出圈海外！端午時令商品交了不少“新朋友”

這個端午假期，端午時令商品開發出了新空間。浙江的粽子、端午文創生產企業，這個端午節也交了不少“新朋友”。

*浙江嘉興某粽子生產企業國際業務中心經理 沈騫：*今年，我們開發了純植物餡料的素食粽子、低糖粽等細分品類，今年以來已經累計出口了250餘萬隻粽子。東南亞是主要市場，我們還開拓了加拿大、澳大利亞、新西蘭等10多個國家和地區，比如澳大利亞市場今年就出口了240萬元，增長比較明顯。

*浙江義烏某工藝品企業負責人 陸蘭娟：*以前香囊的消費羣體以國內為主，這兩年，越來越多的外國客商來諮詢。前年賣出了15萬個左右，去年訂單翻了一番，有30萬個。那今年的訂單也明顯超過了過去，尤其是新加坡、馬來西亞、越南這些地區的客商明顯增多。

*浙江衢州某食品公司銷售負責人 徐佳豪：*我們國外客户在國內品嚐到了產品，馬上籤訂了5年的合作訂單，金額在數百萬元。後面也計劃向歐盟、東盟等地區，出口我們江南精緻點心產品。

端午時令商品海外市場受歡迎

端午節的時令商品，像是粽子、香囊，還有一些地方特色的美食，都受到了海外市場的關注和喜愛。 端午節期間，我們的記者到浙江走訪了相關企業。

在浙江嘉興一家大型粽子生產企業，平均不到30秒就能完成一隻粽子的手工包制。經過蒸煮、滅菌、包裝等多道工序之後，這些粽子便發往世界各地。企業同時加大了在社交媒體的推廣力度，嘗試通過直播展示粽子製作過程。

今年端午節，他們聯合英國牛津大學中國學生和學者聯合舉辦“端午文化日”活動，現場播放“裹粽子”教學視頻，外國學生一邊吃粽子，一邊學習如何包粽子，紛紛拍照點贊。

*浙江嘉興某粽子生產企業國際業務中心經理 沈騫：*我們在直播中會展示粽子製作過程、食品溯源以及科普習俗，讓國外消費者瞭解粽子文化。我們還積極參加一些國內外的展會，結合當地文化和消費習慣，對產品進行本土化改進，促進消費。今年，我們的粽子出口到了柬埔寨的商超和網購平台，在韓國大棗粽和豆沙粽非常受歡迎。

在浙江義烏國際商貿城的這家商鋪裏，繡着“納福”“喜樂”等字樣的、五顏六色的香囊整齊地排列，飄散出的獨特香味，吸引着來往的外國客商。

*義烏某工藝品企業負責人 陸蘭娟：*今年，在香囊的外觀設計上面，我們結合了中國傳統節日祝福的元素，設計了立體葫蘆、柿子等款式。像葫蘆的形狀有福祿的意思；柿子有事事如意的寓意，都是今年的“爆款”。

陸蘭娟表示，這兩年來採購香囊的外商越來越多，讓她對香囊國際生意充滿信心。

這波“節日熱度”帶火的，還有不少地方傳統特色美食。為了支持傳統“老字號”拓展國際市場，杭州海關根據浙江省的實際情況，聯合商務部門、老字號協會等開展“老字號開拓大市場”專項行動，推動地方特色“老字號”食品走出去。

*杭州海關進出口食品安全處副科長 吳迪：*浙江的五香乾、醬油、鴨舌等10多種“老字號”產品已實現出口零的突破，還有包括黃酒企業在內的17家企業開拓了秘魯、新加坡、越南、馬來西亞等新市場，26家“老字號”開闢了新的出口渠道。今年前4個月浙江各類食品出口132.8億元，同比增長24.3%。