白象就多半商標名致歉 將盡快調整產品包裝

【環球網消費綜合報道 記者 李文瑤】6月4日晚間，白象就多半商標名致歉。白象稱，目前我公司在售的“多半”產品，是基於原70克麪餅基礎上推出的110～120克麪餅的大份量產品。“多一半”是基於原60克麪餅推出的100克麪餅的產品。

聲明稱，“多半”商標申請註冊的初心是為了與常規份量產品做區分，便於消費者選購。如因此給消費者造成誤解，我公司誠摯地表示歉意。始終以消費者為本，回應消費者的關心關切，這是我公司的經營原則，為此，後續我公司將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。

據瞭解，此前有消費者發現“多半袋/桶面”包裝標註“多半”為註冊商標，但實際麪餅僅比常規款多25克（約增29%），未達“多半”字面含義。例如，常規款麪餅85克，“多半”系列麪餅110克，配料則略有減少。

更讓消費者覺得困惑的是，該商標名下多數產品單價漲幅約17%～25%，與麪餅增量比例基本匹配。有消費者認為名稱易引發“分量翻倍”誤解，質疑企業利用商標玩文字遊戲。

此次，在聲明中，白象承認“多半”商標設計存在歧義，解釋其設計初衷是為區分常規與大份量產品（如原70克麪餅升級至110～120克），並承諾調整包裝設計。聲明強調麪餅增量真實，但未直接回應消費者對名稱的質疑。

有法律專家指出，“多半”作為描述性詞彙可能違反《商標法》第十一條，因其直接關聯產品數量特性。儘管“多半袋”“多半桶”商標申請被駁回，但“多半”商標仍成功註冊。

值得關注的是，有類似商標註冊情況的並非白象一家。天眼查App顯示，白象食品股份有限公司曾申請註冊“多半”“多半袋”“多半桶”等商標。此外，康師傅關聯頂益（開曼島）控股有限公司曾申請註冊多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康師傅一倍半”等商標，當前商標多處於無效狀態；今麥郎實業有限公司曾申請註冊“一桶半”“1袋半”商標，目前均處於無效狀態。