外媒揭秘：誰讓李在明從“硬漢”變“鄰家大叔”？

【環球時報駐韓國特約記者 黎枳銀】當地時間4日6時，韓國中央選舉管理委員會正式確定李在明當選韓國總統。在剛剛結束的韓國總統大選中，李在明不僅憑藉政見贏得選民支持，其在短短一個多月內完成的“形象轉變”也成為媒體與選民熱議的焦點。綜合韓國《朝鮮日報》、英國廣播公司（BBC）等媒體日前報道，從風格鮮明的政治“硬漢”到温和親民的“鄰家大叔”，李在明的每一次公開露面都彷彿是一場用心設計的“視覺盛宴”，這幕後負責策劃的其實是一個鮮為人知卻影響深遠的“形象顧問團隊”。

報道稱，在今年4月初公佈的參選宣言視頻中，李在明身穿米色針織衫，將髮色染成淺褐色，以全新造型亮相。他一改過去黑色西裝、藍色領帶與黑髮造型的形象，轉而選擇中性色調與柔和線條，營造出親切穩重的視覺風格。韓國資深形象顧問鄭妍兒在接受BBC採訪時表示，這一變化絕非偶然，而是有意為之。因為李在明希望淡化外界對其因強硬語氣和尖鋭發言形成的粗獷印象，以更柔和親民的視覺語言拉近與選民之間的距離。

鄭妍兒被稱為“韓國形象顧問第一人”，曾為包括前總統李明博在內的多位總統候選人提供諮詢。她表示，儘管無法公開所有服務對象，但她的學員幾乎遍佈韓國政界。鄭妍兒認為，在韓國大選這樣時間緊迫、輿論高壓的戰場上，候選人傳遞出的視覺信號往往比政見更快贏得選民注意與信任。對於有關“形象包裝是否存在偽裝”的質疑，鄭妍兒回應稱，印象可以修改，但信任無法偽造。她表示，最終選民仍會基於候選人的政見、言行和治理能力作出綜合判斷。

為政客塑造形象的做法並非韓國獨有。自1960年美國總統肯尼迪在電視辯論中憑藉幹練形象逆轉選情以來，形象顧問在各國選舉中已成為候選人背後的關鍵推手。韓國不過是將這一機制推向了更專業、系統的精細化階段。

據鄭妍兒介紹，形象顧問團隊的工作遠不止換裝與髮型設計。團隊通常由3至4人組成，包括負責語言風格與發聲技巧的發言指導、化妝師、造型師，以及負責社交輿情與影像資料分析的專家。他們會在項目初期通過問卷調查、媒體資料分析和公眾反應等手段建立“選民印象模型”，提煉出候選人的核心關鍵詞，如“堅韌”“親民”“專業”或“領導力”，並據此量身定製涵蓋服飾配色、語速語調、神態表情乃至眼鏡款式的全方位訓練計劃。

另一名資深形象顧問權夏妍表示，形象塑造並非偽裝，是有策略地放大候選人已有的積極特質，同時壓低可能引發負面聯想的非語言信號。報道稱，這一點在李在明身上體現得尤為明顯。李在明近期頻繁穿着米色針織衫出席活動，甚至帶動特定款式運動鞋脱銷，成為社交媒體上的“政治爆款”。權夏妍評價説，李在明非常善於通過色彩與服裝傳遞他想表達的信息，這是一種高度成熟的個人品牌管理能力。