數字時代的非遺發展：短視頻、直播、電商重構下的文化傳承

【環球網科技報道 記者 純鈞】“人間巧藝奪天工”，這是對非遺技藝最早的讚美。如今，隨着國民文化自信的提升和傳統文化的復興，“非遺”近年來呈現出蓬勃發展的態勢。特別是以抖音為首的短視頻平台，憑藉門檻低、傳播範圍廣、娛樂性強等媒介優勢，為“非遺”傳播帶來新的契機，有力推動着“非遺”持續升温。

從數據熱度來看，根據抖音發佈的《2025抖音非遺數據報告》，過去一年，抖音新增超2億條國家級非遺相關視頻，同比增長31%，累計獲贊113億次。1400萬網友在抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億，平均每天有6.5萬場非遺直播。截至目前，抖音上共有1294位非遺代表性傳承人，其中30歲以下（95後）247人，同比增長24%。過去一年，發佈非遺視頻的用户中，00後數量增長明顯，同比上升95%，他們不斷向觀眾傳遞着豐富多彩的非遺內容。

在這種不斷自發裂變的內在影響力拓展驅動下，“非遺”逐步突破小圈層，形成了興趣經濟與傳統文化相互正向影響的局面，既擴展了傳統文化影響力，也帶動了相關產業鏈發展，形成健康的行業經濟。

早期，非遺圈是由一些喜愛傳統文化的年輕人組成的小眾圈子。雖然當時這些愛好者可統稱為“非遺圈”，但內部由很多小圈子構成，例如“傳統工藝黨”“現代創新黨”“考據黨”“改良黨”等。當前大眾所熟知的非遺產品類型大多出自非遺改良，這類非遺產品不再嚴格遵循傳統工藝的原始形制，而是進行改良，使其更適合現代生活場景，在設計上體現一些非遺元素即可。

彼時，大眾在傳統文化紀錄片以及熱門古裝電視劇的影響下，對非遺已產生興趣，但尚未形成強烈的文化共鳴，非遺的影響依然停留在部分年輕人之中。非遺真正“破圈”輻射大眾審美還差一個“爆點”，而知名非遺內容創作者李子柒便是這個“爆點”。她在個人視頻作品中展現了一個又一個的非遺工藝，憑藉其在海內外的熱度，觀眾被她親手製作的整個過程所折服，““非遺””也藉此在海內外快速傳播。

在網絡爆點以及科技傳播的推動下，古老的“非遺”突破時空的桎梏，在現代社會中綻放新的活力。在抖音平台上，越來越多的年輕創作者（尤其是95後、00後）積極投身到“非遺”的傳播中，他們以獨特的視角和創新的方式，為“非遺”注入青春活力。跑酷達人 @跑酷拉麪 將鐵花、醒獅與跑酷運動跨界融合，鞋踩鐵水後空翻的震撼畫面，讓單條視頻點贊量突破 1200 萬，被主流媒體轉發；@焦綠兒 以女性視角探訪潮汕英歌舞、寧波骨木鑲嵌，在記錄非遺本體的同時，將察爾汗鹽湖、白沙古鎮等地域文化生態融入鏡頭，打造 “非遺 + 文旅” 的沉浸式體驗；@山白 叔侄耗時近 500 天覆刻古法徽墨，用 5 分 58 秒的短片完整呈現制墨流程，視頻質量與技藝還原度獲千萬點贊。這些年輕創作者以 “Z 世代” 的語言體系解構非遺，通過特效創作、跨界聯動、深度記錄等創新形式，讓古老技藝擺脱 “博物館化” 的刻板印象，在短視頻的流量池裏實現 “破圈傳播”。數據顯示，過去一年抖音 00 後非遺視頻創作者數量同比增長 95%，年輕血液的注入，為非遺傳承帶來前所未有的活力。

據悉，為了助力非遺發展，字節跳動自2024年發起“抖音非遺計劃”，基於平台技術和能力，開展非遺傳播和推廣工作。第九屆中國成都國際非物質文化遺產節期間，“抖音非遺嘉年華” 落地成都，近百組創作者、非遺傳承人及企業代表通過巡遊、走秀、共創營等活動，讓古老非遺與數字平台碰撞出耀眼火花。從線上內容生態到線下場景聯動，抖音以平台之力構建起非遺傳承的 “數字橋樑”，不僅讓傳統文化在 Z 世代中 “破圈”，更探索出一條 “傳統基因 + 現代表達 + 科技賦能” 的可持續發展路徑。

字節跳動企業社會責任部項目總經理汪一汀稱，抖音將繼續發揮互聯網平台的助力作用。資源上，電商、生活服務會進行流量傾斜；技術上，火山引擎、豆包會提供基礎的算法支持；人力上，抖音有專門的團隊為這個事出力，需要去跟外界，像非遺傳承人、商家、供應鏈、達人、創作者以及政府等各方溝通。充分激發非遺“新活力”，搭建非遺“新舞台”，帶動非遺新消費和新文旅。

其中，電商平台是“非遺”走向市場、實現可持續發展的重要橋樑。抖音電商充分發揮自身的內容、流量和技術優勢，通過“看見手藝計劃”等多項舉措，扶持傳統工藝特色產區，助力非遺好物走進千家萬户。

蘇州制扇技藝非遺傳承人盛春的“盛風堂雅扇”，通過抖音電商渠道，2023年銷售佔比達到整體銷售的90%，讓傳統蘇扇重新煥發生機；90後非遺傳承人呂雅婷帶領富玉陶瓷，通過抖音電商推廣創新的青花玲瓏瓷，獲得市場認可。抖音電商不僅幫助手藝人、品牌和商家獲得新的發展機會，也讓非遺好物成為人們日常生活中的一部分，實現了“非遺”的經濟價值與社會價值的有機統一。

“非遺+旅遊”模式為“非遺”的傳播與發展拓展了新的空間。抖音依託本地生活業務，打造“非遺+旅遊”新場景，形成經濟發展的新動能。現象級國產單機遊戲《黑神話・悟空》帶火山西文旅，藉助抖音等短視頻平台的傳播，山西多個景區銷售額和訂單量大幅增長，讓山西的“非遺”隨着旅遊的熱潮走向全國。這種模式讓遊客在旅遊過程中親身感受“非遺”的魅力，同時也為“非遺”的傳承與發展提供了堅實的物質基礎。

從年輕創作者的創意破圈，到平台生態的產業賦能，再到抖音構建的非遺傳承體系，本質是一場傳統文化與現代生活的“雙向奔赴”。當非遺不再是櫥窗裏的展品，而是年輕人手機裏的短視頻、購物車中的手工藝品、旅行清單上的打卡地，文化傳承便真正實現了“見人、見物、見生活”。這也讓“非遺”不再是束之高閣的古老遺產，而是成為融入現代生活、充滿活力的文化新時尚。（心月）