端午遇“六一”點燃文旅融合新活力——2025端午假日經濟觀察

端午時節，龍舟競渡粽香飄。這個假期，端午節與兒童節“喜相連”，大江南北，端午元素處處可見，歡樂的氣氛溢滿街頭。當傳統和潮流碰撞，當童趣與童真交織，新潮味、新體驗，新玩法為假日經濟增添了新的活力。

鼓聲陣陣，浪花飛濺。5月31日，在清水江畔，第十二屆渝湘黔三省（市）邊區龍舟邀請賽在重慶秀山土家族苗族自治縣洪安邊城景區拉開帷幕。來自渝湘黔的16支龍舟隊在清水江上展開激烈角逐，與洪茶渡口上高亢的苗族山歌、洪安老街上鑼鼓鏗鏘的苗獅交織，重現沈從文筆下《邊城》故事裏的端午節慶。

洪安鎮參賽隊員楊沫告訴記者，“我們為這次比賽準備了很久，今天能夠取得很好的成績，非常開心。龍舟不僅考驗體力，更可以團隊協作，大家齊心協力，才有今天的勝利。”

這是2025年6月1日拍攝的龍舟表演。當日，2025年廣州國際龍舟邀請賽在廣州中大北門廣場至廣州大橋之間的珠江河段舉辦。今年是賽事創辦40週年，吸引了116支龍舟隊伍，4000餘名運動員報名參賽。新華社記者 肖恩楠 攝

民俗體驗成為今年端午假期文旅消費的核心亮點。

在湖南汨羅、在廣東佛山、在浙江温州……全國多地上演起端午限定版“速度與激情”，多個賽龍舟視頻在社交媒體上爆火出圈。各文旅平台的“賽龍舟”相關熱度上漲明顯。去哪兒數據顯示，近一週“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量較上月同期增長220%。古老的賽龍舟，早已超越體育競技本身，承載着生生不息的民俗傳承。

2025年5月31日，參賽隊伍在貴州省銅仁市碧江區錦江水域賽龍舟。5月30日至31日，2025年“我們的節日·端午”主題文化活動暨中國傳統龍舟大賽（貴州·銅仁·碧江）在貴州省銅仁市碧江區大明邊城龍舟基地舉行。來自銅仁市各區縣的60支龍舟隊齊聚錦江水域，進行為期兩天的水上競技。賽事期間，當地還舉辦了龍舟遊江、民族文化展演、端午誦經典等活動。新華社記者 楊文斌 攝

端午體驗不只有龍舟，各地紛紛上新端午新玩法。

5月31日，“歌遊內蒙古夏至呼倫貝爾”伊敏河文旅長廊端午節活動在伊敏河河西岸體育公園舉行。活動以“文旅融合、端午民俗、互動體驗”為核心，讓觀眾沉浸式感受端午民俗與草原文化交融。

活動深度融合端午民俗與地域特色，推動“生態+文化+旅遊”多維融合。現場許多融合了草原民族特色和端午元素的文創產品吸引了五湖四海遊客的目光。遊客劉銀雪對記者説，“看到了很多文創用品，包括毛氈做的現在特別流行的手機鏈，我覺得非常感興趣。”

在江蘇淮安，2025淮安市大運河龍舟邀請賽，以“體育+文化+商圈”的深度融合，搭建起消費新場景，點燃了文旅消費新活力。淮安市大運河龍舟邀請賽賽事承辦方負責人吳燕表示，本次活動通過“賽事+旅遊”打造複合消費新場景。“發放文旅消費券，精準對接民俗美食，夜遊經濟等場景需求。讓賽事流量加載節日經濟，讓市民遊客全方位感受節日的歡樂氛圍，沉浸式體驗傳統文化的魅力。”她説。

在活動現場，端午彩粽、古法香囊、草編等項目，吸引了不少市民遊客駐足體驗。淮安市民徐肖肖説，“這邊除了非常熱鬧的龍舟比賽之外，還有小香包、還有剪紙、還有根雕，能夠讓小朋友感受到我們中華民族特有的節日的氣氛。”

2025年5月31日，北京市朝陽區青年路社區組織居民開展“情滿鄰里 粽香傳情”鄰里共度端午節活動，社區裏的孩子們和家長一起參加了書法、文藝表演、香囊製作、閲讀等活動。新華社記者 李欣 攝

今年端午假期正逢“六一”兒童節，親子游在端午假期迎來小高潮。馬蜂窩平台數據顯示，各地主題樂園、動物園以及文博場所在端午假期迎來大批親子客羣。

成都武侯祠博物館舉辦了端午民俗手作體驗活動，邀請遊客走進傳統文化的指尖世界，感受端午民俗的匠心與温情。成都武侯祠博物館工作人員白珊伊表示，景區開展了具有端午特色和“六一”童趣的互動體驗活動，邀請遊客親手製作艾草香包、竹編的龍舟掛件，還有五彩繩。

5月31日至6月1日，陝西華山景區舉辦“童遊華山·粽享端午”雙節活動，讓遊客在觀賞華山美景的同時，感受到中國傳統文化的獨特魅力。來自新疆的遊客陳小玉表示，“活動太有意思了。可以帶孩子一起包粽子、做香囊，還學到不少知識，孩子玩得都不想走了！”

端午，也為外國民眾感知中國文化搭建了平台。在浙江杭州市餘杭區徑山村，遊客們在茶藝師引導下，沉浸式體驗宋代茶宴的行茶、品茶、敬茶儀式，感受傳統文化的魅力。烏茲別克斯坦留學生飛龍告訴記者，“我一直對中國傳統文化很感興趣，尤其是端午。我最喜歡的就是抹茶，抹茶微苦回甘，它的清香縈繞舌尖，一喝完感覺神清氣爽。”

在湖南張家界黃龍洞景區生態廣場，60多名來自印度尼西亞的遊客興致勃勃地參加了“端午佳節·‘粽’情相約”民俗體驗活動。在景區工作人員指導下，印尼遊客從選粽葉、折粽葉、填充糯米到捆紮，學得有模有樣。印度尼西亞遊客魏琳開心地告訴記者，“在這邊非常高興可以體會到自己做粽子，學習怎麼捆，怎麼包紮的感覺。包粽子這個活動，為我的旅遊行程增添歡樂和温暖。”

湖南張家界黃龍洞景區總經理謝敏表示，景區旨在通過體驗這些民俗文化活動，深化外國遊客對中國文化的瞭解。未來，景區將持續開展更多民俗文化體驗活動，不斷提高黃龍洞乃至張家界對外國遊客的吸引力。

2025年5月31日，四川省樂山市五通橋區龍舟健兒參與“搶鴨子”。當日是端午節，各地羣眾以多種方式歡度假期。新華社發（孔勝攝）

作為中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節，節俗多樣，內涵豐富，已有超過85個國家和地區慶祝這個節日。

手腕上的五彩繩，腰間的中草藥香囊，門前的艾草菖蒲，或甜或鹹的香粽，劈波斬浪的龍舟競渡……端午，在跨越千年萬里的古老傳唱中，滌盪着悠揚的新聲，傳統文化傳承與文旅創新為節日注入活力。

統籌：吳煒玲

編導：胡函博

記者：李愛斌、葉紫嫣、丁春雨

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