財經觀察：關税挑戰下，跨境電商得與失

【環球時報記者 丁雅梔 環球時報駐德國特約記者 青木 王天晴】編者的話：在“中國製造+跨境直郵”模式下，中國的跨境電商平台經歷了一段出海發展的“順風期”。然而美國、歐盟、日本等紛紛實施或計劃對小額跨境包裹調整關税政策，中國跨境電商行業逐漸體驗到不一樣的感受。在這段“迎浪”的時期，平台與商家在出海方向和模式的調整中打磨着競爭力。

“老市場”成了“新藍海”

“今年以來，我感到外貿市場的賬期越來越長，最近我決定開設線上的跨境電商業務，拓展海外市場的客户資源。”在義烏經營定製鞋服的小梅（化名）告訴《環球時報》記者，最近身邊不少同行都注意到，國內跨境電商平台針對商家的推廣內容指向歐洲市場，她也計劃將出海的第一步邁向歐洲。

“歐洲市場成為了新的風口。”國內某大型跨境電商的出海業務負責人5日告訴《環球時報》記者，歐洲這個“老市場”已變成新的“藍海”，出現了一些選品方向熱點賽道：一是“銀髮經濟”衍生產品，如醫療器械、防滑地毯以及大屏智能手錶等；二是“懶人經濟”主題產品，如掃拖一體機器人、指紋門鎖、真空封口機等；三是環保出行領域，如電動滑板車、反光騎行服等；四是“安全焦慮”相關產品，如空氣檢測儀、防過敏牀品等；五是“靜默旅行”領域，如寶利來相機、便攜淨水器等。

據德國《柏林報》3日報道，受美國關税政策的影響，一些中國跨境電商平台正計劃吸引更多平台賣家進軍歐洲。根據分析公司App Growing Global 的報告，今年4月和5月，Temu和希音在歐洲的廣告支出大幅增加。歐盟國家的月度廣告投放量同比增長12倍，英國的廣告投放量已超過了在美國的投放量。

據彭博社3日報道，為加速推廣業務，一些中國跨境電商平台主動提出承擔賣家在歐洲市場的部分或全部運費，並直接補貼部分商品。儘管不少中國商家坦言，需要一些時間來適應歐洲市場相對複雜的合規體系，但是行業分析者依然看好中國跨境電商加碼歐洲市場的前景。報道援引瑞士洛桑國際管理發展學院亞洲事務院長馬克·格里文的分析稱，中國電商平台不會將發達經濟體的複雜監管體系視為不可逾越的障礙，“中國跨境電商平台正一邊在歐洲擴建倉庫，一邊探索與當地中小企業合作的模式。同時，他們也在不斷自我革新。中國跨境電商平台在物流和供應鏈領域積累了豐富的專業能力，混亂對中國企業而言是機遇，他們從不害怕混亂。”

商品價格最高漲幅達377%

近來，中國跨境電商“小額包裹”模式在不少國家遭遇關税政策調整的風險。當地時間5月12日，美國白宮發表公告稱，對中國價值800美元或以下小額包裹徵收的關税將從原先的120%降到54%。原計劃於6月1日起開始對小額包裹徵税200美元的政策被取消，包裹的每件固定關税費用維持不變，仍然是100美元。過去的幾年裏，中國跨境電商平台將中國商品以“小包直郵”的方式發往美國，享有關税豁免。據美國海關數據，2024年共有超過13億件貨物通過“最低限度”進入美國，美國眾議院的調查數據顯示，其中有超過30%的包裹來自Temu和希音。

歐盟近日提議對寄送至消費者住址的小型包裹徵收每件2歐元的固定費用。這項新政意味着價值低於150歐元的包裹不再享有現時的免關税待遇。數據顯示，2024年進入歐盟市場的單價低於150歐元的小額包裹多達46億件，91%來自中國。日本財務省近日公佈一項新的草案，計劃取消1萬日元（約合500元人民幣）以下進口商品的消費税豁免政策。

對於不少早已將中國跨境電商平台視作生活重要環節的外國消費者來説，對小額包裹徵税的政策將使其直接承受代價。數據顯示，美國市場約48%的小額包裹被寄往“最貧困地區”。彭博社近期的調查顯示，希音已將部分面向美國的商品價格大幅上調，最高漲幅達377%。漲價商品包括廚房毛巾、美妝用品及家居小商品，例如原價1.28美元的10條裝廚房毛巾漲至6.10美元。此舉被解讀為對美國免税政策取消的直接回應。希音法國公關負責人5月22日接受法國廣播電台採訪時表示，如果歐盟通過對低價進口商品徵收2歐元、對倉儲處理商品徵收0.50歐元額外費用的規定，加之討論中的“快時尚懲罰性法案”，到2030年，法國消費者可能需為平台上購買的衣物每件多支付12歐元。

家住柏林的餐館服務員桑德拉對歐盟或將對中國小額包裹徵税感到不滿。她告訴《環球時報》特約記者，最近幾年，德國物價明顯越來越高，食品、衣服等許多日常用品的價格少則上漲三四成，多則翻了一番。“多虧中國電商平台，他們提供的物美價廉的商品為家庭節省開支。如果歐盟真的開始徵税，受傷的是我們消費者。”一家代收中國電商平台包裹的雜貨店店主斯特凡對《環球時報》特約記者表示，由於近年來的中國小額包裹熱潮刺激了當地物流的需求，他的小店也“兼職”物流企業的區域分發站。斯特凡表示，並不期望歐盟針對中國包裹的政策最終落地，這會使得小店的生存壓力增加。

“中國製造+跨境直郵”之後

關税風波下，一些以“中國製造+跨境直郵”模式起家的跨境電商平台正加速商業模式轉型。以美國市場為例，早在華盛頓宣佈關税調整前，Temu已着手調整商業模式，包括增加美國本土倉儲，試水類似亞馬遜的傳統物流體系。從4月30日開始，Temu美國版網站和手機應用程序上所有商品均被打上“本地”標籤，意味着這些商品在關税調整生效前已入境美國從而獲得豁免。

“小額包裹徵税意味着物流成本的上漲，但如果物流費用轉嫁給消費者，會直接影響轉化率。”Temu商家安吉（化名）告訴《環球時報》記者，他在平台上開了兩家半托管Y2店鋪。這一模式允許賣家直接從國內發貨至美國消費者手中，無需提前備貨至海外倉或平台指定倉庫。通過這種方式，賣家有望避免高額的倉儲費用和庫存積壓風險，同時也能更靈活地應對市場需求的變化。不過，關税帶來的影響依然令他感到一些壓力，“近一個月以來，我們店只開了幾十單，而且月初前出的單到現在還未完成尾程履約，甚至很多產品都還沒有到達海外倉，延遲到貨還需要交罰款。”他表示，像他這樣的小商家目前沒有能力建立海外倉，考慮到物流不可控因素比較多，他可能會將更多精力集中在其他市場。

一家國內貨代公司業務員告訴《環球時報》記者，目前很多商家選擇“雙清包税”的模式將貨物運送到美國。“雙清包税”指的是賣家向物流商繳納的費用中已經包含了“出口國報關”和“進口國清關”兩道關税。很多物流公司會在過程中以低貨值來申報關税，因此在這一模式下，物流費用的漲幅對商家來説仍然可以接受。

在美國加州留學的小潔告訴《環球時報》記者，她常常在中國跨境電商平台購買衣服和寵物用品，一般從國內發貨8天左右就能送到，從美國本土倉發貨的話到貨時間更快。“雖然平台最近上調了商品價格，比如一件狗狗背心之前定價是3.5美元，現在漲到了5美元，但對比其他平台依然很便宜，因此我更願意繼續在這個平台購物。”

全球電子商務大會創始人、數字經濟與跨境電商專委會秘書長唐生告訴《環球時報》記者，目前，中國跨境電商在海外整體依然保持相對強勁的增長態勢，尤其是東南亞市場已成為重要的增長點。“一方面，低價策略是我們的優勢之一；另一方面，中國跨境電商平台上的產品在質量、科技含量和創意設計方面正不斷提升。即便仍有部分產品以低價吸引消費者，也在通過迭代升級、國際化設計以及融入當地文化特色、節慶特色等方式，提供有價值的產品和服務，滿足當地市場需求。”同時，中國跨境電商積極拓展海外倉和物流體系，採用自建、合作以及與當地共同開展項目的方式，加強基地物流建設，實現互利共贏。通過優質的海外倉和分銷體系，與中國國內的產業鏈和產業帶實現雙向奔赴，從“買全球”到“賣全球”，推動互利互惠的貿易模式轉變。