山東：户外運動玩出“大產業”

騎上越野摩托體驗風馳電掣，舉起釣竿感受大魚上鈎的快樂，將飛盤投入相應得分區檢驗自己的投擲準度……日前在山東威海舉行的2025山東省户外體育運動嘉年華上，宜人的自然環境和豐富多彩的體驗項目，讓與會來賓和市民遊客印象深刻。

在嘉年華活動所在地裏口山風景區，記者還遇到了參加“好運山東”威海千里山海徒步邀請賽的近300名參賽選手。他們沿着山路攀登。“沿途的風景很美，大家情緒高漲。這次比賽既體現了威海全民健身的濃厚氛圍，也提升了整個景區的知名度，拉動了旅遊。希望以後能有更多這樣的比賽，有更多人蔘與進來。”參賽選手、威海市民齊玉波説。

户外體育運動嘉年華和徒步邀請賽等賽事和活動，都是近日山東省首屆户外運動產業大會的組成部分。本次大會將持續至6月15日，旨在踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，探索行業發展模式轉型路徑，着力釋放賽事經濟的乘數效應，推動户外運動產業高質量發展。

記者走訪發現，當前户外運動前景廣闊，正逐漸成為引領體育產業發展的新動力。“大眾消費需求的增加和對生活品質的更高要求，帶動體育消費場景不斷創新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環境，都在為體育活動提供新場景。”國家體育總局體育器材裝備中心主任於建勇説。

山東體育學院副教授、體銀智庫創始人安福秀認為，越來越多的户外賽事和活動通過創新設計、豐富體驗感等，從傳統競技向全民參與轉變，吸引力和競爭力不斷增強，市場影響力和商業價值也在進一步提升。“消費者對户外運動與品牌賽事的消費，不僅是對運動本身的熱愛，更是對文化、體驗、社交與身份認同的追求，背後是消費升級與精神需求的轉變。”

據介紹，截至2025年4月底，山東省註冊的户外運動相關企業超過1萬家，各類户外運動協會及俱樂部逾3600家，參與户外運動人數超3000萬人。户外運動產業已成為全民健身提檔升級的核心載體、體育產業破局蝶變的關鍵引擎、區域經濟跨越式發展的創新增長極。

大會期間，山東省首家户外運動驛站（旗艦站）在威海酷艇小鎮揭牌，該驛站除了為户外運動愛好者和市民遊客提供全方位服務外，還展示了多種多樣的户外運動裝備。“驛站集成智慧導覽、應急救援、裝備共享等12項核心功能，採用‘驛站+賽事+消費’融合運營模式，將進一步推動當地的户外運動產業發展。”山東省體育局副局長欒風巖説。

據欒風巖介紹，山東相關部門將以建設高質量户外運動目的地為抓手，依託山海資源稟賦和文化底藴，打造可持續的户外運動綠色發展模式。同時深化“體育+”戰略，推動體育與旅遊、康養、教育等產業深度融合，發揮體育的多元價值功能。

（據新華社濟南電 記者張武嶽）