人民論壇網評 | 文旅推介要流量更要口碑

從“五一行”到“端午遊”，文旅熱潮持續高漲。不少幹部大膽破圈、搶抓機遇，利用網絡推介，讓當地藏在深閨的美景被追捧、土特產被熱賣，帶火了城市，帶富了鄉親。

在“酒香也怕巷子深”的網絡時代，幹部主動擁抱新媒體，“捨身出鏡”“站台吆喝”，既是扛事擔當、自我加壓的體現，也是推介家鄉、帶動文旅發展的良措。然而，擁抱新媒體不等於迷失於流量場，流量是工具而非目的，熱度是表象而非本質，在文旅發展的風口，幹部的每一次“站台”，都代表着黨和政府的形象，承載着代言家鄉的責任。絕不能因為陷入“流量焦慮”，不顧實際情況下指標、派任務，將幹部“趕鴨子上架”；更不能迎合造勢需求，放縱低俗、過度娛樂，把“出醜”當“出奇”、以“出格”謀“出圈”。

網絡引流、文旅造勢是個好事，但必須清醒認識到，出圈的本質是風景與人文的晾曬，服務與體驗的比拼，健康的“線上”耕耘和優質的“線下”供給才是破題關鍵。一方面，對內修煉練出硬實力。淄博燒烤的爆火，在於人文精細的管理服務；“爾濱熱”的背後，在於“全民寵客”的城市温度，實踐證明，網絡的流量熱度離不開發展的民生温度。要校準認知偏差，穿透流量迷霧，找準出圈賽道，從軟文化的挖潛深耕，到硬產業的支撐強化，從煙火氣、時尚感的創新供給，到基礎設施、公共服務的提檔升級，從方方面面綿綿用力，下功夫、出實招，讓發展的成色既經得起鏡頭的長聚焦，更拿得到羣眾的“認同票”。另一方面，要注重內涵，把握“真技巧”。宣傳不是“個人秀”，必須將舞台還給山水、人文、服務。要讓幹部當好推介官、做好“擺渡人”，深度挖掘、精準定位，立足人文資源、特色優勢“量身訂製、量體裁衣”，把好故事講出來、好風景亮出來、好政策曬出來，讓觀眾從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當地風情，以花香引蝶來。

真正的文旅推介，從來不是“一次性流量收割”，而是“可持續口碑積累”，必須把握“造勢一時”到“造福一方”的關係、釐清“修於內”和“形於外”的邏輯，將重心從瞬時的“注意力爭奪”轉向全方位的“真功夫比拼”。既要下足“看不見的功夫”，在服務和體驗上創優，在產品和特色上爭先；也要掌握“看得見的技巧”，生動展現地方文化、家鄉氣質、特色亮點，真正實現“口碑與流量齊飛，發展共民生一色”。（作者：張翔）