玩具產業如何“玩”出新天地？

中國是全球最大的玩具生產和出口國。數據顯示，2024年，國內市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；今年3月，中國玩具（不含遊戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。

小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產業呈現哪些新趨勢？

IP賦能激活新增長極

當前，IP與玩具結合，賦予產品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

走進廣東森寶文化實業有限公司展廳，由積木搭建起的“創意王國”裏，處處能見大熱IP的身影。

“我們通過一個個刻有中國文化印記的IP內容切入不同的消費圈層，打造有特色的積木品牌。”森寶文化聯合創始人林澤哲説，在IP戰略的持續推動下，公司近些年營收年均增長約10%，去年整體營收規模約5億元。

記者走訪潮玩聚集區發現，熱門IP正成為玩具產業發展的“風火輪”。將潮流藝術作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業創新玩具產品的重要方式。

中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

AI重塑玩具產業生態

隨着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當前，在AI玩具市場已有眾多創業公司湧入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關產品。不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學習等技術，已從簡單的互動玩具進化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設備，一些甚至還有外語練習等功能。

有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統玩具市場。預計2030年全球AI玩具市場規模有望超350億美元。

新技術帶來新市場，也面臨新挑戰。

“AI玩具是否會收集用户信息”“孩子的行為習慣、聲音等數據如何保護”“如何避免過度依賴AI玩具”……一些家長向記者表達了對AI玩具的擔憂。

受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準確交互的同時提供高質量內容，需要業界深入探索，相關的標準也要儘快完善。同時，家長也要引導孩子正確、適度使用AI玩具。

提供更多好產品

中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，中國玩具產業具有明顯的產業集羣化特徵，形成了完整的產業鏈條。

在“玩具之都”汕頭澄海，每年設計開發玩具超30萬款、平均每天超1000款新產品面世。廣東羣宇互動科技有限公司副總經理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應用與智能硬件創新，除了推出自有產品外，還同10家玩具企業合作，通過共享AI技術的模式，合力進行玩具研發和產品設計。

“目前，玩具產業鏈呈現的技術賦能、文化賦能、跨界合作等特點愈加明顯。”中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，未來要繼續加強原創IP的培育與保護、深化跨界合作與產業融合、提升產品質量與設計水平等，為消費者提供更多好產品，推動產業高質量發展。

（據新華社北京電 記者張辛欣、胡林果、周圓）