“玩”出更多花樣——“六一”禮物裏的消費新趨勢

能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發的各類公仔……“六一”兒童節來臨，種類紛繁的玩具點亮了孩子們童趣世界，也折射出消費市場新趨勢、產業發展新活力。

IP賦能 拓展消費圖景

隨着中國經濟持續轉型升級，“六一”禮物的消費圖景正不斷多樣化拓展。

從“櫃枱陳列”到“雲端選購”，從“功能優先”到“體驗至上”，更多帶有情緒價值、收藏和藝術屬性的玩具商品成為兒童節禮物的主力軍。

5月24日，在文博會北京展區，觀眾在泡泡瑪特城市樂園展台前拍照。新華社記者 肖恩楠 攝

中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

除了“小朋友”會收到“六一”禮物，童心未泯的“80後”“90後”等“大朋友”同樣會在兒童節為自己購買禮物，為“童心”買單。

消費者張女士告訴記者，她平時也會買很多自己喜歡的IP潮玩收藏。“在我小的時候，家裏不會給買太多玩具，那時候也沒有更多選擇。現在的潮玩設計好看、做工精緻，很多都非常可愛，又有點藝術的感覺。我就當是為自己的‘童心’買單吧。”她説。

圖為消費者張女士為自己和孩子選購的兒童節禮物。受訪者供圖

當前，IP與玩具結合，賦予產品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。緊貼泡泡瑪特位於上海南京路的全球旗艦店，卡遊也在今年5月開出第一家城市旗艦店。

卡游上海城市旗艦店工作人員周興偉介紹，店裏小馬寶莉、奧特曼、葉羅麗、貓和老鼠、柯南等全部IP不下40種，“希望能夠給大家帶來一些不一樣的‘二次元’體驗。”

大小朋友在卡游上海城市旗艦店購物。受訪者供圖

“IP的品類開發可以做到非常豐富的程度，我們的邏輯還是根據IP的調性去做一些新的品類的開發。”泡泡瑪特工作人員許戀戀説。

今年3月，中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、遊戲、電競及其周邊衍生品等消費。IP賦能玩具市場仍有巨大的潛力和廣闊空間。

AI融合 加速產品升級

近年來，AI技術的快速發展為玩具行業注入了新活力。如編程機器人、智能娃娃、互動毛絨玩具等，逐漸成為市場上的熱門產品。這些玩具通過雲端升級、藍牙模塊、芯片技術等手段，實現了更高的智能化水平，能夠提供更加豐富多樣的互動體驗。

圖為廣東某公司生產的AI玩具。（受訪者供圖）

廣東省東莞市潮玩協會執行秘書長童淵表示，“玩具跟AI結合，能夠提前把更多知識、各方面的東西給到下一代，小孩子在獲取信息或者一些知識的時候面就更廣了。”

謝翼鵬，主要從事智能玩具的生產與銷售。他告訴記者，公司今年的“六一”銷售曲線於5月20日後顯著上揚，終端數據呈現明顯躍升態勢。

“我們主要做機器人、機器狗、機器恐龍，包括遙控船，遙控車。小孩現在都比較有個性，他會選擇自己喜歡的，而不會跟隨大眾。”據謝翼鵬介紹，以前一個產品的生命週期很長，可能一兩年都在賣這個產品。“現在小孩選擇多了，要不斷地去變化，產品要不斷地推陳出新，一個產品週期大概半年。”謝翼鵬説。

在義烏國際商貿城，智能玩具的銷售尤為火爆。許多商家表示，高互動性、高技術含量的玩具開發並不容易，但附加值更高，也更受市場歡迎。

隨着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統玩具市場。預計2030年全球AI玩具市場規模有望超350億美元。

文化潮起 激活新增長極

當嫦娥玉兔從神話走進拼裝模型，當非遺技藝從博物館進入實踐工坊，手中的玩具成為文化傳承的載體。

近年來，風格各異、類型繁多的“國潮”動漫、熱播影視劇和遊戲，憑藉精良的製作、引人入勝的劇情和深厚的文化底藴，在全國乃至全球市場取得巨大反響。這些承載着中華優秀傳統文化的經典IP，將東方哲學、美學、故事融入現代創意和科技表達中，正通過豐富多樣的玩具走進孩子們的童年。

5月23日，觀眾在文博會上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者 梁旭 攝

南開大學旅遊與服務學院副教授於海波表示，《哪吒之魔童鬧海》帶來的不僅僅是一場中國文化熱，這種文化自信更多的作用是創造了新型文化產品、文旅消費的機會。“消費者也被激發去尋找關於哪吒的文化傳説，去尋找我們中國傳統文化裏面包含的更多的文化自豪、更多的精神內核。”於海波説。

這是2月8日在位於湘潭綜合保税區的湖南桑尼森迪玩具製造有限公司拍攝的“哪吒”系列周邊玩具。新華社記者 陳思汗 攝

以製造業聞名的東莞，既是“世界工廠”，也是“潮玩之都”，是全國最大的玩具出口基地。如今在東南亞擁有大量“粉絲”的毛絨玩具盲盒“娃三歲”，正是來自於東莞大漂亮玩具有限公司。目前，這款玩具在海外累計近400萬粉絲，全球出貨量達2000萬隻。

“原來是樂高，現在我們有中國積木了，原來是國外機甲，現在我們有中國機甲了。我們現在有自己的IP、自己的符號，也會通過IP去傳播我們的中國文化。”廣東省東莞市潮玩協會執行秘書長童淵説。

5月23日，人們在文博會“文創中國”展區選購文創產品。新華社記者 梁旭 攝

當非遺技藝與人工智能共舞、老字號與新鋭品牌同台、傳統文化與數字科技交融，國潮IP跨界創新浪潮湧動，兒童節的“購物車”裏，有童趣歡樂，更有經濟高質量發展的活力密碼。

記者：張夢潔、王瑞平、方亞東