“雙節效應”引爆親子游 周邊自駕+惠民政策激活端午消費新活力

【環球網消費報道 記者 李文瑤】6月3日消息，根據交通運輸部信息，5月31日至6月2日（端午節假期期間），預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，同比（2024年端午節假期，下同）增長3%。

同時，經文化和旅遊部數據中心測算，端午節假期3天，全國國內出遊1.19億人次，同比增長5.7%；國內出遊總花費427.30億元，同比增長5.9%。

值得關注的是，今年端午節假期與兒童節重疊，家庭出遊明顯升温。縣域旅遊市場熱度不減，越來越多小眾旅遊目的地吸引遊客前往。

同時，惠民舉措釋放消費潛力，各地引導旅遊景區、旅行社、酒店民宿等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等惠民措施，以文旅引客流，以節日促消費。

短途自駕、周邊輕度假佔主流

在三天小長假裏，短途自駕、周邊度假等輕量化的旅遊方式成為出行首選。飛豬數據顯示，端午期間國內租車服務的預訂量同比增長約30%，越來越多的消費者喜歡上了這種靈活取還、説走就走的出行方式，其中烏魯木齊、成都、三亞、海口、北京是租車遊最熱門的目的地。

途牛的報告顯示，今年端午假期，遊客更傾向於選擇高鐵行程在2小時以內的周邊省份或城市。長沙、鄭州、上海、成都、南京、武漢、天津、太原、大同、蘇州等地是更受高鐵遊用户青睞的目的地。

在本地遊和周邊遊成為端午假期旅行“主基調”的背景下，國內和國際機票均價在節中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午小長假首日，國內機票均價（不含機建燃油）相比前一日下降超過20%，在假期最後一天價格反彈後，保持動態上漲的勢頭。國際機票均價（不含税）在端午假期的第二天也出現小幅下降。

同時，今年端午假期在民俗旅遊熱度不減的基礎上增加了“童趣”。“雙節”效應不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產品，以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區備受追捧。

同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平台上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平台上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房的狀態。整體來看，端午假期，國內四星級及以上的酒店熱度遠超三星級以下酒店。

從端午假期預訂熱度最高的親子跟團遊產品來看，主要集中在青甘大環線、北疆、川渝等地的長線跟團遊以及華東周邊的自由行。被譽為“中國最美公路”之一的獨庫公路於5月31日恢復通車，進一步提升了新疆自駕遊的熱度。受氣候與地質條件制約，獨庫公路每年6月至10月開放通車，僅開行約4個月。

假期疊加多措並舉 消費活力釋放

端午假期疊加多措並舉等因素，釋放消費活力出現小高峯。為激發消費動能，湖北160多家A級旅遊景區推出門票折扣、聯票優惠、親子家庭套票等惠民舉措。山東發放5000萬元文旅消費券，涵蓋景區門票、酒店住宿、文創產品等多個領域。此外，長春市開展“端午歡樂購，粽香惠全城”系列促銷活動，按照“政府+企業”共同出資方式，發放450萬元的服裝鞋帽消費券。

今年端午假期，北京市文化和旅遊局推出1700餘場活動，並規劃了7條京郊主題遊線路。銀聯商務數據顯示，端午假期，北京市消費人次同比增長16.1%；消費金額同比增長8.3%，其中文化娛樂類消費金額同比增長7.6%。

在服務創新、促消活動以及升級商家設備等多措並舉之下，服務消費得到有效精準撬動，帶來顯著槓桿效應。據支付寶平台數據，對比端午假期和五一假期的第一天，“支付寶碰一下”支付筆數增長超20%；數據顯示，青島、洛陽、石家莊、煙台和天津，成為端午“支付寶碰一下”消費筆數漲幅最大的前五大城市。

而在消費趨勢方面，根據蘇寧發佈的端午假期消費趨勢洞察來看，以舊換新疊加大促優惠，消費者換新熱情高漲，空調、廚衞、電視品類銷售同比增幅均超60%。手機電腦等新品集中上市，帶動銷售同比增長128%。從消費趨勢來看，融合新功能、新技術、新美學的“科技潮電”成為用户新寵，空氣機、衣物護理機、嵌入式微蒸烤一體機成為618銷量增速最快單品。

蘇寧易購門店負責人表示，端午節期間，家電消費市場呈現“潮流生活、隱身美學、沉浸娛樂、懶人健康”等多元化升級新趨勢。