請查收今年端午消費的“關鍵詞”

當端午節“撞檔”兒童節，今年端午消費有何不同？

多家平台6月2日發佈的數據顯示，在本地遊、周邊遊佔主流的情況下，端午中長線旅遊市場依舊亮點紛呈，出入境遊呈現出雙向火熱的態勢。一方面，吃粽子、佩戴艾草香囊等傳統習俗在與現代消費需求的碰撞中煥發新彩；另一方面，深度民俗遊、親子家庭遊等消費方式不斷出新。端午這一傳統節日正在釋放新的消費動能。

不調休的三天假期，短途自駕、周邊度假等輕量化的旅遊方式成為出行首選。

飛豬數據顯示，端午期間國內租車服務的預訂量同比增長約30%，越來越多的消費者喜歡上了這種靈活取還、説走就走的出行方式。同程旅行數據顯示，端午假期國內旅遊市場整體以本地和周邊遊為主，“三小時高鐵圈”相關的旅行熱度高漲。“從2025年端午假期十大熱門鐵路線路來看，熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市羣，且多以相鄰的城市為主。例如，廣州南—深圳北、天津—北京南、成都東—重慶北等。”同程旅行有關負責人説。

端午假期，出入境遊呈現“雙向奔赴”態勢。“三小時飛行圈”內的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影；外國遊客也熱衷來中國感受傳統節日的魅力。攜程數據顯示，平台入境遊訂單漲幅近九成，入境遊門票總成交額同比增長1.5倍，熱門景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園等。

端午節與兒童節的“撞檔”，為民俗遊佔主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平台上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平台上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態。整體來看，端午假期，國內四星級及以上的酒店熱度遠超三星級以下酒店。

據多位親子游客反饋，除了位置便利、房間整潔等基礎因素，高質價比的特色餐飲服務正成為他們訂酒店的重要參考。“我們會優先選擇有應季美食，還能提供優質就餐服務以及包粽子、做蒲扇等親子互動活動的酒店，感覺更有氛圍感。”來自北京的遊客聶女士表示。

從城市維度來看，包括深圳、北京、上海、廣州在內的四大一線城市的酒店預訂熱度領跑國內市場。除此之外，酒店預訂熱度高的非一線城市有成都、重慶、杭州、西安、東莞、長沙、蘇州、大同、南昌、黃山等。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求佔比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類住宿產品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”的趨勢明顯。

從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅遊熱”，帶動有關地區消費增長。

同程旅行數據顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平台上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近1倍。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，雲南保山市昌寧縣的鹼水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子等，也成為異地遊客“到此一遊”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超300%。

國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖認為，隨着各地政府及經營主體對“龍舟經濟”的挖掘愈發深入，將進一步激發公眾在端午節前後對傳統文化的熱情和相關場景下的消費活力。

“創新消費新場景的關鍵是抓準載體，‘龍舟經濟’就是充分融合了傳統與現代、文旅與體育、競技與健康休閒元素的服務消費載體。要更關注產品與服務供給的品質與多樣化，更好地弘揚中華優秀傳統文化，不斷提高生活品質，增強消費發展的後勁與動能。”郭麗巖説。