“商文旅”融合催熱假日經濟 “花樣”民俗點燃消費市場新引擎

*央視網消息：*端午期間，北京、湖北等地開展了豐富多彩特色活動，吸引了不少市民遊客前來消費，“商文旅”融合模式成為全新消費場景。

在北京，第37屆北京大興西瓜節多場活動正在陸續開展，其中全國西瓜擂台賽吸引了來自全國各地的參賽者帶來千種瓜品同台比拼，決出了大型西瓜重量組、新品種組和創意西瓜獎等獎項。端午節期間，各具特色的西瓜節主題活動輪番上演，通過“商圈+市集”“公園+市集”等創新模式，融合了音樂會、特色餐飲等多元業態，打造沉浸式假日文旅體驗。

在湖北武漢曇華林，老店積極創新。低糖黑米粽、零添加清水粽等新品備受青睞，銷量同比增超20%。同時，在荊州舉辦的主題活動有力拉動了餐飲、住宿、攝影等全鏈條消費。襄陽襄水街舉辦“十大特色菜”評選，組織百家餐飲企業開展廚藝競技，為市民遊客帶來了一場美食盛宴。

“商文旅”融合模式為消費者帶來更多元化的消費體驗，推動了經濟持續發展。

新疆阿勒泰端：草原民俗展演帶來新體驗 特色活動過端午

今年端午假期正是新疆阿勒泰地區福海縣牧民夏季轉場的時間，當地圍繞草原民俗、轉場文化，推出一系列特色文旅融合新業態，吸引了眾多遊客前來體驗打卡。

在新疆阿勒泰福海縣的沙爾布拉克草原，當地牧民穿着漂亮的特色服飾，帶着家當，趕着牛羊，正在進行轉場。今年有45萬頭的牛羊經過沙爾布拉克草原千年牧道，轉場到水草豐美的夏牧場。

每年六月的轉場時節，這熱鬧的場景都會吸引不少遊客和攝影愛好者來到這裏，觀看和拍攝牧民轉場時的壯闊場景。

近年來，當地以“文化+旅遊”形式打造旅遊新業態，推出沙爾布拉克轉場文化小鎮的項目，包括氈房賓館、民宿、民俗風情園、賽馬場、牧遊體驗觀景台、攝影台等基礎設施，有力帶動當地文旅融合發展。

數字賦能傳統文化 人氣高漲遊人如織

這個端午假期，許多景區將AI技術融入到文旅場景中，為遊客帶來更好的遊玩體驗。

水上游一直是周莊的熱門旅遊項目。今年端午，周莊更是特製了五彩繽紛的搖快船，組建櫓手隊伍，櫓手各司其職，出跳、扯繃、把櫓，配合默契，使快船成為光和影的變化。

這個假期，吸引大家留下來的除了傳統的遊玩項目，還有許多年輕羣體喜歡的創新體驗。通過智能交互屏，讓館內原本靜態的文物“活”了起來，遊客只需要觸摸屏幕，便可以從多個角度進行觀賞，通過虛實融合加深對文物的記憶，並且還能通過全息3D小遊戲製作專屬於自己的陶壺，將枯燥的文物知識變得更加可觀、可感。

多地的文化場館都藉助虛擬現實與增強現實技術，為參觀者打造出沉浸式的端午歷史文化體驗。在湖南祁陽浯溪摩崖石刻數字博物館，運用0.01毫米級高精度成像技術及構建三維數字孿生系統，配合動態光影展示，將珍貴的摩崖石刻進行數字化呈現。遊客穿梭在互動體驗區，可以與古人隔空對話，聊聊端午文化和習俗，感受科技帶來的獨特魅力。

吉林長春：露天電影院感受紅色光影裏的家國情懷

這個端午假期與“六一”國際兒童節相遇，各地以不同形式慶祝節日的到來。

端午節期間，長春這座新中國電影事業的搖籃為市民和遊客帶來了一場別具特色的文化盛宴。修繕一新的百年曆史文化街區裏開設露天電影院，播放長影珍貴的紅色片源《上甘嶺》、《英雄兒女》等經典電影，且免費向大眾開放，讓紅色文化在節日裏綻放光彩。

“六一”國際兒童節，湖北武漢120餘名小學生走進湖北省檢察院，參與沉浸式普法課堂，學習未成年自我保護知識。活動現場，孩子們和檢察官面對面，從真實案例改編的趣味故事中，識別網絡陷阱，甄別隱形侵害，瞭解未成年人保護法律法規。從檢察官的互動講述中，也深入瞭解檢察工作職責、未成年人案件辦理流程等，進一步增強了法治意識。

這兩天，江蘇鹽城建湖九龍口淮劇小鎮熱鬧非凡。精彩的傳統民俗活動與江蘇首家“熊出沒”主題郵局的營業吸引了眾多遊客前來打卡，憨態可掬的“熊大”“熊二”等動漫形象隨處可見，明快活潑的色彩瞬間吸引了眾多親子家庭的目光，郵局內，琳琅滿目的“熊出沒”限量版郵票、特色明信片、主題文創周邊讓人愛不釋手。

端午假期，文旅消費熱潮持續升温。陝西西安華清宮景區以盛唐文化為底色，融合端午傳統民俗，推出“穿越千年盛唐，共度詩意端午”主題活動，為廣大遊客奉上精彩紛呈的文化盛宴，讓遊客感受中華傳統文化的獨特魅力。