【光明時評】讓“老場景”釋放消費“新流量”

【光明時評】

作者：劉釩（武漢大學馬克思主義學院教授）

消費業態升級是推動經濟增長的重要引擎，消費場景煥新折射出社會的發展變遷。當前，消費業態升級風起雲湧，傳統業態不再受困於固有標籤，乘着科技與文化的東風，煥發出蓬勃生命力。老商場變身社交打卡地，書店“進化”成知識遊樂場，“非遺熱”“數字遊民熱”不斷升温……當前，一大批“老場景”煥新，釋放出前所未有的消費“新流量”，演繹着我國消費業態的深層變革。

在大眾消費日益彰顯個性化的時代，場景化成為生產新型消費空間的重要策略。只有創造出更多新式消費場景，才能滿足日益多元化的消費需求。隨着我國消費主體升級，年輕一代成為消費“新流量”的主力軍。年輕消費者具有獨特的消費觀念和行為特點，追求新鮮事物和新奇消費體驗。經營動漫、遊戲等IP衍生商品的“穀子經濟”，是近年來迅速崛起的面向年輕消費羣體的二次元周邊消費業態。“穀子經濟”的爆發式增長，揭示着代際消費觀的嬗變。當95後、00後願為動漫IP支付溢價，當漢服巡遊帶動古城民宿入住率攀升，“老場景”在年輕消費羣體助推下，面臨持續輸出精準商業價值的挑戰，迫切需要進行價值座標系轉換和商業邏輯重構的雙重調整。

科技賦能與文化賦值是“老場景”煥新的“雙引擎”，其本質是在消費空間中大量融入科技元素與文化價值，用科技在時空變換中尋找文明傳承的記憶，讓科技與文化成為接引消費“新流量”的超級鏈接。科技賦能與文化賦值在消費場景中的耦合，不僅是科技手段對文化價值的解碼，也是文化基因與技術應用的共振，共同加速消費業態的融合與更新。國家統計局數據顯示，2023年科技與文化融合型新業態消費增長42%，高於整體消費增速37個百分點。“老場景”煥新越來越呈現出需求體驗化、產品多元化、功能融合化的新特點新趨勢。從敦煌“數字供養人計劃”，到故宮文創爆品，再到網遊產品與青花瓷、臉譜、蜀繡、京劇等非遺IP的深度聯動，文化與科技深度融合為消費場景升級提供了廣闊空間。特別是一批承載着地域特色文化的“老場景”，充分運用“本地優勢文化資源+數字科技”的創新模式，深度挖掘地域文化的獨特魅力，積極打造消費新產品新玩法，成為不少城市消費升級的新亮點。

消費場景升級不是簡單的商業形態疊加，而是傳統消費向體驗式消費、情緒價值消費的加速轉型。工信部數據顯示，今年一季度，我國數字產業實現業務收入8.5萬億元，同比增長9.4%。數字科技應用和歷史文化相融，催生出博物館場景角色扮演、實景推理遊戲體驗、AR數字劇本遊等新奇有趣的消費熱點。

“提振消費”是今年《政府工作報告》列出的年度十大任務之一。真正的商業模式創新不在於追逐風口，而在於充分利用科技賦能與文化賦值，實現商業生態重組和消費價值重塑。讓“老場景”變身充滿活力的消費新空間，有必要進一步加強規劃引領，完善基礎設施，積聚多元商業生態資源，打造和完善體驗式消費新場景，激發傳統消費在數字時代的新活力。

《光明日報》（2025年05月30日 03版）