文化新觀察·文化賦能經濟社會發展系列談｜傳統文化引領“新國潮”

旅途之中，走進博物館打卡“國寶”必不可少；走進鄉村，非遺工坊裏遊客們仔細挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時起，傳統文化已在人們生活中繁盛存在。

國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統文化元素，“潮”則是指時尚潮流。“新國潮”便是通過創新創意將二者結合起來。

如今，中華優秀傳統文化引領起一股“新國潮”，迸發出驅動經濟社會發展的深層力量。

裝點美好生活

北齊白釉綠彩長頸瓶、唐三彩鳳首壺、北魏藍色玻璃瓶……白色錶盤上，12件精美絕倫的“文物”，共同構成了12個鐘點數字——網友“太白貓貓”在社交平台上曬出由博物館文創冰箱貼“拼”出的時鐘，評論區收穫一片誇讚與羨慕。

“歷史存活於過去，也流走於現在的時間。”一名網友的留言，令“文物時鐘”的作者深表認同。這樣的“思想共鳴”，越來越多被激發出來。

這股“國潮文創風”，吹得正勁：前有年年暢銷的《故宮日曆》，後有火成網紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再後來，網友們致力於收集後再創作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。

3月25日，觀眾在北京中國國家博物館排隊購買鳳冠冰箱貼。新華社記者 金良快 攝

不止為了文創，逛博物館正成為更多人的“國潮”生活方式之一。成都金沙遺址博物館數據顯示，每年購買年票的觀眾多達5000餘人。“在博物館喂一喂梅花鹿，甚至就在樹蔭下發發呆，挺好。”年票觀眾張新林説。

從更大的空間看，在平遙古城追尋晉商文化、在蘇州古城平江歷史文化街區體驗“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合，城市文脈和現代生活共榮共生，“活着的古城”為人們的生活增添“國潮”新體驗。

傳統文化深深紮根於中華兒女心中，早已與人們的生活交融相會。

取材自中國神話的影片《哪吒之魔童鬧海》今年屢創票房紀錄，傳授中華優秀傳統文化的“夜校”課程正在城市青年羣體中流行起來，融入傳統文化元素的茶飲、潮玩、零食等品牌聯名款吸引年輕人買單……與其説是“血脈覺醒”，不如説是“新國潮”的號召力被更徹底地釋放出來。

“文化生活化、生活文化化”的願景並不遙遠。傳統文化不再是抽象的、靜止的、留在過去的“盆景”，而是不斷生長中的參天大樹。

創造就業機會

走進貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊，繡娘們妙手翻飛，將傳統紋樣繡進服裝、手提袋、帽子等產品中。

苗族姑娘楊文麗是這裏的“主理人”。這位“95後”女孩2019年回鄉創業，如今已從一名技藝傳承者走向行業創新者。

不同顏色的絲線，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣；在傳統紋樣繡片的基礎上，開發成衣、圍巾、太陽帽、裝飾畫等產品；開拓線上市場，銷路從本地拓展到國際……“國潮風”吹進青山綠水間，融合傳統與現代設計的創意產品，贏得市場青睞。

去年，工坊實現280多萬元的銷售額。楊文麗説，從最初只有6名繡娘，發展到現在的63名繡娘，非遺工坊帶動了周邊羣眾穩定就業，“現在我們村裏幾乎沒有留守兒童了。”

像這樣的非遺工坊，化屋村目前已引導村民開辦了14家。今年以來，村裏還開展了3期苗繡、蠟染技藝培訓，參與培訓的繡娘達200餘人次。

截至2024年底，我國共建設9100餘家非遺工坊，直接吸納27萬餘名脱貧羣眾實現就業，人均年收入超過3.6萬元。“老手藝”成為羣眾就業增收新亮點。

在雲南省大理州沙溪鎮寺登村，一名小朋友被穿着白族扎染服飾的兔子玩偶吸引了目光（4月18日攝）。新華社記者 胡超 攝

“新國潮”站上就業新風口。在陝西西安，“漢服熱”催生出對妝造師的巨大需求。長安區人社局推出長安漢唐妝造師培訓項目，免費教授相關課程，目前帶動就創業人數近7000人，人均年收入9萬餘元。在山西隰縣，遊戲《黑神話：悟空》帶火當地旅遊，景區導遊數量從8人增至31人；大學生返鄉就業，推動民宿、餐飲等業態發展。抖音集團近日發佈的2025非遺數據報告顯示，過去一年，抖音中非遺直播作者數增長13.76%，非遺商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。

“新國潮”的流行，助推社會分工細化優化、新的職業序列培育挖掘，開發出新的就業增長點，引導更多羣眾實現高質量充分就業。

帶動產業發展

4月舉辦的2025廣東時裝週上，穿着新中式元素服裝的模特們走上T台，格外吸睛。

時裝週活動“非遺新造”展示區域人潮湧動，香雲紗、貴州蠟染、織錦等與現代設計結合的新中式產品應接不暇，年輕人圍着體驗工作坊與設計師積極互動。

原創服裝高級定製設計師劉宛瑩説，她在設計上將先鋒潮流與傳統美學融合，讓傳統的香雲紗煥發現代多元文化混搭的新風格，自然融入職場、休閒、宴會等不同穿搭場景，“我希望實現跨界融合突破，讓更多年輕人愛上南粵文化。”

數據顯示，2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長超120%。

這是3月25日在四川成都舉行的第112屆全國糖酒商品交易會上拍攝的新中式茶飲。新華社記者 李倩薇 攝

“新中式”潮起，正從文化現象進化為一場產業變革。

以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌、錯金等非遺技藝融入當代設計，2024年銷售業績同比增長超160%；以天然草本植物、水果或藥材為原料，通過煮制、萃取等工藝製成的“中式養生水”市場規模預計2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費細分領域，形成以文化價值驅動增長新範式。

今年1月，國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》明確提出開發時尚國潮產品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，為國產品牌高質量發展提供指引。艾媒諮詢發佈的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》預計，到2028年，國潮市場規模將突破3萬億元。

國潮澎湃，不斷激發消費市場活力和企業潛能。國潮產業的蓬勃發展，不僅體現了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統文化在現代商業環境中的強大生命力。

凡益之道，與時偕行。

傳統文化不再是被供奉的“文化標本”，而是可觸摸、可轉化、可增值的“活性資產”。與時俱進的中華優秀傳統文化不僅塑造着精神座標，更標註出高質量發展的文化刻度。

策劃：張曉松

主編：林暉、孫聞

記者：楊湛菲