白象就多半商標名致歉 將盡快調整產品包裝
【環球網消費綜合報道 記者 李文瑤】6月4日晚間,白象就多半商標名致歉。白象稱,目前我公司在售的“多半”產品,是基於原70克麪餅基礎上推出的110~120克麪餅的大份量產品。“多一半”是基於原60克麪餅推出的100克麪餅的產品。

聲明稱,“多半”商標申請註冊的初心是為了與常規份量產品做區分,便於消費者選購。如因此給消費者造成誤解,我公司誠摯地表示歉意。始終以消費者為本,回應消費者的關心關切,這是我公司的經營原則,為此,後續我公司將盡快調整“多半”產品包裝,避免引發消費者的誤解。
據瞭解,此前有消費者發現“多半袋/桶面”包裝標註“多半”為註冊商標,但實際麪餅僅比常規款多25克(約增29%),未達“多半”字面含義。例如,常規款麪餅85克,“多半”系列麪餅110克,配料則略有減少。
更讓消費者覺得困惑的是,該商標名下多數產品單價漲幅約17%~25%,與麪餅增量比例基本匹配。有消費者認為名稱易引發“分量翻倍”誤解,質疑企業利用商標玩文字遊戲。
此次,在聲明中,白象承認“多半”商標設計存在歧義,解釋其設計初衷是為區分常規與大份量產品(如原70克麪餅升級至110~120克),並承諾調整包裝設計。聲明強調麪餅增量真實,但未直接回應消費者對名稱的質疑。
有法律專家指出,“多半”作為描述性詞彙可能違反《商標法》第十一條,因其直接關聯產品數量特性。儘管“多半袋”“多半桶”商標申請被駁回,但“多半”商標仍成功註冊。
值得關注的是,有類似商標註冊情況的並非白象一家。天眼查App顯示,白象食品股份有限公司曾申請註冊“多半”“多半袋”“多半桶”等商標。此外,康師傅關聯頂益(開曼島)控股有限公司曾申請註冊多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康師傅一倍半”等商標,當前商標多處於無效狀態;今麥郎實業有限公司曾申請註冊“一桶半”“1袋半”商標,目前均處於無效狀態。