國家級非遺的精彩動畫效果。

非遺節現場設有五大抖音非遺展區，展示抖音通過科技創新帶動非遺傳播傳承、助力非遺“見人，見物，見生活”的生態圖景，引來遊覽觀眾駐足觀看。

在“非遺新表達”展區，字節跳動通過火山引擎豆包大模型技術發佈了行業首個非遺數字人“非非”，她精通普通話、英語和西南官話（四川方言），瞭解非遺專業知識，在活動中提供講解和答疑服務，為國際參會者提供文化交流便利；此外，展區還依託豆包app打造AI非遺秀場、AI繪夢師等互動玩法，觀眾可以通過AIGC走秀互動，試穿融合蜀錦、蜀繡、剪紙、成都銀花絲等非遺元素的虛擬時裝，感受非遺+科技的魅力。

在 “非遺新活力” 展區，50餘件來自抖音創作者的非遺展品被陳列展出，每件展品都講述了非遺創作者傳承、學習非遺的動人故事。例如，展區中的“羽毛風箏”製作技藝曾幾近失傳，抖音創作者@吳大安 以 “尋找存世最後一隻羽毛風箏” 為線索，通過短視頻記錄探尋歷程，讓更多人知道了這項非遺技藝，而創作者@南翔 則耗時半年，依據史料復刻出了“羽毛風箏”，記錄的視頻獲得數百萬網友點贊。

“非遺有好物”和“非遺好去處”兩大主題展區，則展示了通過抖音“出圈”的非遺商品與非遺美景。其中，抖音電商通過“非遺有好物”全天候直播帶貨的形式售賣非遺商品，在集中展示地方特色非遺產品的同時，也讓觀眾近距離感受傳統手工藝與現代生活的融合；“非遺好去處”展區則運用數字光影技術，生動呈現打鐵花、自貢燈會、徽州魚燈等地域特色非遺項目。《2025抖音非遺數據報告》顯示，這些通過抖音平台走紅的非遺體驗項目，如今已成為地方文旅的重要名片，帶動了當地旅遊經濟發展。

快閃互動成為展區遊客感受非遺的新穎方式。展區特邀年輕非遺創作者、成都當地非遺傳承人，策劃了8場非遺體驗互動。活動中，創作者@吳大安 邀請遊客親手為風箏骨架粘貼羽毛，共創非遺羽毛風箏；國家級非遺北京麪人郎傳承人@郎佳子彧 與遊客一起捏出各種小物件，共同感受這一傳統技藝的文化內涵。

落地*“非遺發展共創營”**：為非遺傳承人與創作者搭建合作橋樑*

兩年一度的非遺節為非遺領域相關人士提供了寶貴交流機會。5月29日下午，在文化和旅遊部非物質文化遺產司、四川省文化和旅遊廳的指導下，成都市文化廣電旅遊局聯合字節跳動公益在現場落地“非遺發展共創營”，為非遺傳承人、非遺企業和創作者、MCN機構等搭建學習和資源對接“平台”，分享非遺線上傳播推廣方法，促進創作者與非遺傳承人合作。

來自全國各地的40位非遺傳承人與35組抖音創作者參加了共創營。在案例分享環節，黃山市委宣傳部常務副部長、網信辦主任夏紅華和普寧英歌國家級代表性傳承人陳來發，分別介紹了黃山魚燈、英歌舞等項目引領非遺“新文旅”的案例；蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊、抖音非遺創作者@江尋千（九月），分享了通過線上傳播、非遺復刻，為非遺迎來“新傳人”的故事；“龍泉寶劍鍛造技藝”省級代表性傳承人瀋州，及雲南省鶴慶縣委常委、縣人民政府副縣長張林，則分享了他們通過短視頻直播帶動非遺“新消費”的經驗。

在研討共創環節，抖音創作者、非遺傳承人及企業代表分成12個小組，就如何通過短視頻和直播傳播非遺、帶動非遺消費和引領文旅發展等三個主題，進行了討論交流。其中，抖音電商品類營銷相關負責人分享了抖音電商平台對非遺商品的扶持政策，她介紹，抖音電商依託“非遺有好物”專項組織營銷活動，同時開啓雲南鶴慶銀器等傳統工藝聚集區扶持工作，進行培訓、流量補貼、產銷對接、產品創新、數字工具應用等，幫助所在地區提升非遺市場化能力。

抖音生活服務區域營銷相關負責人介紹了抖音助力“非遺+旅遊”的“非遺好去處”專項，她表示，抖音生活服務未來會繼續深度挖掘各地小城的非遺內容，以明星+達人+熱點營銷的形式，結合抖音生活服務的特點POI（抖音地點錨點），打造小城非遺名片，助力非遺+文旅長效發展。

研討環節後，創作者們來到不同非遺展位交流，圍繞蜀錦織造技藝、四川皮影戲等30餘項各級非遺項目進行自由合作對接。據悉，此次共創營共達成30餘項非遺視頻合作意向，字節跳動公益將在相關視頻上線後給予專項資源扶持。

*“抖音非遺之夜”*精彩紛呈，百名抖音創作者上演非遺走秀

5月28日晚，一場盛大的“抖音非遺之夜”表演在非遺節上演。

演出分為“時代秀”“地域秀”“潮流秀”三個篇章，@國翠兒、@郎佳子彧、@焦綠兒、@吳大安、@國風九瑾及演員@婁藝瀟等近百名抖音創作者攜多種非遺物件輪番登台，展示了一場傳統與潮流碰撞的非遺表演。其中，非遺傳承人@陳尚（變臉·耍牙）進行了精彩的川劇變臉和耍牙表演，演員婁藝瀟則登台演繹了柔美的泉州簪花舞蹈。

@久九、@山木集、@喬詩繡娟姐、@馬乖 幾位表演者或身着蜀錦、京繡、香雲紗服裝，或佩戴結合雕刻和繪畫技藝的軟木畫頭飾，展示出多姿多彩的精美技藝。三寸盛京、滿庭芳、ZHUCHONGYUN等抖音電商商家特別結合非遺技藝大秀演出，推出定製服裝、鞋品，讓現場觀眾大飽眼福。

據悉，線上網友也可以在抖音通過“抖音非遺嘉年華”話題，瞭解本次非遺節的豐富內容。其中，即夢AI為本次活動打造了《2025抖音非遺百景圖》，以AIGC畫卷展現平台具有代表性的22位非遺創作者與數十組非遺技藝，創新了非遺表達方式；抖音電商、字節跳動公益則聯合發起“非遺有好物”非遺促消費活動，邀請全國抖音創作者和商家圍繞非遺開展宣傳推廣和直播銷售。線上觀眾無需到場就可以在活動中購買到心愛的非遺好物。

近年來，越來越多非物質文化遺產通過短視頻和直播被看見、被消費。為進一步促進非遺傳播，字節跳動於2024年10月發起“抖音非遺計劃”，基於平台技術和能力，開展非遺傳播和推廣工作。《2025抖音非遺數據報告》顯示，過去一年，抖音新增超2億條國家級非遺相關視頻，同比增長31%，1400萬網友在抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，抖音生活服務中非遺類線下商家數同比增長187%。

字節跳動企業社會責任部相關負責人在活動中表示，“抖音非遺計劃”自實施以來，通過“非遺有好物”、“非遺好去處”、“百young非遺”、“非遺守護人”等活動，聚焦“人才、傳播、市場”三個關鍵環節，參與解決非遺在當代社會普遍存在着的“自身造血難、活態傳承難、市場融入難”的問題，並挖掘出一些非遺創新實踐案例。未來，字節跳動將用自身的科技優勢為非遺帶來更多新可能，助力非遺的創造性轉化和創新性發展。（發佈）