風景如何變場景——探析吉林“賞花遊”的流量密碼

緩緩春雨染綠色，草長鶯飛花滿城。

今春，越來越多的人解鎖了一種新的打開方式：跟隨次第開放的羣芳，走花路、賞美景、悟真情，感受花開吉林的別樣意趣。

在“萬紫千紅”的熱鬧背後，吉林又該如何變“風景”為“場景”，留住萬千“尋花客”？

出門看花

吉林風景無限好

吉林有花！

當我們用賞花的方式打開吉林，就會發現，今年的吉林頗有“亂花漸欲迷人眼”的架勢——

剛在吉大打卡如雲似霞的杏花，伊通河畔的桃紅櫻粉就在朋友圈刷屏；剛看完延邊漫山遍野的金達萊，就發現白城的丁香、山杏“偷偷”開了花；剛給松花江畔的連翹拍了照，就聽聞長白山的杜鵑已經熱烈綻放……從東部山區到西部平原，從公園景區到街頭巷尾，吉林大地花團錦簇、繁花似錦。

“在城市綠地中，連翹在4月初開始綻放，桃、杏、李、榆葉梅、海棠、丁香、珍珠繡線菊等木本花卉在4月到6月陸續開放。”吉林農業大學園藝學院陳麗飛教授介紹，此時城市綠地就像花的海洋，各類花卉一路盛開直到10月。百花齊放，也為吉林文旅產業發展提供了一種新的可能——“賞花遊”。

在“五一”假期，吉林的百花狠狠“圈粉”：

5月1日至5日，2025金達萊文化旅遊季活動舉辦期間，和龍市共接待遊客47.7萬人次，同比增長15.58%；實現旅遊綜合收入1.45億元，同比增長13%。

在“百年丁香”的加持下，偽滿皇宮博物院在“五一”假期前三天就接待遊客7.7萬人次，“五一”假期遊客接待量同比增長33%。

原定於5月5日結束的長春百花園花朝文化節，因遊客對繁花的不捨，延期至5月12日落幕。

“受氣候和環境影響，我省植物的花期與南方地區相比存在顯著不同。吉林省許多花卉在夏季盛開，而南方地區由於氣候温暖，花卉的盛開時間往往更早。”除此之外，陳麗飛教授介紹，“冰凌花、大苞萱草、豬牙花等耐寒植物，可以視為吉林的特色植物，興安杜鵑、東北杓蘭等是吉林省長白山區分佈的珍稀瀕危植物，只有在特定的分佈區才容易見到。”

不論是想錯峯賞花，還是尋找珍貴的特色植物，抑或是單單為“顏值”而來，吉林，都能滿足你。

融花於景

拓展賞花新模式

當人們在吉林賞花，到底在欣賞什麼？

也許是一種“吉式美學”——在“百年丁香”的掩映下，偽滿皇宮的青磚黛瓦更顯動人。建築的古樸、莊重與自然的柔美、靈動相互映襯，演繹出別樣的情景美學；

也許是一份精神氣質——人們在初春的野外尋找破冰而出的冰凌花，也是在尋找一種不畏嚴寒、擁抱春天的“精氣神”；

也許是一種人文底藴——到吉林大學覽杏，至長春財經學院賞梅，在白城師範學院輕嗅丁香，最終是為了感受高校積澱的文化厚度；

也許是一種民族風韻——當延邊金達萊盛放如花海，慕名而來的遊人也想透過朵朵鮮花，觸摸朝鮮族的獨特文化。

……

尋花賞花，賞的是吉林的大好風光，實則是為了領略吉林這片土地的萬千氣象。當我們將這些內容寫入吉林文旅產業發展的大課題時，不禁自問：如何將這些藴含萬千氣象的“風景”變成“歷史可親近、故事可參與、風物可體驗、生活可共享”的旅遊場景，讓“賞花遊”成為吉林文旅產業發展的又一有力支撐？

立足本土資源稟賦，將花卉景觀與地理特徵、歷史文脈深度融合，通過文化基因解碼形成獨特IP，吉林積極解鎖“賞花遊”的“新花樣”：

4月20日，在吉林大學第十屆杏花文化節開幕式上，“杏花妝DIY”“AI智合成像”等以杏花為底色的活動，巧妙地將遊客從“看景人”變為“景中人”。吉林大學工學學科創建70週年歷程展、大學生文藝展演、大學生科技創新作品展、工學校友企業科技創新展、杏花文化互動體驗、學生社團活動等八個主題區域的開放活動，更讓8萬人次遊客“零距離”感知這座高等學府的人文氣度。

5月1日，在長春蓮花山百年梨園舉辦的吉林省第三屆漢服花朝遊園會暨長春蓮花山梨園漢服文化季活動上，十二花神形象大使選拔賽、漢服巡遊、國風非遺市集等系列活動，不僅展示了梨園的秀美風光，也讓更多人瞭解和喜愛上傳統文化。與百年梨園遙相呼應，在延邊和龍，2025金達萊文化旅遊季通過民俗非遺、農旅融合、潮流體驗、親子研學等八大主題20項活動，打造了一場集非遺傳承、民俗體驗、農旅融合、親子互動於一體的沉浸式文化盛宴。

通過歷史賦能、文化賦能、民俗賦能和科技賦能，吉林正探索將賞心悦目的風景，變成故事性強、體驗感深、參與度高、獨具特色的文旅場景。

以花為媒

解鎖文旅新場景

不缺百花齊放的景緻，也有融花於景的新意，但正如業內人士所説，吉林的“賞花遊”仍處於起步階段，將“賞花遊”打造成吉林文旅產業發展的流量密碼，還需要我們有更多的思考。以花為媒，吉林還能創造出多少文旅場景？

前不久，文化和旅遊部精選推出32條“花期鄉遇”主題鄉村旅遊精品線路，吉林·“雪後陽春 踏青賞花”入列其中。

沿着這條線路行進，途經梅河口、集安、長白山、延吉等地，不僅能形成“賞花+訪古+探秘+休閒”的多重體驗，還能感受到吉林省東部生態與人文資源密集的獨特魅力。無獨有偶，入選“五一踏青賞花旅遊路線”的“吉花盛放白山松水春初到”賞花線路，也將集安高句麗古蹟、遼源鴜鷺湖國家濕地公園、四平二龍湖、長春淨月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海國家級自然保護區等吉林各地文旅的“掌上明珠”串聯起來。

當“頂流”牽手“頂流”，讓“資源”疊加“資源”，通過“知名景區景點”與“賞花新貴”的強強聯手，提升“賞花遊”的產品供給能力，豐富旅遊場景，是吉林解鎖文旅新場景的思路之一。

《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》顯示，61.7%的年輕人將“投身自然”作為壓力紓解的首選。文旅部聯合馬蜂窩發佈的《中國賞花報告2025》顯示，九成以上消費者對“賞花遊”表現出濃厚的興趣和積極的參與態度，其中19歲至40歲的受訪者是“賞花遊”市場的主力軍。當來到吉林的年輕人走進大自然，除了漫漫花海，還能得到哪些新奇體驗？

“山野菜”應聲而出。當婆婆丁、柳蒿芽、小根葱、刺五加等山野菜一冒頭，吉林就有了開啓鄉村遊的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露營，成為不少年輕人的“旅遊套餐”。在長春市九台區，山野菜美食文化旅遊季已經發展成為當地知名文旅品牌，山野菜集市、露營美食、非遺展示等一系列活動，為遊客提供集美食、文化、娛樂於一體的旅遊盛宴。

“古樹遊”正嶄露頭角。我省共有古樹名木7萬多株，如何利用好這些珍貴的生態資源？在長白山，古老的美人松晉升“新網紅”，成為遊客暢遊長白山的熱門打卡選擇。在吉林市，古樹名木的普查工作正在有序推進，依託這些資源，當地將改造建設10個古樹名木小微公園。

從一朵花，到一地山野菜，到一棵棵古樹名木，吉林生機盎然，風景獨好。從“風景”到“場景”，吉林“賞花遊”正實現從單一觀賞升級為多元體驗的美麗蜕變。這場以花為媒的產業革新，不僅為吉林的文旅產業發展帶來新的活力，也在吉林高質量發展的道路上播下了希望的花種。