瞧！咱老鄉消費也挺“潮”（經濟新方位·農村消費觀察）

蘇會蓮在查看新購入的智能手錶。

圖為李玉傑攝（人民視覺）

馬善強給新能源汽車充電。

任曉霞攝（人民視覺）

成植文調試新購入的智能電視。

圖為李玉傑攝（人民視覺）

數據來源：商務部、國家統計局等

今年1—4月，我國鄉村消費品零售額達21412億元，同比增長4.8%，增速高於城鎮。隨着一系列提振消費政策出台，農村消費市場活力進一步被激發，正成為擴內需、穩增長的重要驅動力量。

近日，本報記者走進山東的農家院落與工廠車間，探尋農村消費市場的潮流“密碼”。

——編  者

從“將就”到“講究”

家居產品迭代升級

最近，鄒城市田黃鎮宋山頭村村民劉正鳳家添置了一個“大件”——洗衣機。和尋常洗衣機相比，這台機器好像“站”了起來，四根粗壯的支架將敦實的機身穩穩支撐着。

過去，劉正鳳用過的兩台洗衣機都因常年受潮，外殼斑駁鏽爛，接水盤邊緣積滿水垢，“一返潮就出毛病，過去只能修修補補、將就用着。”她説，這回趁着縣城的家電商場搞活動，趕忙挑選了一台新洗衣機。

新洗衣機是怎麼被選中的？

數百公里外，青島海爾洗衣機互聯工廠，一台台洗衣機被打包裝箱。

海爾智家洗衣機研發工程師李書平向記者展示了一份厚厚的調研報告：“農村裏76.7%的洗衣機放在洗澡間或院子裏，底部易因積水而生鏽，這是農村消費者的一大用機痛點。”

為此，這款洗衣機採用底部懸空的高底腳設計，避免積水，同時對水壓電壓要求不高，即使水壓不高或電壓不穩，也能正常工作。

莊稼人平日裏勞作，衣服常蹭上泥土、灰塵，染上頑固污漬。“地頭辛苦一天，本想讓洗衣機幫幫忙，可之前那台‘老古董’洗不乾淨，得手搓幾遍。”劉正鳳説，如今，髒衣服交給新洗衣機就能“一步到位”，“泥巴點洗得乾乾淨淨，省心多了。”

“農村有農村的特點，產品要與之適配。”李書平介紹，這款洗衣機字體大、色塊標識明顯、功能鍵一目瞭然，方便老年人使用；同時簡化操作步驟，設置“一鍵洗”功能，可根據輕污、中污、重污等髒污程度智慧洗淨；透明上蓋，方便觀察。

從“能用”到“好用”，從“功能冗餘”到“精準適配”，海爾推出的這款洗衣機更好滿足了農村消費者需求。

越來越多企業聚焦鄉村消費特徵，將產品研發、市場佈局向廣袤農村延伸。除了洗衣機，劉正鳳家最近還買了台空氣炸鍋，自家最常吃的紅薯，它能烤得外焦裏糯，蘿蔔條曬乾後，能炸成酥脆的零食。空氣炸鍋上的智能觸控面板簡潔，大圖標對應“肉類”“糕點”等功能，只需一按，就能自動烹飪，“以前做這些，守着灶台忙半天，現在放進食材、定好時間就能去餵雞了。”劉正鳳熟練演示着，“廚房有了新幫手，日子更有滋味啦！”

從“燃油”到“用電”

新能源汽車駛進鄉間小道

在臨沂沂水縣院東頭鎮上小莊村電力彩虹驛站，遠遠瞧見村民馬善強駕“愛車”駛來。

“以前看城裏人開電車，心裏直癢——充一回電，頂多幾十塊錢，多省吶。”馬善強搖下車窗，車載音響飄出歡快的音樂。這幾年，他靠種生姜賺了錢，第一個念頭就是把心儀已久的電車買回家。

但以前給車充電挺麻煩，馬善強咂咂嘴，“現在可不一樣嘍！瞅瞅村口那排充電樁，心裏踏實。”

沂水縣的“十分鐘快充圈”計劃，解決了上小莊村新能源車的充電難題。“全縣18個鄉鎮實現‘雙槍兩車位’全覆蓋。”國網沂水縣供電公司副總經理劉兆亮介紹，在上小莊村耕地集中區域還專門建設了助農充電站，電動三輪車、電動農機具能“吃飽”電，鄉親們下地幹活、運輸貨物方便多了。

驅動更多新能源汽車駛進鄉間小道的，不僅有日趨完善的基礎設施，還離不開車企對農民需求的精準把握和對鄉村市場的深耕。

在位於青島西海岸新區的上汽通用五菱生產製造基地，機械臂將一輛輛新能源汽車送下生產線。

“我們調研農村市場後發現，農民需要‘實在’的車——價格實惠、好開好停，還能應對田間的坑窪土路。”上汽通用五菱青島分公司公關文秘經理姚興權説。

生產線上，一款造型圓潤的小車引人注目。“這款車價格在3萬元到5萬元，符合許多農村家庭的預算。小巧靈活，就算在田間窄路，也能輕鬆會車；續航超200公里，日常趕集、走親訪友夠用，每公里成本才5分錢；放倒後排座椅，裝幾筐農貨也不在話下。”姚興權介紹。

想要提高農民購車積極性，光有好產品還不夠。上汽通用五菱青島分公司積極響應新能源汽車下鄉活動，通過鄉鎮巡展、上門試駕等方式，把購車服務送到村民家門口。

在上小莊村，像馬善強這樣的新能源車用户越來越多。一到週末，村民開着電車去鎮上趕集，後備箱裏裝着剛摘的櫻桃、新收的核桃；農忙時節，電動三輪車、耕地機在助農充電站排起隊，充滿電後直奔地頭。

城市裏流行的“綠色出行”，正隨着充電樁和適用車型進入鄉村，成為沂蒙山區的日常。

從“過日子”到“享生活”

文娛、健康消費受青睞

東營廣饒縣衞達電子商場內，家電擺得滿滿當當，“以舊換新”的紅條幅掛得滿牆紅火。

“這款電視搭載智能語音功能，操作便捷，只需説句話，就能找到想看的節目……”在導購的推薦下，廣饒街道顏一村村民成植文相中了一台65英寸的智能電視，“舊電視換新能省不少錢，挺划算。”

下單當天，新電視就進家掛上了牆。成植文的父親成以忠迫不及待試試新功能，往沙發上一坐，衝着電視喊了一嗓子：“來段戲曲。”電視自動切換至戲曲節目。熟悉的唱腔響起，老爺子眯着眼、跟着哼，腳下還打起拍子：“以前得戴上老花鏡找台，現在開口就能點戲，畫面還鮮亮，坐家裏就能過足癮！”

從“過日子”到“享生活”，像成植文這樣的鄉親越來越多。廣饒縣政企攜手促消費：政策補貼加上商家活動，家電煥新季、家裝大促銷輪番“上陣”，放大消費品以舊換新政策效應，讓老百姓更省錢。“省市各級給補貼，咱商場再給每台家電讓利100元至500元。農村也能免費上門拆舊裝新，買得多還送洗鞋機，鄉親們自然樂意掏腰包。”衞達電子商場店長張宗武説。

線下商場紅火，線上購物同樣熱鬧。廣饒街道東毛村田貓便民服務站，63歲的蘇會蓮熟練地掃碼取件，打開一看，網購的智能手錶到貨了：“幹農活手上髒，手機觸摸屏不好接電話。有它就方便了，抬抬手就能接電話，還能記步數、看心跳，年紀大了，得注意健康。”

誰能想到，這名曾對網購望而卻步的農村婦女，現在卻成了“網購達人”。“購物車”裏，從智能手錶到養生壺，全是讓日子舒坦的“時髦物件”。“以前趕集買東西，來回折騰還常買不着合意的。”蘇會蓮説，“現在坐在家裏，劃拉幾下手機就能買到，走兩步就到村裏的快遞站，省事多了。”

隨着快遞進村的推進，越來越多村民享受到網購便利。“現在村民網購的不少，站裏每天300多件快遞，比以前翻了幾番。起初穿的、吃的多，現在大家都注重娛樂、健康了，買按摩儀、智能手錶、養生壺的也不少。”田貓便民服務站負責人毛秀英説。

在田間勞作久了，蘇會蓮的腰常感酸脹。這幾天，她準備下單買個按摩儀：“身子骨是莊稼人的‘老本兒’。往後啊，得讓自個兒也過得熨帖，這才叫把日子過出甜味來呢！”