一眼千年 古建新生——山西文旅市場新觀察
千百年很遠，但在山西抬頭便能望見。
炎炎夏日，三晉大地的古建築內外遊人如織。這裏東倚太行，西臨黃河，是全國唯一保存了從唐至清各時期木結構古建築的省份，被譽為沒有圍牆的“中國古代建築藝術博物館”。一處處古建羣宛如一座座文化寶藏，藴藏着中華民族的偉大創造、卓越智慧和共同記憶。
習近平總書記在山西考察時指出，歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護放在第一位。發展旅遊要以保護為前提，不能過度商業化，讓旅遊成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。
在加強文物保護傳承的基礎上，山西激活文化資源，推進文旅深度融合發展，讓悠久文化和時代流量“雙向奔赴”，古建築煥發出蓬勃生機與活力。
高人氣源自文化魅力
36歲的北京市民王宇近5年來山西30餘次，從一名遊客成為古建保護志願者。他難忘2020年第一次到山西見到大同華嚴寺、善化寺遼金建築時的震撼，開間寬大、出檐深遠、斗拱雄健……書上所形容的古建築“如鳥斯革，如翬斯飛”的形象頓現眼前。
遊客在大同華嚴寺參觀（2024年6月25日攝）。新華社記者 楊晨光 攝
“山西元代以前的古建築大氣、厚重、靈活，給人的視覺衝擊是直觀、深刻的。”王宇一下子愛上了這片土地，尋訪古建築的腳步越走越堅定。
近年來，山西古建遊火熱。晉祠博物館去年接待遊客310餘萬人次，比前年增長39%；應縣木塔景區去年遊客量為237.9萬人次，同比增長164%；小西天景區去年接待遊客68.7萬人次，同比增長411%……
“80後”楊傑也是一名古建愛好者。2017年，他創立了晉行記研學中心，為遊客提供深度研學體驗，最初每年發80個至100個山西古建研學團，如今每年已逐步增加到300個至400個。
“看唐宋遼金元木結構古建築是繞不開山西的，它們的高品質和獨特性極富魅力。”楊傑説。
在山西，2.8萬餘處古建築像璀璨的珍珠點綴着表裏山河。這裏的木結構建築上起唐朝，下至清代，品類齊全，構成了我國建築史上獨一無二的標本體系。尤其元代及元代以前的木結構古建築佔到全國的80%以上。
然而如此豐厚的文化寶藏一度“藏在深閨”。
“古建領域相對專業，欣賞門檻較高，將中國傳統文化元素與現代遊戲技術深度融合的方式，能更好地讓大家感受到獨特的東方美學，引發情感共鳴。”山西人文地理數字產業研究院院長姜劍波説。
這是在應縣木塔景區內設立的“跟着悟空遊山西”文旅推介產品（2025年2月27日攝）。新華社記者 楊晨光 攝
遊戲《黑神話：悟空》上線後，山西抓住機會，及時組織推出“跟着悟空遊山西”系列活動和產品，古建遊火爆出圈，“寶藏山西”成為全網共識。2024年山西文旅消費規模持續擴大，全省重點景區累計接待遊客量和門票收入同比增長均超過15%。
越來越多年輕人遠道而來，在飛檐斗拱、榫卯立柱間觸摸歷史，厚植文化自信。北京理工大學學生周芷瑜每次坐火車來山西參觀古建築，都把行程安排得滿滿的：“看古建，就是與歷史對話。”
新舉措守護千年芳華
旅遊熱在推動文化傳播發展的同時，也為山西古建保護帶來新的壓力和挑戰，多個景區景點從長遠謀劃，在增強人防、技防、消防力量的基礎上，採取新手段、新技術、新辦法，多措並舉守護好中華民族的文化瑰寶。
遊客在雲岡石窟參觀（2024年11月7日攝）。新華社記者 楊晨光 攝
如何平衡“潑天流量”與文物保護？在2023年遊客量首次突破300萬人次、2024年增長到444萬人次的情況下，雲岡石窟景區從2025年元旦起，取消現場人工窗口購票服務，全面實行線上實名預約7日內參觀門票。
“必須把文物保護放在第一位，避免流量裹挾下的無序開發。”雲岡研究院院長杭侃説，景區主動作為，科學引導遊客，才能保障文物安全，提高遊客遊覽的體驗感和舒適度。
除預約外，多個古建景區景點採取數據監測、分散客流、封閉管理等一系列預防性保護措施，確保旅遊在文物保護原則內運行。
遊客參觀晉祠聖母殿和殿前的十字形古橋魚沼飛樑（2023年7月4日攝）。新華社記者 楊晨光 攝
晉祠內的魚沼飛樑，曾被梁思成稱讚“此式石柱橋，在古畫中偶見，實物則僅此一孤例，洵為可貴”。面對日益增多的客流量，太原市文物保護研究院副院長於灝説，他們採取科技手段即時監測客流對橋樑震動數值的影響，並在高峯期延長開閉館時間、安排講解員分三條線路講解、增派安保力量引導等合理疏散客流壓力。
在古建景區，不難看到遊客操作無人機隨處拍攝的場景，規範和約束勢在必行。
這是應縣木塔一景（2025年2月27日攝）。新華社記者 楊晨光 攝
為此，應縣木塔景區安裝了無人機反制系統並配備了反制槍，保護這座世界最高木塔。“曾經高峯時一天內木塔2公里範圍能監測到300至400台次的無人機，現在通過信號干擾、驅離、迫降等措施，有效保護了木塔安全。”應縣木塔管護中心主任孟文元説。
隨着我國從文物保護走向文化遺產保護，如何將文物本體與周邊環境一起整體性、系統性保護，考驗着管理者的智慧。
這是五台山佛光寺東大殿一角（2024年10月11日攝）。新華社記者 詹彥 攝
站在五台山佛光寺東大殿前眺望，人們可以感知三面環山的圍合感，遠處層巒疊嶂，青嵐相伴，令人心曠神怡。這正是這座我國現存規模最大的唐代木結構古建築選址的精妙所在。
5月1日起，《忻州市佛光寺文化景觀保護條例》正式施行，確定佛光寺文化景觀保護範圍為四周山脊線環護區域，包括自然山水、景觀視域、歷史聚落、文物古蹟等。“這標誌着我們的保護工作進入了新階段，通過地方立法守護佛光寺的珍貴環境。”佛光寺文物保護利用所所長鬍俊英説。
多業態煥活大地瑰寶
國潮風起，文化大美。通過科技、演藝、文創產品等方式，山西多地讓文物看得好、讀得懂、“帶”得走。
走進山西洪洞縣廣勝寺藝術館，戲曲圖、捶丸圖、下棋圖、尚寶圖、尚食圖、賣魚圖等讓人應接不暇。這裏的壁畫通過數字復原高清呈現在人們眼前，其中還包括多幅流失海外的壁畫複製品。遊客不受時空限制和文保要求約束，可以近距離欣賞元明壁畫傑作，感知古人的藝術、生活和精神世界。
2025年4月4日，遊客登上山西省晉中市平遙古城城牆，遊覽觀光。新華社發（梁生仁攝）
“我們還通過動畫講述了壁畫流失海外的那段沉痛歷史，希望在與歷史的對望中，點燃遊客心中文明傳承的星火。”山西霍太山廣勝旅遊有限公司副經理王永強説。
在數字技術打破空間限制，實現虛擬登塔、壁畫“動”起來、彩塑3D打印的同時，融合多種藝術形式和現代科技手段的沉浸式演藝，也讓觀眾身臨其境，在心底留下難忘的記憶。
這是平遙古城夜景（2024年5月9日攝，無人機照片）。新華社記者 詹彥 攝
進入平遙古城西門外的《又見平遙》劇場，彷彿“穿越”到了清朝的平遙城。
平遙縣印象文化旅遊發展有限公司營銷經理孔令娟介紹，《又見平遙》公演至今已吸引600餘萬名遊客觀看，演出收入突破10億元。
在文化消費蓬勃發展的當下，文創產品成為傳統文化的新載體，遊客從而得以把歷史“搬”回家。
山西知名文創企業西堂文化傳播有限公司和景區、設計師們合作搭建文創平台，文創產品銷售額逐年增長。古建打卡卷軸、古建鏤空紙雕本、壁畫日曆、梁思成手繪圖文件夾……熱銷產品不斷湧現。
“通過多元轉化，文創產品讓古建文化觸手可及，實現了更廣泛的傳播。”山西西堂文化傳播有限公司創始人於漫説，好的文創產品貴在從質量、創意、實用性上下功夫，使其成為連接古今的橋樑，每次看到它遊客就會想起初見文物時的驚豔。
承古拓今，山西這座大地上的博物館正歷久彌新、光彩綻放。
文字記者：趙東輝、王菲菲、王學濤、馬曉潔
視頻記者：鄧浩然
海報設計：李夢帆
統籌：張虹生、金宇、邱星翔